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正文內(nèi)容

國(guó)際公館整合推廣方案(編輯修改稿)

2025-06-21 18:18 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 )是香港中旅集團(tuán)的全資附屬公司,負(fù)責(zé)集團(tuán)全部房地產(chǎn)業(yè)務(wù)的投資管理和開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng),現(xiàn)時(shí)業(yè)務(wù)分布于中國(guó)內(nèi)地,包括北京、上海、廣州、深圳等 12個(gè)主要城市。 中旅置業(yè)在深圳現(xiàn)正負(fù)責(zé)或參與負(fù)責(zé)的房地產(chǎn)項(xiàng)目有:深圳“溫莎廣場(chǎng)”、深圳農(nóng)科中心“中旅花園”。 中旅置業(yè)目前面臨的一些問(wèn)題: 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查,中旅置業(yè)在深圳已開(kāi)發(fā)的唯一項(xiàng)目是“溫莎廣場(chǎng)”,在推廣及銷(xiāo)售上并未取得成功。因此,在深圳,中旅置業(yè)的品牌形象樹(shù)立有待進(jìn)行。 企業(yè)品牌推廣 樹(shù)立中旅置業(yè)企業(yè)品牌形象的建議: “中旅集團(tuán)”,顧名思義,以旅游及與旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)起家。 旅游,出外旅行。游覽各地的自然風(fēng)景、名勝古跡,自古以來(lái)是一群性情高尚、追求自然品位的人士所好。這正與中旅置業(yè)開(kāi)發(fā)的“中旅花園”項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)群特征相符。 “中旅花園”的定位正是“中旅置業(yè)”的品牌性質(zhì)的延續(xù)。從“生態(tài)”“文化”入手,在“中旅花園”的廣告推廣過(guò)程中,塑造“中旅置業(yè)”的品牌形象,努力將其發(fā)展成為國(guó)內(nèi)知名品牌和良好聲譽(yù)的大型房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)。 由產(chǎn)品的品牌核心特質(zhì)引起企業(yè)的品牌特征, 由下至上,相互依存,一箭雙雕。 企業(yè)品牌推廣 [項(xiàng)目傳播定位 ] 項(xiàng)目傳播定位 產(chǎn)品定位:農(nóng)科中心區(qū),高尚生態(tài)文化人居 目標(biāo)消費(fèi)群心理需求:同時(shí)擁有悠然、高雅的文化自然品位,中心邊緣的城市進(jìn)度。 推廣核心: 眼界有多大, 生活空間有多大 視:綠。周邊擁有植物園、 香蜜湖、荔枝林。 聽(tīng):靜。中心區(qū)邊緣地帶。 環(huán)境寧?kù)o、幽雅。 聞:空氣清、新、香。 心:闊。超低密度 (容積率僅 )。 推廣語(yǔ): 眼闊,心境寬 ( Better sight, Biger space) 項(xiàng)目名稱: 中旅 .觀天下 ( CTS, Read the world) 由于項(xiàng)目位于香蜜湖的農(nóng)科中心片區(qū),片區(qū)整體品質(zhì)高尚,周邊配套成熟;擁有香蜜湖及農(nóng)科植物園自然環(huán)境;項(xiàng)目自身規(guī)模超大,有小高層、 TOWNHOUSE及未來(lái)的高層組團(tuán)。結(jié)合中旅置業(yè)的企業(yè)形象,延伸行天下的精神,將項(xiàng)目的名稱改為: 中旅 .觀天下 ( CTS, Read the world) 項(xiàng)目傳播定位 中旅 .華城 命名釋意:此命名突出了中旅的品牌, “ 華 ” 字既點(diǎn)明了項(xiàng)目屬性 ——豪宅, “ 城 ” 字表明了項(xiàng)目的規(guī)模很大。整個(gè)命名平實(shí)內(nèi)斂,直白大氣。 附: .領(lǐng)秀名邸 .闊天城 .盛世名庭 .心逸華庭 .帝琴園 .名爵雅郡 項(xiàng)目傳播定位 廣告語(yǔ): 眼 闊,心境寬 ( Better sight, Biger space) 附: 心懷天地,寧?kù)o致遠(yuǎn) ? 心隨眼界寬 ?你的眼界有多大,心就有多大 ? 眼界決定心界 ? 心隨眼闊 項(xiàng)目傳播定位 多年之后,心中的渴望已成現(xiàn)實(shí),一切盡在不斷掌握中。 曾經(jīng)的懵懂也變得從容與睿智,變得榮辱不驚。 中旅 .觀天下,一片沉淀心靈的江山,帶著遁世的向往, 每天心情就在自然與城市中悠游。 君臨天下,撫今昔展未來(lái), 觀山水,悟天下,德天下。 你的眼界有多大,心境就會(huì)有多寬廣! 項(xiàng)目傳播定位 [項(xiàng)目階段性推廣策略 ] 有效整合傳播 力往一處使,才能取得事半功倍的效果。在 中旅 .觀天下 的推廣過(guò)程中,每一環(huán)節(jié)都要緊緊圍繞主題定位。從訴求內(nèi)容訴求風(fēng)格進(jìn)行統(tǒng)一的形象包裝。 同時(shí),不同廣告形式又有各自明確的分工,大眾傳播廣告(報(bào)紙、電視等)主要著力營(yíng)造 中旅 .觀天下 核心形象及其生活氛圍,借此讓目標(biāo)受眾發(fā)現(xiàn)、欣賞并最終認(rèn)同其附加值。而售樓書(shū)、宣傳單、展板等則偏重功能,逐一闡釋具體樓盤(pán)賣(mài)點(diǎn)。 項(xiàng)目階段性推廣策略 中旅 .觀天下 傳播核心:眼界有多大,生活空間有多大 VI識(shí)別 宣傳物料 傳播類 基礎(chǔ)部分 延展 戶外廣告 報(bào)紙廣告 電視廣告 車(chē)體、車(chē)亭廣告 項(xiàng)目階段性推廣策略 廣告推廣語(yǔ):眼闊,心境寬 樓書(shū) 海報(bào) 折頁(yè)等 圍繞推廣核心的
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