市場調查的內容與調查方案的設計(編輯修改稿)
2025-06-21 18:47 本頁面
【文章內容簡介】 ? 編制本經銷商商圈層次劃分數(shù)列、客戶的分類統(tǒng)計數(shù)列等。 ? 對定性資料的分類歸檔。 ? 對居民私車市場普及率統(tǒng)計，市場需求潛量的測定和市場占有率測定。 ?確定市場調查進度 ? 調查策劃、確定調查目標 5天； ? 查尋文字資料 3天； ? 進行實地調查 20天； ? 對資料進行匯總、整理、統(tǒng)計、核對及分析 2天； ? 市場調查報告初稿 7天； ? 調查報告的修改與定稿 3天； ? 調查報告完成、提交 2天 。 ? 由市場營銷教研室全面負責規(guī)劃與實施； ? 使用訓練有素的市場營銷專業(yè)大學生 30名作為調查員； ? 由市場營銷教研室教師對訪員的訪問質量進行抽查并及時審核。 ?調查組織計劃 ?撰寫調查計劃書 一般來說，市場調查包括市場宏觀環(huán)境調查、市場微觀環(huán)境調查和企業(yè)營銷活動調查。 市場調查 競爭者調查 市場營銷活動調查 人口環(huán)境 經濟環(huán)境 自然環(huán)境 社會文化環(huán)境 市場微觀環(huán)境調查 市場宏觀環(huán)境調查 消費者調查 經銷商調查 政治法律環(huán)境 科技環(huán)境 ? 政治法律環(huán)境調查 （ 1）政治環(huán)境 國家制度與政策、國家或地區(qū)之間的政治關系、政治和社會動亂、國有化政策； （ 2）法律環(huán)境 《 企業(yè)法 》 、 《 專利法 》 、 《 食品衛(wèi)生法 》 、 《 廣告法 》 《 環(huán)境保護法 》 、 《 反不正當競爭法 》 等。 ? 人口規(guī)模； ? 人口地理分布； ? 人口結構； （年齡結構、性別結構、家庭結構、民族結構） ?人口環(huán)境調查 ? 經濟發(fā)展水平； ? 收入； ? 支出； ? 儲蓄和信貸。
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