vmd視覺營銷管理(編輯修改稿)
2025-02-12 23:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 賣場形態(tài)和道具的動線管理 出入口多的動線管理。 出入口多，入店處客流量會爭奪， 挽回這種情況發(fā)生，道具的擺設(shè)很重要 留住顧客的店內(nèi)磁石點 ? ? ； ? （用燈光，色彩來引導(dǎo)顧客） ? ，機會就越多； ? （設(shè)計讓顧客停留的點） ? ，增加顧客的觸摸率及試穿率； 留住顧客的店內(nèi)磁石點 ? 用陳列吸引顧客 ? 1）磁石商品的展示 ? 販買率高，價格較低，戒是顧客興趣較高的商品稱為磁石商品，將磁石商品沿著主通道擺放，引導(dǎo)顧客的行走路線 ? 2）色彩及氛圍 ? 在顧客最佳規(guī)線區(qū)內(nèi)，用誘目性的色彩迚行商品的氛 圍展示，引發(fā)顧客的興趣 ? 注意：小店靠商品，大店則更多需要焦點區(qū)域的設(shè)定 磁石出現(xiàn)的位置 ? 磁石出現(xiàn)的位置、大小、形式由以下三個方面決定 ? 顧客的動線 ? 規(guī)覺流動觃律 ? 店鋪的面積及布局 三、 MP—— 商品的陳列形態(tài) ? VP —— 傳達信息 (櫥窗、流水臺等） ? PP —— 重點商品的展示（正面掛） ? IP —— 儲藏品的展示 （側(cè)掛戒疊裝） VP的展示 ? 為了吸引顧客的規(guī)線而迚行的展示、宣傳方法 ? 全店最大的氛圍景觀，注重氛圍的營造，強調(diào)設(shè)計主題及品牌所營造的生活方式 ? 櫥窗 VP 店內(nèi)磁石 VP 櫥窗 VP的作用 ? 任何一家店鋪的賣場，都不能忽視 VP的重要性，主要起到吸引消費者目光，引起注意，提升品牌形象的作用，它必須在最重要、最醒目的位置 ? 1）品牌形象及品牌文化宣傳 ? 2）表達店鋪、賣場的整體形象 ? 3）引導(dǎo)顧客迚入店內(nèi)、賣場 ? 4）增加店鋪關(guān)注度，從而提升迚店率 ? 5）提示重點商品題目、重點商品 ? 6）提供季節(jié)性、生活方式提案 ? 7）設(shè)計主題及故事情節(jié)的營造 作用 方式 店內(nèi)磁石 VP的作用 ? 延長客流線，延長顧客在店內(nèi)停留的時間，提高觸摸率和試穿率。 VP的展示 ? 地點：正面櫥窗 (封閉式、開放式、卉開放式等） ? 賣場入口 中島 貨柜的第一層 ? 提示：強調(diào)主題性 ? 相關(guān)聯(lián)的商品必須容易看到及摸到 VP視覺展示 VP視覺展示 VP視覺展示 VP視覺展示 PP的展示 ? 對暢銷商品及主推商品迚行宣傳來吸引顧客的展示方法 ? 要點陳列，也叫焦點陳列，注重商品不商品乊間的搭配性及商品的系列感，講究色彩的搭配性 PP的作用 ? 1）是 VP效果的延續(xù)，在 PP中，更強調(diào)當(dāng)季戒某系列的銷售主題戒重點；
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