品牌服飾行業(yè)增長進(jìn)入白銀時(shí)代(編輯修改稿)
2025-06-23 22:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的城市數(shù)量以及渠道類型做測(cè)算的方法是較為合理有效的。從目前的渠道類型來看，主要分為商場(chǎng)店和街邊專賣店，購物中心目前占比不高，簡(jiǎn)單將其歸為商場(chǎng)店類型以供分析方便。商場(chǎng)店主要分布在一二線和三線的較大城市，目前全國各類型商場(chǎng)大約有15002000 個(gè)（包含了購物中心）；專賣店主要分布在二三四線城市，以地級(jí)市（包括省會(huì)）和縣級(jí)市為主。中國地區(qū)級(jí)市約400 個(gè)，縣級(jí)市約2800 個(gè)。平均來看，地區(qū)級(jí)市開設(shè)店鋪以五到十個(gè)計(jì)算，縣級(jí)市以保守計(jì)算開一家專賣店，全國可供容納50007000 家專賣店。如此假設(shè)下，全國的網(wǎng)點(diǎn)最多可達(dá)到超過8000 個(gè)。這是在目前的城鎮(zhèn)化情況下的一個(gè)大致估算，但這個(gè)數(shù)據(jù)足以說明中國市場(chǎng)龐大的消費(fèi)容量。其中需要注意的是，并不是所有品牌都可以開到這么一個(gè)數(shù)量級(jí)的門店，需要根據(jù)每個(gè)品牌的定位檔次、產(chǎn)品領(lǐng)域、細(xì)分風(fēng)格等做細(xì)致的區(qū)分。具體到各細(xì)分行業(yè)或者公司能開多少店呢？如下圖所示：一個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)容量越大，行業(yè)適合的集中度越高，則可布局的渠道數(shù)量就越多，這樣的行業(yè)就更容易依靠渠道推力形成快速發(fā)展。我們將各細(xì)分子行業(yè)據(jù)此分布在四個(gè)象限中。據(jù)此，我們將市場(chǎng)容量和集中度兩個(gè)指標(biāo)綜合評(píng)估，構(gòu)建了細(xì)分行業(yè)的渠道容量圖譜，此次較此前的圖譜更為充分的考慮了檔次對(duì)開店的影響作用，作了相應(yīng)的變更。注意其中的已開店數(shù)量主要以各細(xì)分行業(yè)的龍頭公司平均值為參考的。如下所示：從上圖中可看出來，綜合市場(chǎng)容量和集中度，每個(gè)細(xì)分子行業(yè)可布局的渠道數(shù)量是很不相同的。比如運(yùn)動(dòng)行業(yè)的市場(chǎng)容量沒有休閑行業(yè)大，但是市場(chǎng)集中度比休閑品牌明顯要高，因此綜合評(píng)估，運(yùn)動(dòng)總體比休閑略多一些。由于渠道容量并不是單純由簡(jiǎn)單的兩個(gè)因素影響的，因此此處只是作為分析的大致指導(dǎo)性模型，并不是非常確切的數(shù)字概念，建議可從可布局渠道數(shù)量的高、中、低三個(gè)量級(jí)去做大的區(qū)分，同一量級(jí)中不一定有非常準(zhǔn)確的孰多孰少的概念，大的數(shù)量級(jí)的區(qū)分對(duì)于分析來說是有意義的。需要注意的是，以上基本是針對(duì)某行業(yè)單一品牌的渠道數(shù)量，并不只是針對(duì)一個(gè)公司，一個(gè)公司可通過多品牌、多系列等方式布局更多的渠道。結(jié)合各自細(xì)分行業(yè)龍頭公司的情況，從上述圖譜可以看出，未來23 年開店空間尚較為充足的細(xì)分行業(yè)包括：戶外、高檔女裝、高檔商務(wù)休閑、首飾、童裝和家紡行業(yè)。這其實(shí)也是反映了我們之前建立的服飾行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)階段圖譜的邏輯，尚有較充足開店空間的行業(yè)基本屬于消費(fèi)升級(jí)后端的行業(yè)，位于下列圖譜的左側(cè)。而位于右側(cè)的消費(fèi)升級(jí)前端的行業(yè)，開店空間基本接近飽和了。當(dāng)然未來還可以根據(jù)國內(nèi)消費(fèi)水平提高和城鎮(zhèn)化率發(fā)展進(jìn)一步有所開拓，但空間顯然已經(jīng)不是那么大了。以下圖譜我們此次根據(jù)檔次作了更細(xì)致的劃分。（2）價(jià)格提升面臨壓力，價(jià)格持續(xù)提升終帶來價(jià)升量損的局面2011 年的大幅提價(jià)帶動(dòng)了行業(yè)的快速增長，但是量價(jià)矛盾問題很快就顯現(xiàn)了，價(jià)升量損的情況開始出現(xiàn)，2011 年四季
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