acura謳歌汽車(chē)公關(guān)活動(dòng)方案(1)(存儲(chǔ)版)
【正文】 巡游 ?Acura品牌及產(chǎn)品信息 ?Acura車(chē)隊(duì)匯集上海車(chē)展 ?Acura活動(dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束 ?Acura品牌及產(chǎn)品信息 A計(jì)劃格調(diào)之旅 傳播手段 ?合作媒體持續(xù)報(bào)道 ?網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播 ?花絮傳播 ?合作媒體持續(xù)報(bào)道 ?上海車(chē)展新聞聯(lián)動(dòng) ?品牌聯(lián)動(dòng) 26 活動(dòng)規(guī)劃 27 公益慈善 點(diǎn)睛之筆 活動(dòng)主題 Acura（謳歌） A計(jì)劃 —— 格調(diào)之旅會(huì)師暨慈善晚宴 活動(dòng)目的 – 豐富 Acura品牌內(nèi)涵，突出駕駛者的心靈“豪華”，而不是單只物質(zhì)層面的豪華 – 與社會(huì)大主題相容，有效提高信息曝光率 – 提升 Acura品牌形象 活動(dòng)受眾 合作媒體、重點(diǎn)媒體、目標(biāo)人群、一部分參與評(píng)選的大眾人士 活動(dòng)地點(diǎn) 上海 活動(dòng)內(nèi)容 – 對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行總結(jié) ， 并闡述 Acura中國(guó)市場(chǎng)預(yù)期或打算 – 賣(mài) Acura的一年免費(fèi)使用權(quán) – 拍賣(mài) 5座城市代表性豪華元素 – 拍賣(mài)聯(lián)動(dòng)品牌，如尼康相機(jī)攝下的 5幅最具代表性攝影作品 品牌聯(lián)動(dòng) 例：尼康相機(jī)攝下的 5幅最具代表性攝影作品用于慈善拍賣(mài) 28 4S店用戶(hù)互動(dòng) 活動(dòng)主題 Acura（謳歌） 4S店格調(diào)之旅豪華經(jīng)典展示 活動(dòng)目的 ?對(duì) 4s店的展示，形成互動(dòng) ?使目標(biāo)人群與 Acura近距離接觸 ?增加經(jīng)銷(xiāo)商信心，促進(jìn)銷(xiāo)售 活動(dòng)思路 ?格調(diào)城市豪華元素展覽，充分布臵 4S店面 ?試駕活動(dòng) 29 第三階段媒體傳播 一、發(fā)車(chē)儀式 ? 傳播目的：拉開(kāi)試駕活動(dòng)帷幕，奏響活動(dòng)序曲。 ? 文章標(biāo)題： 品味 ACURA的格調(diào)之旅 —— 專(zhuān)訪(fǎng) ACURA車(chē)主 四、公益活動(dòng) ? 傳播目的：增強(qiáng) ACURA的品牌美譽(yù)度 ? 媒體策略：結(jié)合試駕報(bào)道在參與試駕媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體中進(jìn)行報(bào)道。 ? 金手指駕駛員科目四模擬考試 金手指駕校網(wǎng) ? 文章標(biāo)題：品味格調(diào) 享受生活 —— 精英訪(fǎng)談 三、評(píng)選結(jié)果公布 ? 傳播目的：公布評(píng)選結(jié)果，為下一步的 ACURA試駕作鋪墊。 – 媒體策略：以 4S店所在地區(qū)主流媒體為主，進(jìn)行活動(dòng)的新聞稿件傳播。1 ? 第一部分 豪華車(chē)市場(chǎng)活動(dòng)分析 ? 第二部分 公關(guān)活動(dòng)策略 ? 第三部分 公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃一 ? 第四部分 公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃二 ? 第五部分 公關(guān)預(yù)算 目 錄 2 公關(guān)活動(dòng)策略思考 對(duì)于 Acura來(lái)說(shuō)，他所代表的運(yùn)動(dòng)豪華更是個(gè)性化的豪華，因此我們認(rèn)為： Acura的豪華不僅僅是物質(zhì)的豪華，更是享受個(gè)性自然的格調(diào) Acura的豪華是探索心靈的格調(diào) Acura的豪華不是吃遍米其林餐廳的美食，而是體驗(yàn)了極致美食所帶來(lái)的感動(dòng)的格調(diào) Acura的豪華是因?yàn)橄∮信c不可思議而產(chǎn)生的格調(diào) Acura的豪華是脫離生活常軌旅行的格調(diào) Acura的豪華是屬于自己的格調(diào) 3 公關(guān)活動(dòng)策略思考 中國(guó)十大城市 世界五十大美景 中國(guó)最美的地方 全球十大餐廳 全球十大奢華品牌 全球十大名表 全球十大別墅 這些被各大媒體和名人評(píng)選出來(lái)的 “ 之最 ” 為人所追捧 世界十大雪茄品牌
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