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正文內(nèi)容

視覺營(yíng)銷培訓(xùn)(編輯修改稿)

2024-11-17 22:47 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 PP —— 重點(diǎn)商品的展示(正面掛) IP —— 儲(chǔ)藏品的展示 (側(cè)掛或疊裝),VP的展示,為了吸引顧客的視線而進(jìn)行的展示、宣傳方法 全店最大的氛圍景觀,注重氛圍的營(yíng)造,強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)主題及品牌所營(yíng)造的生活方式 櫥窗VP 店內(nèi)磁石VP,櫥窗VP的作用,任何一家店鋪的賣場(chǎng),都不能忽視VP的重要性,主要起到吸引消費(fèi)者目光,引起注意,提升品牌形象的作用,它必須在最重要、最醒目的位置 1)品牌形象及品牌文化宣傳 2)表達(dá)店鋪、賣場(chǎng)的整體形象 3)引導(dǎo)顧客進(jìn)入店內(nèi)、賣場(chǎng) 4)增加店鋪關(guān)注度,從而提升進(jìn)店率 5)提示重點(diǎn)商品題目、重點(diǎn)商品 6)提供季節(jié)性、生活方式提案 7)設(shè)計(jì)主題及故事情節(jié)的營(yíng)造,作用,方式,店內(nèi)磁石VP的作用,延長(zhǎng)客流線,延長(zhǎng)顧客在店內(nèi)停留的時(shí)間,提高觸摸率和試穿率。,VP的展示,地點(diǎn):正面櫥窗(封閉式、開放式、半開放式等) 賣場(chǎng)入口 流水臺(tái) 180cm貨架以上 提示:強(qiáng)調(diào)主題性 相關(guān)聯(lián)的商品必須容易看到及摸到,PP的展示,對(duì)暢銷商品及主推商品進(jìn)行宣傳來(lái)吸引顧客的展示方法 要點(diǎn)陳列,也叫焦點(diǎn)陳列,注重商品與商品之間的搭配性及商品的系列感,講究色彩的搭配性,PP的作用,1)是VP效果的延續(xù),在PP中,更強(qiáng)調(diào)當(dāng)季或某系列的銷售主題或重點(diǎn); 2)注重色彩、款式之間的搭配; 3)表達(dá)區(qū)域賣場(chǎng)的印象及主體風(fēng)格 4)引導(dǎo)顧客進(jìn)入賣場(chǎng)深處 5)展示商品的風(fēng)格、特征合搭配 6)展示與實(shí)際銷售商品的關(guān)聯(lián)性,PP的展示,方式:模特 正掛 展臺(tái)組合陳列 提示:1)新品到店后,通過(guò)PP展示產(chǎn)生新的陳列搭配視覺效果 2)突出該商品本身的設(shè)計(jì)風(fēng)格 3)商品要與陳列面吻合,是該區(qū)域商品主題重點(diǎn) 4)PP產(chǎn)品的組合性要強(qiáng),起到帶動(dòng)銷售的作用,IP的展示,單品陳列或是庫(kù)存陳列 顧客容易看到合接觸到的商品品類賣場(chǎng)陳列,IP的作用,1)與PP同系列的其它相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品,或互相搭配型商品的展示,于顧客挑選時(shí)一目了然; 2)展示賣場(chǎng)中實(shí)際銷售的商品,并講實(shí)際銷售商品進(jìn)行分類,整理; 3)體現(xiàn)商品類別、品質(zhì)、碼數(shù),易于擺放,方便店員整理商品,及時(shí)發(fā)現(xiàn)貨品的遺失,同時(shí)也便于顧客進(jìn)行挑選;,IP的展示,方式:側(cè)掛 、疊裝 提示:1)必須疊整齊 掛整齊 擺整齊,井然有序的排列 2)品類與品類之間的搭配性要強(qiáng) 3)配飾品的陳列要符合到日常生活規(guī)律 4)IP產(chǎn)品里面不要插入氛圍元素 5)疊裝比較能引發(fā)顧客的興趣,所以切忌
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