調(diào)研方案制定、量表設(shè)計(jì)與抽樣過程(編輯修改稿)
2025-06-21 22:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 詞語聯(lián)想測試 句子和故事完成法 漫畫測試法 照片歸類法 敘述故事法 第三人稱法 主題統(tǒng)計(jì)測驗(yàn) （二）度量及態(tài)度測量 測量的基本概念 ? 度量：研究者對調(diào)研對象的某些特性的數(shù)量或強(qiáng)度的測量 ? 測量：按照特定的規(guī)則將數(shù)字或符號分配給目標(biāo)、人、狀態(tài)或事件，將其特性量化的過程 要測量的不是事物本身，而是他們的特性 測量的基本概念 ? 測量的三個(gè)要點(diǎn)： 客體、數(shù)字或符號、測量規(guī)則 測量的關(guān)鍵是如何理解規(guī)則 測量的尺度 ? 量表 對事物的特性變量可以用不同的規(guī)則分配數(shù)字，因此形成了不同測量水平的測量量表，又可稱為測量尺度。 測量的尺度 ? 四種類別尺度、變量與量表 類別尺度 類別變量 類別量表 順序尺度 順序變量 順序量表 等距尺度 等距變量 等距量表 定比尺度 定比變量 定比量表 態(tài)度量表 ? 態(tài)度：被看成是一種持久的性情，對于世界的各個(gè)方面，包括人、事物，以某種給定的方式作出一貫性反應(yīng)。 ? 類別量表 ? 李克特量表 ? 語義分化量表 ? 哥特曼量表 ? 瑟斯頓量表 量表設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng) ? 量級層次的個(gè)數(shù) ? 采用平衡的還是不平衡的量表 ? 采用奇數(shù)個(gè)還是偶數(shù)個(gè)層次 ? 采用強(qiáng)迫選擇還是非強(qiáng)迫選擇 ? 量級層次的描述方式 ? 量表的形式 測量的信度與效度 ? 測量誤差 ? 測量的信度 ? 測量的效度 ? 信度效度的統(tǒng)一 （三）抽樣設(shè)計(jì)和抽樣過程 抽樣與我們的生活 ? 生活中充滿了抽樣 冬泳之前，用腳尖試探一下水溫； 做菜時(shí)，用勺子舀起一些試試味道濃了還是淡了； 在書店挑選一本營銷調(diào)研的書籍，隨手拿起一本，翻看其中幾頁以決定是否購買； 體檢時(shí)抽一試管的血看看身
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