公關(guān)活動(dòng)評(píng)估流程與管理要點(diǎn)(編輯修改稿)
2024-11-14 11:36 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 對(duì)廣告的心理感受； 公司形象感知與評(píng)價(jià)； 未來(lái)購(gòu)買可能性及原因分析；品牌認(rèn)知度。 認(rèn)知效果 廣告元素測(cè)試 情感反應(yīng) 行動(dòng)效果 廣告效果評(píng)估體系 Horizon Marketing Research amp。 Policy analysis Inc.. Copyright169。 Horizon Research 整合傳播效果評(píng)估 知名度 /偏好度 平衡度 危機(jī)處理 權(quán)重系數(shù) 銷售額增長(zhǎng) 市場(chǎng)份額變化 企業(yè)知名度變化 公眾信心變化 費(fèi)用 品牌期望變化 品牌實(shí)際表現(xiàn)變化 費(fèi)用 整合傳播效果評(píng)估體系 衡量公關(guān)活動(dòng)對(duì)提升品牌知名度和偏好度的貢獻(xiàn)程度 衡量公關(guān)活動(dòng)對(duì)彌補(bǔ)目標(biāo)消費(fèi)群體品牌實(shí)際表現(xiàn)和期望差距的改善程度 衡量企業(yè)通過公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行危機(jī)處理的表現(xiàn) Horizon Marketing Research amp。 Policy analysis Inc.. Copyright169。 Horizon Research 活動(dòng)效果評(píng)價(jià)指標(biāo) 活動(dòng)效果評(píng)估 認(rèn)知度 轉(zhuǎn)換度 說(shuō)服度 衡量活動(dòng)對(duì)提升品牌認(rèn)知度的貢獻(xiàn)程度 權(quán)重系數(shù) 衡量活動(dòng)對(duì)轉(zhuǎn)化競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手潛在客戶的貢獻(xiàn)程度 衡量
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