空氣能熱泵市場需要創(chuàng)新營銷方式(編輯修改稿)
2025-06-19 18:32 本頁面
【文章內容簡介】 機地組合，形成一個穩(wěn)定發(fā)展的熱泵熱水器銷售面。同時，要在部分落后區(qū)域和空白區(qū)域完善銷售典型示范工作。 由于傳統(tǒng)的渠道每一個渠道成員都是一個獨立的經(jīng)營實體，以追求個體利益最大化為目標，甚至不惜犧牲渠道和廠商的整體利益。然而現(xiàn)在的競爭是整個產(chǎn)業(yè)的競爭，廠家與經(jīng)銷商要由“你”和“我”的關系變?yōu)椤拔覀儭钡年P系。采用一系列的政策如：廠家與經(jīng)銷商共同進行促銷、為經(jīng)銷商提供差異化產(chǎn)品、與經(jīng)銷商共享市場信息等。尤其是工程市場，建議一些有實力的廠家和經(jīng)銷商以入股的方式進行合作，一方面捆綁廠家和經(jīng)銷商的利益，一方面加強渠道的控制能力和經(jīng)營能力。四、完善策略，注重品牌 國內熱泵熱水器企業(yè)數(shù)量近百，但大多默默無聞。究其原因，實干型企業(yè)不少，腳踏實地做產(chǎn)品。但熱泵熱水器行業(yè)處于不溫不火的狀態(tài)，急需一個領頭羊企業(yè)站出來，帶動熱泵熱水器行業(yè)快速發(fā)展。目前已經(jīng)有一些熱泵熱水器企業(yè)清楚認識到品牌的重要性，逐步開始打造自己的熱泵熱水器品牌。 ：廣告訴求的精髓就在于差異，沒有差異的廣告是不會有好的效果。在追求廣告差異化時要抓住對消費者至關緊要、起重要作用的差異。真正有價值的差異在于能給消費者帶來不同利益和好處，這才是廣告訴求所要尋找的賣點。 ：成長初期熱泵企業(yè)，每一個品牌都會有很多的特性，作為企業(yè)主往往希望把這些特點或者優(yōu)勢全部傳遞給客戶群。但是，出于這個時期的品牌往往有一些不穩(wěn)定，長期的大面積宣傳，會給受眾帶來品牌形象的不穩(wěn)定。因此，在廣告?zhèn)鞑r，一定要確定傳
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