農(nóng)夫山泉公關(guān)活動(dòng)策劃方案(已改無錯(cuò)字)
2023-04-16 02:30:20 本頁面
【正文】 產(chǎn)能力在萬噸以上的企業(yè)僅占其中的 10%左右。 2021～ 2021 年，我國礦泉水飲料業(yè)發(fā)展迅猛，工業(yè)總產(chǎn)值保持持續(xù)快速上漲，年均增長率 33%，復(fù)合增長率為%。 2021 年，產(chǎn)值突破 100 億元。 農(nóng)夫山泉選取天然的優(yōu)質(zhì)水源，僅對原水做最小限度的、必要的處理，保存了原水中鉀、鈉、鈣、鎂、偏硅酸等對人體有益的礦物元素， pH 值為 177。 ，呈天然弱堿 性，適于人體長期飲用。農(nóng)夫山泉的水源地建在千島湖等八大優(yōu)質(zhì)水源地，這讓消費(fèi)者覺得它很天然、很安全、更健康。 消費(fèi)者分析 “健康”在 21 世紀(jì)是最新的時(shí)尚概念?，F(xiàn)在的環(huán)境污染和大氣污染愈發(fā)嚴(yán)重，年輕人對空氣質(zhì)量和飲水也更加重視，并且對生活品質(zhì)也有一定追求，隨時(shí)喜歡運(yùn)動(dòng)，也這讓他們養(yǎng)成了消費(fèi)習(xí)慣，和農(nóng)夫山泉結(jié)下了密不可分的緣分。一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”和“我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”拉攏了眾多忠實(shí)消費(fèi)者。 企業(yè)會(huì)議時(shí)也會(huì)飲用固定品牌的礦泉水，這也是我們農(nóng)夫山泉的一席之地。 競爭對手分析 中國的 礦泉水市場巨大，所以競爭者十分多。在市場上和農(nóng)夫山泉抗衡的品牌有怡寶、樂百氏、冰露等眾多品牌，因?yàn)檗r(nóng)夫山泉是天然弱堿性水，所以使得農(nóng)夫山泉從眾多的礦泉水中脫穎而出。隨著我們中國越來越國際化，也讓許多國際礦泉水品牌進(jìn)駐中國市場，這樣使得礦泉水行業(yè)競爭加劇，也給礦泉水廠家?guī)砭薮髩毫?，所以想要在這樣一個(gè)巨大競爭下站穩(wěn)腳跟，奪取市場的一席之地，1． 市場環(huán)境 2 就需要抓住商機(jī)，抓住機(jī)會(huì)宣傳自己，提高自己在社會(huì)影響力以及公眾心目中的形象是我們應(yīng)該主要關(guān)注的問題。 2． 公關(guān)活動(dòng) 3 動(dòng) 公關(guān)活動(dòng)的目的 1. 提升企業(yè)的知名度和形象 3. 倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染 4. 提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識 公關(guān)活動(dòng)主題 假如沒有水，生活會(huì)怎樣 1. 污染水資源的廠商、企業(yè) ： 2021 年 6 月 16 日 6 月 20 日 ：東北三省重工業(yè)區(qū)、重慶南坪萬達(dá)廣場 3． 活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì) 4 “農(nóng)夫山 泉”與你一起關(guān)注水 第一步：在公益現(xiàn)場拉起“農(nóng)夫山泉與你一起關(guān)注水”的橫幅 第二步：用大型歌舞劇的形式吸引大眾的圍觀 第三步：聚集大量人以后，播放我國云南地區(qū)受旱視頻 第四步：播放東北三省為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展不顧環(huán)境惡化，水質(zhì)污染嚴(yán)重，進(jìn)行對比。以此來引起大家的重視，喚起大家的愛心。 第五步：由工作人員講解生活小技巧，如何節(jié)水、重視水的循環(huán)利用 第六步：再介紹“農(nóng)夫山泉”水以及我們所展開的活動(dòng)，同時(shí)展開募捐的形式向市民募集善款。工作人員應(yīng)融洽地與市民們的進(jìn)行互動(dòng)，使得節(jié)約用水觀念深入人心。市民們紛紛在橫幅上簽上名 字，作出自己的承諾。（在東北三省重工業(yè)區(qū)與重慶南坪萬達(dá)廣場舉行） 4． 媒介宣傳 5 報(bào)紙廣告：在《人民日報(bào)》上刊登一張反映缺水嚴(yán)重地區(qū)的照片，加上我們的“農(nóng)夫山泉”照片，以此來引起觀看者的愛心。同時(shí)在圖片右下角附上缺水
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