【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 鈕形式標(biāo)出。e、其他頻道的具體節(jié)目不可能在此頻道直接點(diǎn)擊進(jìn)入觀看頁(yè)面。f、另外，在某個(gè)特定頻道內(nèi)，任何欄目和節(jié)目頁(yè)面，都沒(méi)有通往其他頻道和首頁(yè)的功能，都在頻道體系內(nèi)。網(wǎng)站其他頻道廣告系統(tǒng)模型設(shè)置時(shí)尤其需要注意。畢竟，我們不能讓本頻道和其他頻道的節(jié)目直接互通，那還要頻道和欄目何用？我也策劃過(guò)網(wǎng)站節(jié)目的格局，網(wǎng)友體驗(yàn)很好，但是這個(gè)格局不是常規(guī)的，有實(shí)力的網(wǎng)站不要這么想。這里要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，就是網(wǎng)站內(nèi)三步操作原理，即網(wǎng)友播放喜歡的視頻節(jié)目，不要超過(guò)三步。即明確某個(gè)節(jié)目屬于某個(gè)頻道或欄目，從第一次點(diǎn)擊，到看到，不要超過(guò)三步，比如：首頁(yè)橫幅廣告位看到天龍八部圖，點(diǎn)擊就要進(jìn)入播放頁(yè)，點(diǎn)擊第三集，就要可以觀看。視頻網(wǎng)站衡量標(biāo)準(zhǔn)只應(yīng)是點(diǎn)播量，而不是PV量，當(dāng)PV轉(zhuǎn)換點(diǎn)播量的轉(zhuǎn)換率很低，兩者差距大，就是網(wǎng)站有問(wèn)題了，網(wǎng)友體驗(yàn)一定不好破壞網(wǎng)站形象。也許是你的注冊(cè)或交費(fèi)讓人煩，也許是編輯故意繞來(lái)繞去，讓你多點(diǎn)幾下再達(dá)到目的，以增加PV量或者推薦給網(wǎng)友更多的網(wǎng)站其他信息；大家不能因?yàn)榫W(wǎng)站商業(yè)廣告而舍本求末。再比如，首頁(yè)點(diǎn)擊TVB專(zhuān)區(qū)，點(diǎn)擊武俠劇，點(diǎn)擊天龍八部，點(diǎn)擊第三集觀看。此時(shí)是4步操作，是極限了。按照三步操作原理，網(wǎng)友體驗(yàn)已經(jīng)不是很好，但是這是電視劇的分級(jí)特性帶來(lái)的，我們除非用大列表方式，否則無(wú)法滿足用戶，但是延長(zhǎng)察看也不是明智之舉。假如tvb我們只有20部劇，那么在頻道主頁(yè)最好列表出全部劇集，甚至不要分欄目了。因?yàn)榱窟_(dá)不到。順便說(shuō)一下，頻道分成欄目有兩個(gè)原則，就是自然有對(duì)應(yīng)電視欄目的要分欄目（如電視臺(tái)的綜藝欄目，《康熙來(lái)了》等每個(gè)欄目應(yīng)該獨(dú)立存在）；再就是某一個(gè)欄目的量，如果用海報(bào)列表情況，超過(guò)3屏展現(xiàn)必須分欄目。有的頻道不符合條件，如果頻道確立沒(méi)問(wèn)題，那么為了統(tǒng)一必須都分欄目，也要在頻道主頁(yè)列出盡可能多的節(jié)目，以便減少網(wǎng)友看到節(jié)目視頻需要點(diǎn)擊的次數(shù)。順便說(shuō)一句，搜索等功能也是這個(gè)原則。檢驗(yàn)一下你做得對(duì)嗎——點(diǎn)擊搜索天龍八部，進(jìn)入天龍八部海報(bào)、簡(jiǎn)介和集別列表，點(diǎn)擊集數(shù)可以觀看。如果需要簡(jiǎn)單注冊(cè)或者利用卡號(hào)等，你更要在顯著位置讓網(wǎng)友知道有此操作。想辦法讓主要影視節(jié)目，網(wǎng)友能在三次之內(nèi)可以觀看。長(zhǎng)此注意，就會(huì)達(dá)到很好的網(wǎng)友體驗(yàn)，形成極強(qiáng)的網(wǎng)站黏性。因?yàn)榫W(wǎng)友判斷視頻網(wǎng)站的服務(wù)，就是能不能盡可能短的操作和時(shí)間看到視頻節(jié)目。有的節(jié)目，甚至可以一步操作觀看節(jié)目，這是某些分享類(lèi)視頻網(wǎng)站的成功之道。網(wǎng)友體驗(yàn)極佳。我認(rèn)為網(wǎng)友能一步操作直接觀看的一集類(lèi)節(jié)目（如電影、短視頻），應(yīng)該占你網(wǎng)站日常更新量的10%以上。這是首頁(yè)廣告體系的魅力。廣告體系我將在日后專(zhuān)題介紹。網(wǎng)站頻道命名規(guī)則a、清晰、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練提煉頻道名稱(chēng)。表達(dá)每一個(gè)部分的內(nèi)容信息和特色。b、清晰直觀的指引，幫助瀏覽者方便地到達(dá)網(wǎng)站的所有內(nèi)容。這里強(qiáng)調(diào)一下每個(gè)頻道都要有的關(guān)鍵詞：同步劇、還是精選、還是酷熱，還是……，最好是只有一種，如果兩種只能是勉強(qiáng)，三種以上就是沒(méi)有主打頻道品牌了。那種頻道命名，就是大雜燴方法。這里簡(jiǎn)單說(shuō)一下網(wǎng)站導(dǎo)航，在視頻網(wǎng)站中，網(wǎng)站導(dǎo)航只有兩種，一種是頻道導(dǎo)航，一種是其他角度的內(nèi)容體系，比如以地區(qū)+特色來(lái)規(guī)劃頻道，那么，可以按影視類(lèi)型進(jìn)行導(dǎo)航，影視類(lèi)型其實(shí)在頻道中應(yīng)該是欄目的命名體系。網(wǎng)站的導(dǎo)航作用，通常包括以下四種情況：a、全局導(dǎo)航全局導(dǎo)航可以幫助用戶隨時(shí)去到網(wǎng)站的任何一個(gè)頻道。并可以輕松跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)頻道。通常來(lái)說(shuō)，全局導(dǎo)航的位置是固定的，以減少瀏覽者查找的時(shí)間。頻道化后的全局導(dǎo)航還要兼顧頻道化的品牌體系。b、路徑導(dǎo)航路徑導(dǎo)航顯示了用戶瀏覽頁(yè)面的所屬頻道及路徑，幫助用戶訪問(wèn)該頻道的欄目甚至節(jié)目，從而更完整地了解網(wǎng)站信息。c、快捷導(dǎo)航對(duì)于網(wǎng)站的老用戶而言，需要快捷地到達(dá)所需欄目，快捷導(dǎo)航為這些用戶提供直觀的欄目鏈接，減少用戶的點(diǎn)擊次數(shù)和時(shí)間，提升瀏覽效率。這一般用于其他角度的內(nèi)容體系導(dǎo)航。d、相關(guān)導(dǎo)航為了增加用戶的停留時(shí)間，網(wǎng)站策劃者需要充分考慮瀏覽者的需求，為頁(yè)面設(shè)置相關(guān)導(dǎo)航，讓瀏覽者可以方便地去到所關(guān)注的相關(guān)頁(yè)面。歸根結(jié)底，成功的頻道規(guī)劃，還是基于對(duì)用戶需求的理解。對(duì)于用戶和需求理解得越準(zhǔn)確，越深入，加上對(duì)網(wǎng)站核心競(jìng)爭(zhēng)力的掌握，網(wǎng)站的頻道也就越具吸引力，能夠留住越多的潛在受眾。許多網(wǎng)站或者站內(nèi)頻道，點(diǎn)擊率不高，原因之一就是各個(gè)頻道缺乏自己獨(dú)有的個(gè)性與特點(diǎn)，沒(méi)有非我莫屬的符號(hào)與標(biāo)志。頻道特點(diǎn)的形成與體現(xiàn)，關(guān)鍵是頻道意識(shí)的確立。如果一個(gè)網(wǎng)站，以內(nèi)容電影、電視劇為主，頻道規(guī)劃以精選作為特色（因?yàn)槟囊粋€(gè)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)節(jié)目，都是在現(xiàn)有影片中挑選出來(lái)的，所謂片庫(kù)，也不是什么節(jié)目都買(mǎi)，而且片庫(kù)節(jié)目都不是日常處于推薦位的），示例如下：國(guó)影精選：頻道定位：網(wǎng)絡(luò)熱播國(guó)產(chǎn)電影精選頻道。其實(shí)就是網(wǎng)站有版權(quán)的國(guó)影頻道，精選，體現(xiàn)為網(wǎng)友提供便捷的推薦服務(wù)。（注意：院線同步和網(wǎng)絡(luò)首播等屬于廣告體系，每個(gè)新片廣告都要指向具體頻道和具體欄目）頻道目的：告訴網(wǎng)友我們的國(guó)產(chǎn)電影經(jīng)過(guò)挑選、而且都很好看，很多人都在看。滿足網(wǎng)友看國(guó)產(chǎn)好片的目的。服務(wù)對(duì)象：喜歡看國(guó)產(chǎn)好片的網(wǎng)友。欄目設(shè)置：刑偵涉案、喜劇、情感愛(ài)情、動(dòng)作、懸疑驚悚、劇情家庭、神化科幻 、懷舊、古裝歷史……（這些欄目其實(shí)是頻道導(dǎo)航之外的欄目導(dǎo)航體系，即電影電視劇欄目的總和。每個(gè)頻道根據(jù)版權(quán)影片的不同而選擇設(shè)立欄目，欄目是否要有品牌體系，可根據(jù)網(wǎng)站推廣能力而定，一般不融入品牌，以便內(nèi)容體系和導(dǎo)航、推廣體系等有一個(gè)結(jié)合點(diǎn)，這就是不加任何定義的名稱(chēng)）首頁(yè)內(nèi)容：確實(shí)熱播的國(guó)影。每個(gè)欄目都有一個(gè)代表影片。主頁(yè)內(nèi)容：至少2欄目一屏。底聯(lián)多個(gè)按鈕鏈接其他頻道。(社區(qū)和資