公關(guān)活動評估流程與管理要點(已改無錯字)
2022-11-18 11:36:45 本頁面
【正文】 活動對提升品牌認知度的貢獻程度 Horizon Marketing Research amp。 Policy analysis Inc.. Copyright169。 Horizon Research 公關(guān)活動效果評價指標 認知度 轉(zhuǎn)換度 說服度 ?活動總體提示前認知比率 ?具體活動 的目標受眾的提示前認知比率 ?活動總體提示后認知比率 ?具體活動 的目標受眾的提示后認知比率 ?對活動的偏好評價 ?過去最經(jīng)常購買的品牌 ?公關(guān)活動當時產(chǎn)生購買比例 ?最經(jīng)常購買品牌同樣公關(guān)活動情況下的購買意向 ?未來繼續(xù)購買目前品牌的意愿 ?公關(guān)活動的吸引力評價 ?公關(guān)活動的有效度評價 ?公關(guān)活動后對主要競爭品牌的評價 ?未來推薦公關(guān)活動的品牌的可能性 Horizon Marketing Research amp。 Policy analysis Inc.. Copyright169。 Horizon Research 活動效果評估的方法 定性的方法 ? 深度訪問； ? 焦點小組座談會； 定量的方法 ? 問卷調(diào)查； ? 實驗的方法，比如品牌測量中的反應(yīng)時技術(shù)。 歷史比較法 ? 歷史數(shù)據(jù)的比較分析； ? 時間序列的回歸分析模型。 Horizon Marketing Research amp。 Policy an
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