成都-藍光地產-米蘭香洲地產項目品牌運作策略及推廣方案(編輯修改稿)
2025-06-21 22:01 本頁面
【文章內容簡介】 會成為這個城市的中堅力量或頂尖階層，但目前他們仍 處于一個痛苦的蛻變期； ? 心理需求：由于工作的壓力和成長期的痛苦，使他們特別渴望一種 放松的生活，一個同質階層的心靈家園； ? 生活態(tài)度：做事認真，凡事樂觀是他們的生活態(tài)度；他們并不顯山露水， 知道豐富的生活并非單靠外在的優(yōu)越，更需要用心去感受。 ? 購買動機：除了房子以外，他們還有 對生活素質的追求，對歸屬感和自 我實現(xiàn)的需求； ? 價值導向： “ 享受多一些，享受好一些 ” 是他們的人生信條，他們努力工 作 就是為了自己和家人生活更好，愿意為理想的生活付出。 ? 消費傾向： “ 花今天的錢圓明天的夢 ” 是他們喜歡的消費方式，他們喜歡 時尚的，有情調、個性化的消費，同時也看重性價比。 ?地產江湖 ——數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 核心客戶群定位 ? 他們是未來社會的中堅力量，他們已經獲得一定的成就，但仍在為更好的生存和資本積累而努力。 ? 他們是東西方價值觀并存一體的一代。因此，他們會為了實現(xiàn)自我而鋒芒畢露，卻又會使用中庸的處世哲學保護自己。我們對這群人的定位是： 活躍在主流社會的 “ 都市新知階層 ” ?地產江湖 ——數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 從新知階層需求出發(fā)尋找核心賣點 面對自我的壓力和他人的壓力； 追求成功，應付挑戰(zhàn)； 有一定地位卻又處處受制于人 在社會上 在家里 家成為人生旅途中緩解壓力、表達品位、 享受生活的重要載體 摘下面具，釋放自我； 安全的休憩、養(yǎng)精蓄銳； 追求一種沒有壓力的自在生活 ?地產江湖 ——數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 項目核心賣點提煉 新知階層的需求： 住房不光滿足居住，還能體現(xiàn)精神追求； 在居住中感受輕松和愉悅，彰顯品位和格調； 希望擁有個性化的生活方式； 在消費行為中得到身份的認同，獲得階層的 歸屬感 米蘭香洲 意大利濱海風情高尚住區(qū) 核心賣點 能滿足客戶需求的生活方式 ?地產江湖 ——數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 核心賣點：傳播主題定位 釋放自我，享受自由的人本精神 這是一種有文化底蘊的生活 繼承了地中海文明自由、開放、包容的精神 能充分滿足新知階層中西一體的價值取向及對自我的實現(xiàn) 時尚、浪漫的異國情調 意大利濱海風情的建筑和園林 散發(fā)著時尚、浪漫的格調 是新知階層的身份專屬 國際化的濱海休閑生活 閑適、輕松的濱海休閑生活 與新知階層的心理需求 不謀而合 新知階層的閑適生活 ?地產江湖 ——數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 品牌傳播形象 產品硬件優(yōu)勢 消費者利益 項目品牌形象 外金沙人文片區(qū) 寬景電梯洋房 意大利濱海風情園林 完善的物業(yè)管理 “ 新知階層的閑適生活 ” 時尚、浪漫、格調的象征 輕松、自由 樂觀、積極 ?地產江湖 ——數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ 主題傳
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