未來(lái)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)盈利模式探析(編輯修改稿)
2025-06-23 22:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 最重要的一點(diǎn)是要圍繞受眾，以用戶(hù)的感受為出發(fā)點(diǎn)，并細(xì)分音樂(lè)市場(chǎng)，針對(duì)不同年齡、不同收入、不同教育背景的用戶(hù)進(jìn)行細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)，準(zhǔn)確的定位有利于發(fā)掘潛在用戶(hù)。其次，用戶(hù)不僅僅是為音樂(lè)買(mǎi)單，更多地是為了享受服務(wù)，調(diào)查顯示，越來(lái)越多的人開(kāi)始愿意為高品質(zhì)的音樂(lè)進(jìn)行付費(fèi)，因此高品質(zhì)的音樂(lè)下載將成為收費(fèi)的一個(gè)突破口。再者，現(xiàn)在人們不再是單純地聽(tīng)歌，而是將其作為傳遞情感、表達(dá)個(gè)性的一種方式，為了滿(mǎn)足用戶(hù)的多元需求，音樂(lè)社區(qū)應(yīng)運(yùn)而生，YY音樂(lè)與唱吧為未來(lái)音樂(lè)的盈利做了一個(gè)很好的示范，“YY音樂(lè)能夠成功的一個(gè)原因是打破了音樂(lè)靠發(fā)行復(fù)制載體賺錢(qián)的模式，而是將聽(tīng)眾與演唱者拉近一個(gè)社區(qū)形成互動(dòng)?！雹?，我們可以借鑒它的模式，開(kāi)發(fā)出更多具有社交功能的音樂(lè)軟件。 可以肯定的是，在未來(lái)，人們的版權(quán)意識(shí)會(huì)有大幅度地提高，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為數(shù)字音樂(lè)的廣泛傳播提供了條件，各從業(yè)者也在積極地探尋適合中國(guó)國(guó)情的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，雖然短期內(nèi)大環(huán)境無(wú)法改變，但是免費(fèi)音樂(lè)時(shí)代終將結(jié)束。 二、音樂(lè)演出 音樂(lè)演出是指藝術(shù)表演團(tuán)體或個(gè)人在特定的時(shí)間和環(huán)境下所舉行的文藝表演活動(dòng)，在本文中主要是指與音樂(lè)相關(guān)的演出，如音樂(lè)節(jié)、音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)劇、演唱會(huì)等，它主要由三大要素構(gòu)成，既演出團(tuán)體、觀眾對(duì)象、舞臺(tái)劇場(chǎng)。隨著人民群眾對(duì)精神文化的需求不斷增加，音樂(lè)演出市場(chǎng)發(fā)展迅猛，其中各類(lèi)大型演唱會(huì)占的市場(chǎng)份額最多，根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)演出市場(chǎng)收入為132億元，到了2012年，商業(yè)演唱會(huì)已達(dá)到1486場(chǎng)，總票量共計(jì)1171萬(wàn)張，單從2009年10月到12月，就至少有20多名藝人要在北京舉辦演唱會(huì)，并且尤以港臺(tái)歌星為主。近年來(lái)興起的各大音樂(lè)節(jié)的收入也十分可觀，例如張北音樂(lè)節(jié)、摩登天空音樂(lè)節(jié)、迷笛音樂(lè)節(jié)等，都是通過(guò)票務(wù)收入、贊助收入、政府投資收入來(lái)盈利的，“一般來(lái)說(shuō)，政府和企業(yè)起到了為提供內(nèi)容的唱片公司或演出公司提供資金的作用，而他們通過(guò)這個(gè)平臺(tái)獲得的利益就是對(duì)自身品牌的宣傳，營(yíng)收主要在于后期影響力帶來(lái)的潛在效應(yīng)。”③。2010年，我國(guó)的音樂(lè)節(jié)數(shù)量已經(jīng)高達(dá)92場(chǎng)，增長(zhǎng)速度高達(dá)109%，并且以北京、上海等一線(xiàn)城市向二三線(xiàn)城市擴(kuò)張。除此之外，音樂(lè)劇和音樂(lè)會(huì)也在異彩紛呈的上演著，國(guó)內(nèi)各大城市舉辦的主題晚會(huì)、節(jié)日慶典也占據(jù)很大的比重。 目前，我國(guó)的音樂(lè)演出主要有以下幾個(gè)特征，首先它具有很強(qiáng)的區(qū)域性，由于各地區(qū)在經(jīng)濟(jì)和文化方面的發(fā)展存在著差異，地區(qū)間的不平衡導(dǎo)致音樂(lè)演出市場(chǎng)以一線(xiàn)城市為主。其次，音樂(lè)演出的收益模式主要是通過(guò)票房收入和商業(yè)贊助，而演出周邊產(chǎn)品及版權(quán)收益不明顯，經(jīng)營(yíng)模式單一。第三，音樂(lè)演出雖然呈現(xiàn)多元化格局，但總體以流行音樂(lè)為主。相比于流行音樂(lè)帶來(lái)的龐大收入，交響樂(lè)、民樂(lè)、戲曲、鋼琴演奏會(huì)等雖然也在演出市場(chǎng)中占據(jù)著一定比例，但其帶來(lái)的收入確是滄海一粟。最后，由于我國(guó)的音樂(lè)演出起步較晚，
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