色彩視覺營銷(編輯修改稿)
2025-03-12 14:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 紅色 橙色 黃色 紫 色 藍(lán) 紫 深 藍(lán) 色 環(huán) 的 認(rèn)知 對比色：在色環(huán)中每一個(gè)顏色對面 (180度對角 )的顏色 ,稱為“對比色” 。 如 : 紅色與綠色互補(bǔ) 藍(lán)色與橙色互補(bǔ) 紫色與黃色互補(bǔ) 色彩中的互補(bǔ)色相互調(diào)和會(huì)使色彩純度降低，變成灰色 紅 綠 藍(lán) 橙 紫 黃 對比顏色的色名對比 色 環(huán) 的 認(rèn)知 對比的兩色，有時(shí)會(huì)發(fā)生互相滲色的現(xiàn)象，而影響相隔界線的視覺效果。當(dāng)對比的兩色，具有相同的彩度和明度時(shí)，對比的效果越明顯；兩色越接近補(bǔ)色，對比效果越強(qiáng)烈。 色相 （Ｈｕｅ，簡稱為Ｈ； 或譯為色相）是區(qū)分色彩的名稱， 也就是色彩的名字，就如同人的姓名一般，用來辨別不同的人。 純度 （Ｃｈｒｏｍａ，簡稱Ｃ） 是指色彩的純度，通常以某顏色的同色中純色所占的比例，來分辨彩度的高低，純色比例高為彩度高，純色比例低為彩度低。 明度 （Ｖａｌｕｅ，簡稱Ｖ）表示色彩的強(qiáng)度，也即是色光的明暗度。不同的顏色，反射的光量強(qiáng)弱不一，因而會(huì)產(chǎn)生不同程度的明暗。 色 環(huán) 的 認(rèn)知 色名的對比 色 環(huán) 的 認(rèn)知 將相同的橙色，放在紅色或黃色上，我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)，在紅色上的橙色會(huì)有偏黃的感覺，因?yàn)槌壬怯杉t色和黃色調(diào)成的，當(dāng)他和紅色并列時(shí)，相同的成份被調(diào)和而相異部份被增強(qiáng)，所以看起來比單獨(dú)時(shí)偏黃色，以其他色彩比較也會(huì)有這種現(xiàn)象，我們將這種現(xiàn)象稱之為色名對比。 明度的對比 色 環(huán) 的 認(rèn)知 將相同的色彩，放在黑色和白色上，比較色彩的感覺，會(huì)發(fā)現(xiàn)黑色上的色彩感覺比較亮，放在白色上的色彩感覺比較暗，明暗的對比效果非常強(qiáng)烈明顯。對配色結(jié)果產(chǎn)生的影響，明度差異很大的對比，會(huì)讓人有不安的感覺。 純度的對比 色 環(huán) 的 認(rèn)知 色彩和另一彩度較高的色彩并列時(shí)，會(huì)覺得本身彩度變低，而和另一個(gè)彩度較低的色彩時(shí)，會(huì)覺得彩度變高，這種現(xiàn)象稱為彩度對比。 兩個(gè)互為補(bǔ)色的色彩在一起時(shí)，會(huì)產(chǎn)生明顯的效果，使色彩彼此色感更強(qiáng)，我們稱之為補(bǔ)色對比。 對比色之間的對比 色 環(huán) 的 認(rèn)知 將兩個(gè)色彩強(qiáng)弱不同的色彩放在一起，若要得到對比均衡的效果，必須以不同的面積大小來調(diào)整，弱色占大面積，強(qiáng)色占小面積，而色彩的強(qiáng)弱是以其明度和彩度來判斷，這種現(xiàn)象稱為面積對比。 色 環(huán) 的 認(rèn)知 面積的對比 色 環(huán) 的 認(rèn)知 體會(huì)明度變化 色 環(huán) 的 認(rèn)知 體會(huì)純度變化 明 度 的 色階聯(lián)系 A B C D E F G H I 高明度 中明度 低明度 》選一種高明度或低明度顏色 》加入黑或白，形成 9段明顯明度變化 純 度 的 色階聯(lián)系 A B C D E F G H I 高純度 中純度 低純度 》選一種高純度顏色 》加入黑或白，形成 9段明顯純度變化 》終點(diǎn)不可為黑色
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