成都-藍(lán)光地產(chǎn)-米蘭香洲地產(chǎn)項(xiàng)目品牌運(yùn)作策略及推廣方案(編輯修改稿)
2025-06-21 22:01 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 會(huì)成為這個(gè)城市的中堅(jiān)力量或頂尖階層，但目前他們?nèi)? 處于一個(gè)痛苦的蛻變期； ? 心理需求：由于工作的壓力和成長(zhǎng)期的痛苦，使他們特別渴望一種 放松的生活，一個(gè)同質(zhì)階層的心靈家園； ? 生活態(tài)度：做事認(rèn)真，凡事樂(lè)觀是他們的生活態(tài)度；他們并不顯山露水， 知道豐富的生活并非單靠外在的優(yōu)越，更需要用心去感受。 ? 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)：除了房子以外，他們還有 對(duì)生活素質(zhì)的追求，對(duì)歸屬感和自 我實(shí)現(xiàn)的需求； ? 價(jià)值導(dǎo)向： “ 享受多一些，享受好一些 ” 是他們的人生信條，他們努力工 作 就是為了自己和家人生活更好，愿意為理想的生活付出。 ? 消費(fèi)傾向： “ 花今天的錢(qián)圓明天的夢(mèng) ” 是他們喜歡的消費(fèi)方式，他們喜歡 時(shí)尚的，有情調(diào)、個(gè)性化的消費(fèi)，同時(shí)也看重性價(jià)比。 ?地產(chǎn)江湖 ——數(shù)十萬(wàn)份專業(yè)資料任你下載，資深操盤(pán)手隨時(shí)交流！ 核心客戶群定位 ? 他們是未來(lái)社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們已經(jīng)獲得一定的成就，但仍在為更好的生存和資本積累而努力。 ? 他們是東西方價(jià)值觀并存一體的一代。因此，他們會(huì)為了實(shí)現(xiàn)自我而鋒芒畢露，卻又會(huì)使用中庸的處世哲學(xué)保護(hù)自己。我們對(duì)這群人的定位是： 活躍在主流社會(huì)的 “ 都市新知階層 ” ?地產(chǎn)江湖 ——數(shù)十萬(wàn)份專業(yè)資料任你下載，資深操盤(pán)手隨時(shí)交流！ 從新知階層需求出發(fā)尋找核心賣點(diǎn) 面對(duì)自我的壓力和他人的壓力； 追求成功，應(yīng)付挑戰(zhàn)； 有一定地位卻又處處受制于人 在社會(huì)上 在家里 家成為人生旅途中緩解壓力、表達(dá)品位、 享受生活的重要載體 摘下面具，釋放自我； 安全的休憩、養(yǎng)精蓄銳； 追求一種沒(méi)有壓力的自在生活 ?地產(chǎn)江湖 ——數(shù)十萬(wàn)份專業(yè)資料任你下載，資深操盤(pán)手隨時(shí)交流！ 項(xiàng)目核心賣點(diǎn)提煉 新知階層的需求： 住房不光滿足居住，還能體現(xiàn)精神追求； 在居住中感受輕松和愉悅，彰顯品位和格調(diào)； 希望擁有個(gè)性化的生活方式； 在消費(fèi)行為中得到身份的認(rèn)同，獲得階層的 歸屬感 米蘭香洲 意大利濱海風(fēng)情高尚住區(qū) 核心賣點(diǎn) 能滿足客戶需求的生活方式 ?地產(chǎn)江湖 ——數(shù)十萬(wàn)份專業(yè)資料任你下載，資深操盤(pán)手隨時(shí)交流！ 核心賣點(diǎn)：傳播主題定位 釋放自我，享受自由的人本精神 這是一種有文化底蘊(yùn)的生活 繼承了地中海文明自由、開(kāi)放、包容的精神 能充分滿足新知階層中西一體的價(jià)值取向及對(duì)自我的實(shí)現(xiàn) 時(shí)尚、浪漫的異國(guó)情調(diào) 意大利濱海風(fēng)情的建筑和園林 散發(fā)著時(shí)尚、浪漫的格調(diào) 是新知階層的身份專屬 國(guó)際化的濱海休閑生活 閑適、輕松的濱海休閑生活 與新知階層的心理需求 不謀而合 新知階層的閑適生活 ?地產(chǎn)江湖 ——數(shù)十萬(wàn)份專業(yè)資料任你下載，資深操盤(pán)手隨時(shí)交流！ 品牌傳播形象 產(chǎn)品硬件優(yōu)勢(shì) 消費(fèi)者利益 項(xiàng)目品牌形象 外金沙人文片區(qū) 寬景電梯洋房 意大利濱海風(fēng)情園林 完善的物業(yè)管理 “ 新知階層的閑適生活 ” 時(shí)尚、浪漫、格調(diào)的象征 輕松、自由 樂(lè)觀、積極 ?地產(chǎn)江湖 ——數(shù)十萬(wàn)份專業(yè)資料任你下載，資深操盤(pán)手隨時(shí)交流！ 主題傳
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1