服裝品牌營銷與央視廣告資源的利用[001](編輯修改稿)
2025-06-12 05:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，盡管每年都會根據(jù)廣告策略的調(diào)整、產(chǎn)品生命周期的變化、競爭市場的變化而發(fā)生變化。但整體說來，近幾年“報喜鳥”的投放仍維持較為穩(wěn)定投放形式：以央視為重點在全國范圍內(nèi)進行投放，同時，以地方售點城市的廣告投放作為補充，從而使長期的品牌投資與直接的銷售促進結合起來，取得了良好的媒體投放效果，達到了預期目的。在央視的廣告投放中，如何作出正確、有效的媒體組合，使央視的廣告資源獲得最大限度的利用，“報喜鳥”在實踐中根據(jù)服裝業(yè)的特點形成了以下規(guī)律：1．合理安排媒體費用預算，精打細算作好投放計劃，并將形象廣告與銷售廣告加以區(qū)分。 控制費用預算，制定詳盡的媒體投放計劃，電視投放多少，占多大比例，戶外、報刊、雜志、電臺、網(wǎng)絡等其他媒介投放多少，占多大比例，一定要有很清楚的分割。同時，將形象廣告與銷售廣告區(qū)分開來，央視投放多少、地方電視臺投放多少各占多少份額，在計劃中均要有所體現(xiàn)。2．根據(jù)服裝產(chǎn)品銷售的季節(jié)特性及區(qū)域性，進行針對投放，并選擇地方媒體作為對央視投放的補充與加強。以西服產(chǎn)品為例，每年的銷售
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