視覺營(yíng)銷重要手段之陳列(編輯修改稿)
2025-06-19 18:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 黃綠 白按顏色的數(shù)量搭配單色：黑雙色：黑 白三色：黑 白 紅四色：黑 白 紅 藍(lán) 黃（同一區(qū)域內(nèi)至多使用兩到三種顏色進(jìn)行組合） 服裝中的色彩及要點(diǎn)營(yíng)業(yè)期色彩劃分：計(jì)劃性：通過數(shù)據(jù)分析把握顧客的色彩需求商業(yè)性：根絕不同的上貨季節(jié)確定中心色彩季節(jié)性：不同的季節(jié)上不同的色彩PS：色彩的冷暖感：紅色，橙色，黃色為暖色系。藍(lán)色，藍(lán)綠色，藍(lán)紫色為冷色系。綠紫色和無彩色屬于中性色。在無彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。色彩的輕重感：由色彩的名都決定。純度越高分量越輕。色譜中，黃色最輕，紫色最重。白色輕，黑色重。所以夏天穿白色淺色，冬天穿黑色重色。色彩的遠(yuǎn)近感：由色彩的純度決定。純度高的往前進(jìn)，純度低的往后退?？尚纬缮实膶哟?。如在人群中，穿鮮艷的衣服的人會(huì)讓你第一眼看見，比較顯眼。服飾類別色彩搭配①對(duì)比色搭配色彩比較強(qiáng)烈，視覺沖擊力大適合運(yùn)動(dòng)服休閑裝部分高檔女裝②類似色搭配柔和寧靜的感覺高檔女裝/男裝常用的搭配方式需要注意色彩明度上的差異，避免使用類似色過多，讓人感覺沒精神③中性色搭配中性色具有協(xié)調(diào)性 給人沉穩(wěn)大方的感覺男裝的主要搭配方式，部分女裝也在用需注意重型色太多會(huì)沉悶，可考慮增加些配飾④混合色搭配全部的類似色過于寧靜全部對(duì)比色過于騷動(dòng)把握重型色與有彩色搭配⑻陳列管理到達(dá)店鋪開始陳列的步驟①了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的現(xiàn)狀②了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜好與習(xí)慣 ③了解店鋪顧客的主要來向與走向④了解店鋪貨品情況⑤設(shè)定陳列思路，劃分區(qū)域⑥設(shè)定磁石點(diǎn)，并設(shè)計(jì)中島架位置引導(dǎo)顧客走向⑦陳列⑧驗(yàn)證效果貨場(chǎng)整體色彩分部規(guī)律①一般基部色塊比較大，明度較低；上部色彩明快，色塊相對(duì)較小?；蛘咧苓吤鞫容^低，中心明度較高，類似“框”的效果②店場(chǎng)外部貨品的色彩鋪排一般較明淺，由外場(chǎng)至內(nèi)場(chǎng)或貨品色調(diào)逐漸變深，色澤變暗。③規(guī)律：外場(chǎng)一般放置比較便宜、鮮艷的貨品，用來吸引顧客進(jìn)入店鋪。內(nèi)場(chǎng)一般放比較大、昂貴、顏色暗的貨品，給人以穩(wěn)重的感覺。人體行為工程原理規(guī)范：貨品陳列垂直高度與銷售指數(shù)比照陳列標(biāo)準(zhǔn)：①疊裝展示標(biāo)準(zhǔn)：同季，同類，同系列產(chǎn)品陳列在同以區(qū)域，一般2—3件左右，需拆除包裝。每摞疊裝的所占位置不超過32cm*36cm，之間的間距保持在10cm—15cm左右。疊裝應(yīng)避免在65cm以下展示或者光線較暗的角落展示。經(jīng)常調(diào)換位置，避免滯銷。吊牌統(tǒng)一放在疊裝內(nèi)。保持肩位，襟位的整齊平直。貨品尺碼從上到下的順序是由小到大。如果產(chǎn)品缺貨，可以用同一色系的貨品墊在此摞貨下面。②掛裝展示標(biāo)準(zhǔn)：尺碼較多的服裝應(yīng)掛列暢銷的大眾尺碼。貨品應(yīng)先熨燙平了再掛列。側(cè)掛貨品的間距應(yīng)在6cm—8cm之間。掛裝尺碼序列從前往后尺碼由小到大，從外往內(nèi)尺碼由小到大。同類，同系列貨品掛列在同一展示區(qū)內(nèi)，服飾掛裝與地面不應(yīng)超過15cm。掛裝區(qū)域的就近位置應(yīng)擺放模特展示該區(qū)域掛裝的服裝，同時(shí)配置POP。正掛一般是三件，第一件是175的，正掛疊裝有的衣服在其附近的側(cè)掛架上也要有，同款不同色的衣服盡量放在一個(gè)區(qū)域，方便顧客任意的挑選。③模特出樣的基本展示原則：成套化：服裝成套搭配，季節(jié)性內(nèi)外衣搭配。成組化：同一展臺(tái)模特展示成一組。冷暖色調(diào)統(tǒng)一，款式風(fēng)格接近。注意四點(diǎn)：主題，故事，季節(jié)，還有視覺審美。學(xué)會(huì)運(yùn)用黃金三角構(gòu)成原理。方便化：展臺(tái)上展示的衣服是其附近服裝陳列的某一款，方便顧客挑選。商品陳列展示中應(yīng)避免的問題：①貨品，道具以及POP組合無關(guān)聯(lián)，主題不明確。②產(chǎn)品無系列的配襯，單款零散銷售。③POP殘損，過季仍未替換。④在貨區(qū)的墻體，鏡面，貨架等處隨意張貼飾物或者POP。⑤連續(xù)大范圍的單一陳列展示，缺乏突出重點(diǎn)和變化，導(dǎo)致視覺單調(diào)，疲憊。⑥促銷活動(dòng)沒有配置相關(guān)標(biāo)識(shí)，宣傳不到位，活動(dòng)信息只靠導(dǎo)購人員口頭向顧客傳遞。保持和更新的要點(diǎn)①各展示區(qū)定期設(shè)立新焦點(diǎn)，同時(shí)使用新款POP。②經(jīng)常更新產(chǎn)品的局部展示形式或全部調(diào)整位置。③每23周重新規(guī)劃貨場(chǎng)的貨品陳列格局及模特展示。④每三天更換一次櫥窗模特及掛裝展示的服飾配襯。⑤缺貨時(shí)盡可能將適合掛裝的產(chǎn)品展開掛列，并多元化組合配襯，減少貨區(qū)空擋。⑥有促銷活動(dòng)時(shí)，重新重點(diǎn)布置貨區(qū)，并掛放專用標(biāo)識(shí)或POP，營(yíng)造突出的氣氛重復(fù)效應(yīng)的運(yùn)用兩種形式：①單一展示方式重復(fù)（同款服飾以單一疊或者掛裝方式陳列）②多樣展示方式重復(fù)（同款服飾同時(shí)以疊、掛、配襯、模特等組合展示）重復(fù)效應(yīng)可以營(yíng)造視覺趣味，突出視覺韻動(dòng)節(jié)奏和色塊、色調(diào)構(gòu)成效果。注重同意和對(duì)比，同時(shí)高效能靈活利用空間，表達(dá)產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)歷年，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。有關(guān)重點(diǎn)產(chǎn)品或新品的展示，尤其應(yīng)注重操作中多元化重復(fù)陳列的效應(yīng)，最大限度強(qiáng)化產(chǎn)品系列形象。備注：正掛旁邊要有側(cè)掛，疊裝旁邊要有正掛或者模特展示；庫存兩大的產(chǎn)品可以在不同的組合中出現(xiàn)，如正掛，側(cè)掛，疊裝，模特，搭配等形式。五、公司品牌商品價(jià)值與面料介紹調(diào)查品類:1. T恤2. 休閑襯衫3. 長(zhǎng)袖正裝襯衫4. 休閑茄克5. 西裝(套裝)6. 西裝休閑調(diào)查主要內(nèi)容: .分類方式:主要依據(jù)面料構(gòu)成來分類,通過不同的面料分類,介紹其價(jià)格,通過面料與價(jià)格的比較,闡述公司產(chǎn)品的商品價(jià)值,并充分介紹公司產(chǎn)品面料構(gòu)成
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