acura謳歌汽車公關(guān)活動(dòng)方案(1)(已修改)
2025-06-06 18:00 本頁(yè)面
【正文】 1 ? 第一部分 豪華車市場(chǎng)活動(dòng)分析 ? 第二部分 公關(guān)活動(dòng)策略 ? 第三部分 公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃一 ? 第四部分 公關(guān)活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃二 ? 第五部分 公關(guān)預(yù)算 目 錄 2 公關(guān)活動(dòng)策略思考 對(duì)于 Acura來(lái)說(shuō)，他所代表的運(yùn)動(dòng)豪華更是個(gè)性化的豪華，因此我們認(rèn)為： Acura的豪華不僅僅是物質(zhì)的豪華，更是享受個(gè)性自然的格調(diào) Acura的豪華是探索心靈的格調(diào) Acura的豪華不是吃遍米其林餐廳的美食，而是體驗(yàn)了極致美食所帶來(lái)的感動(dòng)的格調(diào) Acura的豪華是因?yàn)橄∮信c不可思議而產(chǎn)生的格調(diào) Acura的豪華是脫離生活常軌旅行的格調(diào) Acura的豪華是屬于自己的格調(diào) 3 公關(guān)活動(dòng)策略思考 中國(guó)十大城市 世界五十大美景 中國(guó)最美的地方 全球十大餐廳 全球十大奢華品牌 全球十大名表 全球十大別墅 這些被各大媒體和名人評(píng)選出來(lái)的 “ 之最 ” 為人所追捧 世界十大雪茄品牌 4 公關(guān)活動(dòng)策略 Acura互動(dòng)評(píng)選：中國(guó)最具 格調(diào)城市 之選 駕乘感受的不同 豪華的不同 品牌價(jià)值的不同 產(chǎn)品性能 品牌調(diào)性 企業(yè) CSR 品牌影響力 用戶試駕 精英試駕 媒體合作 公益捐助 媒體試駕 策 略 方 向 網(wǎng)絡(luò)直播 精英訪談 媒體專欄 網(wǎng)絡(luò)評(píng)選 試駕文章 常規(guī)新聞 活動(dòng)執(zhí)行 媒體傳播 名品鑒賞 名人參與 品牌聯(lián)動(dòng) 策 略 執(zhí)行 特約店互動(dòng) 品牌故事 5 媒體調(diào)查反饋 根據(jù)媒體調(diào)研結(jié)果表明，該活動(dòng)符合品牌創(chuàng)意活動(dòng)的原則 原則一：有相當(dāng)?shù)氖录侣勑? 原則二： 可參與度高 多層面的報(bào)道與媒體匹配度高 活動(dòng)性質(zhì)與品牌特性相符，對(duì)品牌有深入詮釋 因此各類媒體對(duì)此公關(guān)活動(dòng)的參與度較高、有一定的積極性 6 Step 1 Acura A計(jì)劃系列 1 格調(diào)之選 Step 2 Acura A計(jì)劃系列 2 格調(diào)之賞 Step 3 Acura A計(jì)劃系列 3 格調(diào)之旅 AL 傳播規(guī)劃 PR 啟動(dòng)儀式 店頭告知 合作媒體專欄報(bào)道 啟動(dòng)儀式新聞發(fā)布 4S店活動(dòng)新聞發(fā)布 品牌故事專稿 A計(jì)劃 格調(diào)之旅活動(dòng) A計(jì)劃 “ 最具格調(diào)城市 ” 征集活動(dòng) A計(jì)劃 城市采風(fēng)活動(dòng) 店頭征集 /店頭展示 車隊(duì)征途花絮報(bào)道 評(píng)審結(jié)果新聞發(fā)布 A計(jì)劃 慈善晚會(huì) 試駕報(bào)道 車主、名人訪談 公益活動(dòng)新聞發(fā)布 BL 公布 評(píng)審結(jié)果 Time Feb. Mar. Apr. 3W 4W 1W 2W 3W 4W 1W 2W 3W 4W 店頭與獲獎(jiǎng)人士的互動(dòng) /店頭展示 預(yù)熱新聞 車 展 市場(chǎng)評(píng)論 7 A計(jì)劃 含義 A： – A是 Acura的第一個(gè)字母，且和 Acura Logo相近，代表 Acura – A在英文字母中排名第一位，代表最開始的、
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