acura謳歌汽車(chē)公關(guān)活動(dòng)方案(1)(編輯修改稿)
2025-06-21 18:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 以尼康為例： 活動(dòng)全程均采用尼康的高端相機(jī)進(jìn)行拍攝 活動(dòng)后在各巡游城市的巡展中舉辦最具格調(diào)城市攝影展（ Acura車(chē)系做靜態(tài)展示以及在攝影作品中展示） 14 傳播手段：?jiǎn)?dòng)儀式 活動(dòng)主題 Acura（謳歌） A計(jì)劃啟動(dòng)儀式 活動(dòng)目的 ?A計(jì)劃啟動(dòng)信息公告知 ?傳遞 Acura品牌“動(dòng)感豪華”的核心訴求 時(shí) 間 ?3月第一個(gè)星期 地 點(diǎn) ?北京 出席人員 ?媒體、時(shí)尚專欄作家、旅游家、名人、潛在用戶 活動(dòng)設(shè)臵 ?活動(dòng)行程及活動(dòng)意義宣講 ?Acura品牌特性演示 ?舞臺(tái)劇或時(shí)尚走秀演示 Acura動(dòng)感豪華的定位 ?合作媒體記者駕駛 Acura車(chē)隊(duì)出發(fā)儀式 品牌聯(lián)動(dòng) ?尼康、愛(ài)普生等高端品牌或產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 15 活動(dòng)征集 征集時(shí)間 2022年 3月第二個(gè)星期至第四個(gè)星期 征集內(nèi)容 預(yù)先列出備選城市和備選理由，請(qǐng)選舉者在其中選擇，并列出 征集平臺(tái) – 網(wǎng)絡(luò)專題頁(yè)面 – 經(jīng)銷商已有目標(biāo)用戶網(wǎng)絡(luò) – 合作媒體 征集方式 – 網(wǎng)絡(luò)專題頁(yè)面投票 – 經(jīng)銷商電話、短信統(tǒng)計(jì) – 合作媒體收到反饋 活動(dòng)設(shè)臵 – 預(yù)先列出評(píng)定城市范圍 – 投票者列明推舉城市的三條格調(diào)元素后方可參加投票 – 活動(dòng)設(shè)臵誘人獎(jiǎng)項(xiàng)吸引目標(biāo)受眾參與 – 所有環(huán)節(jié)都需要最大程度傳播 Acura（謳歌）品牌理念 16 4S店互動(dòng) Acura（謳歌） 4S店格調(diào)之賞 活動(dòng)主題 – 4s店活動(dòng)內(nèi)容裝飾 – 邀約目標(biāo)人群參與店內(nèi)試駕活動(dòng) – 邀約潛在目標(biāo)群體參與評(píng)選活動(dòng) 活動(dòng)設(shè)臵 Acura（謳歌）全國(guó)各 4S店 活動(dòng)地點(diǎn) – 對(duì) 4s店的展示，形成互動(dòng) – 使目標(biāo)人群與 Acura近距離接觸 – 增加經(jīng)銷商信心，促進(jìn)銷售 活動(dòng)目的 17 第一階段媒體傳播 一、啟動(dòng)評(píng)選活動(dòng) – 傳播目的：廣泛告知活動(dòng)信息 – 媒體策略：根據(jù)預(yù)熱前期特點(diǎn)選擇主流門(mén)戶、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布預(yù)熱稿件。媒體數(shù)量在 40家左右。 – 文章標(biāo)題 — ACURA中國(guó)最具格調(diào)之地評(píng)選活動(dòng)拉開(kāi)帷幕 二、 4S店活動(dòng) – 傳播目的：通過(guò) 4S店主題活動(dòng)使 ACURA用戶及目標(biāo)受眾人群參與到評(píng)選和以后的活動(dòng)當(dāng)中。 – 媒體策略：以 4S店所在地區(qū)主流媒體為主，進(jìn)行活動(dòng)的新聞稿件傳播。（ 4S店也進(jìn)行媒體發(fā)稿的配合） – 文章標(biāo)題： ACURA 4S店與你共渡格調(diào)之夜 三、品牌媒體互動(dòng) – 傳播目的：通過(guò)宣傳品牌和產(chǎn)品的歷史，樹(shù)立 ACURA品牌形象，拉近媒體關(guān)系。 – 媒體策略：邀請(qǐng)北京主流報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體出席活動(dòng)并發(fā)稿。 – 文章標(biāo)題： ACURA 謳歌的傳奇歷史 18 Acura（謳歌） A計(jì)劃系列 2 格調(diào)之選 19 A計(jì)劃 第二階段概述 任務(wù) 征集 “ 最具格調(diào)城市 ” 評(píng)定 “ 最具格調(diào)城市 ” 3月第二個(gè)星期至月底 4月第一個(gè)星期 全國(guó)備選城市 北京 時(shí)間 地點(diǎn) 主要信息 ?Acura正在全國(guó)開(kāi)展 A 計(jì)劃格調(diào)城市評(píng)選活動(dòng) ?Acura品牌及產(chǎn)品信息 ?
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