服裝品牌營銷與央視廣告資源的利用[001]-資料下載頁
2025-05-16 05:49本頁面
【正文】 一系列的溝通與服務爭取更多的忠誠消費者。4．在央視廣告投放中，根據特定的目標消費群體，作好媒體選擇（頻道、欄目選擇）及媒體組合，并且要注意廣告版本及長度的變化。以“報喜鳥”西服為例，其目標消費群定位于時尚青年、都市白領等中等收入者，在投放中，要根據目標消費群體的收視習慣，行為形態(tài)等選擇針對性的頻道和欄目，比如，報喜鳥連續(xù)幾年選擇央視一套的晚間新聞類欄目及央視五套足球、重大體育賽事等欄目進行投放，一方面，雙方的受眾群體比較接近，保證了投放的有效性及針對性；另一方面，通過較穩(wěn)定的投放，容易培育忠誠收視群體及消費群體，形成統(tǒng)一的品牌風格；同時，“報喜鳥”在近幾年的電視廣告投放中，連續(xù)5年投拍了5個版本的廣告，從最早的“喜報篇”、“喜悅篇”到較近的“明星篇”、“鉆石篇”、“新天域”，分別從品牌、產品、形象等不同角度的詮釋了“報喜鳥”，在不同媒體、不同環(huán)境下播出不同版本的廣告片，形成了交叉覆蓋、重復記憶的投放效果。此外，在投放中，還充分考慮到了費用、組合等方面的因素，注意到了不同時間長度廣告片的使用如130等的投放比例關系等等
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1