營銷策劃方案ppt課件(2)(編輯修改稿)
2025-06-21 18:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ： （ 1）受眾者的信息接收程度較高 ? 在鋪天蓋地的廣告中能夠吸引大眾眼球的經(jīng)典之作越來越少，而事件營銷的傳播往往體現(xiàn)在新聞上，有效地避免了像廣告被人本能排斥、反感、冷漠的情況發(fā)生，受眾對于其中內(nèi)容的信任程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廣告。據(jù)調(diào)查，一個(gè)讀者對新聞的信任程度是接受一則廣告的 6倍。 （ 2）傳播深度和層次高 ? 一個(gè)事件如果成了熱點(diǎn)，會(huì)成為人們津津樂道、互相溝通的話題，傳播層次不僅僅限于看到這條新聞的讀者或觀眾，還可以形成二次傳播，引發(fā) “ 蝴蝶效應(yīng) ” ；而相比之下，廣告的傳播一般只是看見的就看見，沒看見的就沒看見了，傳播就局限在一個(gè)層面上。 第三，投資回報(bào)率高。據(jù)有關(guān)人士統(tǒng)計(jì)、分析，企業(yè)運(yùn)用事件營銷手段取得的傳播投資回報(bào)率約為一般傳統(tǒng)廣告的 3倍，能有效幫助企業(yè)建立產(chǎn)品品牌的形象，直接或間接地影響和推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。 事件營銷成功五步驟 （ 1）細(xì)分市場，準(zhǔn)確定位 （ 2）因勢利導(dǎo)，找出合理的訴求點(diǎn) （ 3）捕捉熱點(diǎn)，掀起高潮 （ 4）整合資源，完善品牌 （ 5）制造事件，收放自如 四 、 定制營銷 五、聯(lián)合營銷 聯(lián)合營銷是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的企業(yè)為了開拓市場，降低成本，提高市場競爭力，進(jìn)行銷售聯(lián)合，共同宣傳推廣、品牌建設(shè)、產(chǎn)品促銷，以達(dá)到資源優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)營銷效益最大化的目的。目前，我國企業(yè)的規(guī)模偏小，單體作戰(zhàn)能力較弱，應(yīng)該在苦練內(nèi)功的同時(shí)，通過聯(lián)合營銷、集團(tuán)作戰(zhàn)的方式，達(dá)到雙贏或多贏的營銷效果。 (1)國際間聯(lián)合營銷。指地理位置相連的兩個(gè)或兩個(gè)以上的國家為了開發(fā)共同的客源市場或在互為客源市場時(shí)利用互補(bǔ)性資源進(jìn)行客源招徠的聯(lián)合營銷活動(dòng)。
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