【文章內(nèi)容簡介】 式向有關(guān)方面提交報告調(diào)研的結(jié)果，方便使用者的閱讀、理解和使用。附件2交換旅游可行性市場調(diào)查的抽樣設(shè)計方案一 、抽樣目的隨著經(jīng)濟的繁榮，生活水平的提高以及節(jié)假日的豐富，人們的旅游需求越來越強。交換旅游，作為外來文化在中國傳播發(fā)展的引領(lǐng)者，時尚的個性文化的代表，與當代人們追求自我實現(xiàn)，自由不羈的潮流不謀而合。因此，交換旅游在中國逐漸發(fā)展起來，但是交換旅游作為新興事物，發(fā)展時間短，范圍窄，其發(fā)展前途也讓人迷茫。通過市場調(diào)查了解了被調(diào)查者對交換旅游的認識與接受程度，可以加深對交換旅游在國內(nèi)發(fā)展情況的了解，提供更有建設(shè)性的意見和建議，促進交換旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。二、總體范圍與總體單位本次市場調(diào)查的總體是西安市市民。通過了解被調(diào)查者對交換旅游的認識狀況，估測西安交換旅游的市場價值。根據(jù)資料顯示，西安現(xiàn)有人口約2000萬，我們根據(jù)年齡不同將被調(diào)查者劃分為A 20歲以下 B 21～30歲C 30～40歲 D 41～50歲 E 50歲以上共五類，通過調(diào)查不同年齡階段人們對交換旅游的接受程度，推測交換旅游發(fā)展的可行性。三、抽樣推斷的主要項目（1）顧客的基本信息：包括被調(diào)查對象的性別、年齡、職業(yè)、月可支配收入。根據(jù)這些資料來分析性別、年齡、職業(yè)與收入所產(chǎn)生的不同的旅游消費行為。（2）顧客的旅游習慣：包括被調(diào)查對象的旅游方式、旅游次數(shù)、旅游支出和旅伴的選擇。這些信息可以在一定程度上反映人們的旅游消費情況。（3）人們的交換旅游意愿：包括可以接受的交換旅游范圍、地區(qū)、季節(jié)、方式、內(nèi)容等。根據(jù)這些信息，可供當事人提出更好的營銷策略來刺激消費者的交換旅游消費沖動。（4）被調(diào)查者在交換旅游中愿意提供和得到的信息：包括在交換旅游中肯能需要交換的各種信息，如家庭住址、電話號碼、個人家庭信息、所提供交換場所的照片等。這些可以分析出被調(diào)查者在交換旅游過程中注重的信息。（5）被調(diào)查者對交換旅游的意見：通過了解被調(diào)查者的交換旅游意愿，了解其顧慮及交換旅游發(fā)展需要改進的地方。同時了解交換旅游在中國發(fā)展的可行性。四、 抽樣的組織方式抽樣的組織方式多種多樣，通常有簡單隨機抽樣、類型抽樣、系統(tǒng)抽樣、整群抽樣、目錄抽樣等等抽樣方式。應(yīng)根據(jù)總體范圍大小。各總體單位分布及變異程度、抽樣的目的和要求、抽樣精度和抽樣費用的約束等因素確定適合的抽樣組織方式。此次抽樣目標總體范圍大，各總體單位變異大，應(yīng)選擇類型抽樣方式。并結(jié)合以重點調(diào)查方式。針對西安市人口的分布情況，重點選擇了雁塔區(qū)和長安區(qū)進行調(diào)查。由于雁塔區(qū)人口總數(shù)也很龐大，因此根據(jù)抽樣所需各類人口特征抽取各個年齡段及職業(yè)人口進行調(diào)查，以此提高樣本的代表性、有效性，減少抽樣的系統(tǒng)性誤差。五、確定主要指標的抽樣精確度抽樣調(diào)查所需要的準確不是百分之百的精確，只要準確性能夠滿足決策的要求就可以了。抽樣精確度的表現(xiàn)形式通常有抽樣極限誤差、抽樣標準誤差等。為了控制抽樣誤差，確定必要的樣本量，必須預(yù)先提出和明確主要指標的抽樣精確度。抽樣精確度或精確度的表現(xiàn)形式通常有抽樣極限誤差、抽樣標準誤差和相對抽樣標準誤差。在一定的概率下，抽樣極限誤差的范圍是 （其中 是樣本估計值），因此本次市場調(diào)查規(guī)定的抽樣極限誤差不超過4%，置信度至少應(yīng)達到95%。所需的計算公式：樣本平均數(shù)的抽樣標準誤差（由于本次調(diào)查所抽取的樣本是大樣本，應(yīng)采用不重復(fù)抽樣）： ，其置信區(qū)間為： 。樣本比率的抽樣標準誤差（不重復(fù)抽樣）： ，其置信區(qū)間為： 六、數(shù)據(jù)處理在抽樣技術(shù)方案設(shè)計中，亦可對抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)的質(zhì)量控制、審查、匯總處理等作出明確的規(guī)定，特別是應(yīng)該根據(jù)抽樣的組織方式和抽樣推斷的要求，對統(tǒng)計量的選擇與計算方法作出具體的規(guī)定。將調(diào)查問卷收回以后，首先審核調(diào)查問卷的完備性、完整性和填答的準確性，以便發(fā)現(xiàn)問題進行糾正、補充或刪除，防止有問題的問卷進入整理的流程。第二步是根據(jù)問卷的編號進行分組歸類，在此基礎(chǔ)上利用手工匯總或計算機匯總技術(shù)進行數(shù)據(jù)的處理，將凌亂的數(shù)據(jù)整合成有規(guī)律的數(shù)據(jù)信息。最后，通過統(tǒng)計表、數(shù)據(jù)報告等表現(xiàn)出來。制成幻燈片并裝訂成冊，供相關(guān)部門審核，并未相關(guān)行業(yè)發(fā)展提供借鑒。附件3交換旅游可行性研究調(diào)查問卷問卷編號□□□□□交換旅游可行性研究調(diào)查問卷女士/小姐/先生：您好！我是西安郵電學院市場營銷專業(yè)的一名學生，我們市場調(diào)查小組正在進行一項交換旅游可行性調(diào)查研究，我想請您談?wù)動嘘P(guān)問題，這需要耽擱您一些寶貴時間，謝謝您的支持與合作?。ń粨Q旅游：通過各種渠道與你前往的旅游目的地的旅游愛好者達成協(xié)議，由對方為你提供免費家庭住宿，陪同旅游或其他服務(wù)。該方式以個人意愿為前提。）一. 基本信息A1. 您的性別：A男 B女A2. 您的年齡：A 20歲以下 B 21～30歲C 30～40歲 D 41～50歲 E 50歲以上A3. 您的職業(yè)：A政府機關(guān) B事業(yè)單位 C國有企業(yè) D民營企業(yè) E私資企業(yè) F在校學生 G其他 A4. 月可支配收入：A 1000元以下 B 1001～2000元 C 2001～3000元 D 3001～4000元 E4001～5000元 F5000元以上二．旅游習慣B1. 平時采用何種方式旅游（可多選）：A自助旅游 B 隨團旅游 C探親訪友時順帶旅游B2. 一年內(nèi)旅游次數(shù) ：A 0次 B 1次 C 2次 D 3次及以上B3. 每次旅游的支出： A 1000元以下 B 1001～2000元 C 2001～3000元 D3000元以上B4. 您的旅伴是（可多選）: A獨自 B同愛人/戀人 C全家旅行 D結(jié)伴同行 E其它 三．交換旅游的特點C1. 在參加本次調(diào)查問卷之前，您是否聽說過交換旅游？A 是 B 否C2. 如果有可能，您進行交換旅游的原因是什么(可多選)？ A經(jīng)濟實惠 B形式新穎 C 結(jié)交好友 D了解當?shù)匚幕? E 其它C3. 如果有可能，您能接受的交換旅游的范圍（可多選）：A本市 B本省 C國內(nèi) D全球C4. 如果有可能，您意愿參加的交換旅游的區(qū)域（可多選）： A東北 B西北 C西南 D東南 E 華中F華東 G其它C5. 您喜歡的旅行方式（可多選）： A自駕車 B乘汽車 C乘火車 D乘飛機 E其它C6. 交換旅游中交換內(nèi)容（可多選）：A住宿 B 交通工具 C陪同旅游 D 其它C7. 您意愿的交換時間（請在您中意的方格內(nèi)畫√）春 天夏 天秋 天冬 天寒暑假周 末節(jié)假日休 假（可多選）：A. 家庭住址 B. 電話號碼 C. 個人家庭信息 D. 所提供交換場所的照片/信息E. 姓名 F. 性別 （可多選）：A. 家庭住址 B. 電話號碼 C. 個人家庭信息 D. 所提供交換場所的照片/信息E. 姓名 F. 性別 四．被調(diào)查用戶意見D1. 如果有一個”交換旅游”的項目，您是否愿意參加？A .愿意（轉(zhuǎn)至第D3題） B .不愿意（轉(zhuǎn)至第D2題）D2. 您不愿意參與的原因是（可多選）？A .顧慮安全問題 B .不是很清楚怎么回事 C .無法接受交換旅游的方式D3. 通過本次調(diào)查，你是否對交換旅游產(chǎn)生了興趣？A .是，想嘗試一下 B .有了一些了解，還不太有興趣 C .否，沒有興趣D4. 請為交換旅游提供您寶貴的想法和建議.。————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————————。感謝您在百忙之中參與此次調(diào)查問卷，您的寶貴意見將是我們此次調(diào)研最大的收獲。再次祝您身體健康，生活愉快！附件4交換旅游可行性研究市場調(diào)查問卷編碼表交換旅游可行性研究市場調(diào)查問卷編碼表問卷編號編碼人題號A1A2A3A4B1B2B3B4 C1編碼題號C2C3C4編碼題號C5C6C71C72C73C74編碼題號C8C9編碼題號D1D2D3D4編碼注：問卷編號中第一個□填寫抽樣地區(qū)編號，第二個填寫組別編號，第三個填寫人員編號，最后兩個填寫完成的問卷數(shù)。編碼表中A為調(diào)查用戶基本信息，B為調(diào)查人員旅游習慣，C為調(diào)查用戶對交換旅游的特點選擇，D為調(diào)查用戶的意見附件5開放性問題編碼表編碼選項答案0沒意見1安全11101 無法確保安全問題11103 考慮到安全隱患11108 提供“交換 旅游成功的案例和經(jīng)驗11112 “交換旅游“前雙方多了解信息11113 進行“交換旅游“之前一定要簽署安全協(xié)議12229 無法確定家里的東西不被交換者損壞12236 先進行小范圍交換，如本市本省，積累足夠經(jīng)驗后，再進行跨省的交換13339 聽取朋友和家人的意見和建議13347 建立一些可靠網(wǎng)站，可以供交換者進行了解咨詢2對“交換旅游”不了解11109 加大宣傳力度11116 應(yīng)建立網(wǎng)站或者是實體店，供旅客進行咨詢12218 提供交換旅游成功的案例和經(jīng)驗12224 推出適合大眾的“交換旅游”方式12229 和旅游景點合作宣傳13345 加大廣告宣傳力度3無法接受這種旅游方式11114 沒有辦法接受這種新型旅游方式12223 在校住宿的學生沒有辦法參與到“交換旅游”13338 根本沒有可行性13348 沒有安全保證4不喜歡旅游12233 根本不喜歡旅游 附件6交換旅游調(diào)查基本統(tǒng)計表交換旅游調(diào)查基本統(tǒng)計表題號題目選項頻數(shù)頻率備注A1性別男27單選女23A2年齡20歲以下4單選2130歲313040歲134150歲250歲以上00A3職業(yè)政府機關(guān)5單選事業(yè)單位5國有企業(yè)10民營企業(yè)5私資企業(yè)8在校學生16其他1A4月可支配收入1000以下3單選10012000元920013000元1230014000元13400015000元105000以上3B1平時旅游方式自助旅游26多選隨團旅游20探親訪友順帶旅游19B2一年內(nèi)旅游次數(shù)0次8單選1次162次183次及次以上8B3每次旅游支出1000元以下19單選10012000元2420013000元73000元以上12B4旅伴獨自8多選同愛人或戀人14全家旅行23結(jié)伴同行32其他1C1是否聽說交換旅游是25單選否25C2進行交換旅游的原因經(jīng)濟實惠27多選形式新穎28結(jié)交好友29了解當?shù)匚幕?3其他2C3能接受的交換旅游的范圍本市6多選本省15國內(nèi)32全球15C4意愿參加交換旅游的區(qū)域東北18多選西北9西南21東南18華中11華東9C5旅行方式自駕車16多選乘汽車14乘火車24乘飛機25其它4C6交換內(nèi)容住宿39多選交通工具32