農(nóng)夫山泉公關(guān)活動(dòng)策劃方案(編輯修改稿)
2025-04-09 02:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ........................................ 5 ........................................................................................................ 6 ...................................................................................................................... 7 ...................................................................................................................... 9 .................................................................................................................... 10 農(nóng)夫山泉公關(guān)活動(dòng)策劃方案 學(xué)生：重慶工程學(xué)院管 理學(xué)院 1402143 班 楊宏鈴 指導(dǎo)老師： 重慶工程學(xué)院管理學(xué)院 黎芳霞 講師 摘要 ： 為了提升企業(yè)的形象，提高企業(yè)的知名度，同時(shí)更好地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)，所以公司策劃了此次公關(guān)活動(dòng)。此次策劃的主要內(nèi)容為通過(guò)一系列市場(chǎng)分析，制定一系列的公關(guān)活動(dòng)方案，從而提升企業(yè)形象，提高企業(yè)在消費(fèi)者中的知名度。并且呼吁大眾關(guān)注水資源，愛(ài)護(hù)環(huán)境。 關(guān)鍵詞 ： 農(nóng)夫山泉 公關(guān)活動(dòng) 愛(ài)護(hù)環(huán)境 品牌推廣 前言 1 前言 中國(guó)屬于世界第一大板塊 — 亞歐板塊，是溫帶大陸性氣候，夏季高溫多雨、冬季溫和少雨，高溫期與多雨期一致 ，導(dǎo)致降水不足，蒸發(fā)量過(guò)大。天空失去顏色，冰山正在快速融化，海水也在肆無(wú)忌憚的蔓延。并且中國(guó)的人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國(guó)家。全國(guó)已有 300 多個(gè)城市缺水，已有 29％的人正在飲用不良水，其中已有 7000 萬(wàn)人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá) 100 多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá) 400 多億元。 農(nóng)夫山泉是天然弱堿性水，水源采自八大優(yōu)質(zhì)水源地，公司堅(jiān)持水源地建廠、水源地灌裝，確保所有生產(chǎn)過(guò)程都在水源地完成，旨在讓消費(fèi)者喝得放心、踏實(shí)。 農(nóng)夫山泉股份有限公司成立于 1996 年 9 月 26 日。公司總部位于浙江杭州，是養(yǎng)生堂旗下控股公司。農(nóng)夫山泉股份有限公司專(zhuān)注于研發(fā)、推廣飲用天然水、果蔬汁飲料、特殊用途飲料和茶飲料等各種類(lèi)軟飲料。 1． 市場(chǎng)環(huán)境 1 宏觀環(huán)境 隨著環(huán)境日益惡化，人們所生活的環(huán)境也在接受考驗(yàn)。人們對(duì)礦泉水的需求越來(lái)越大，在我國(guó)礦泉水的消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，龐大的消費(fèi)人群是我國(guó)礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)的最大潛力，同時(shí)也成就了許多制作純凈水的企業(yè)。我們農(nóng)夫山泉的優(yōu)點(diǎn)是水源地和“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的定位，這就區(qū)別了我們和 普通礦泉水之間的差別。我們的農(nóng)夫山泉也就應(yīng)運(yùn)而生了。一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”充分體現(xiàn)了農(nóng)夫山泉和其他礦泉水的與眾不同。目前國(guó)內(nèi)的礦泉水企業(yè)大約有 1200 多家，而生
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