【正文】 品牌。這種體系也不錯(cuò)，只是要下功夫每個(gè)頻道打造王牌欄目，而且不宜過多。這要看網(wǎng)站的推廣能力有多大和自身的內(nèi)容競爭力怎樣，一般視頻網(wǎng)站很難有這種實(shí)例，因?yàn)槟阋總€(gè)頻道都這么打造品牌欄目。）首頁內(nèi)容：臺灣東森電視臺王牌綜藝、臺灣中視電視臺王牌綜藝、韓國SBS電視臺王牌綜藝都有列表式推廣。告訴大家此頻道輪廓。主頁內(nèi)容：臺灣東森電視臺王牌綜藝、臺灣中視電視臺王牌綜藝、韓國SBS電視臺王牌綜藝的廣告體系，其下的欄目都要存在。盡可能列出最新一期節(jié)目，以便發(fā)燒友直接點(diǎn)擊觀看。還要有主持人導(dǎo)航。底聯(lián)多個(gè)按鈕鏈接其他頻道。動(dòng)漫精選頻道定位：動(dòng)畫短片、動(dòng)畫片、卡通片等所有三維、二維影視。甚至包括動(dòng)畫大片、游戲故事。這些定義為廣告體系（廣告也屬于內(nèi)容產(chǎn)品，只是比較特殊和復(fù)雜）。廣告中的具體節(jié)目要有欄目符號。頻道目的：滿足喜歡動(dòng)漫的網(wǎng)友。服務(wù)對象：喜歡動(dòng)漫的網(wǎng)友欄目設(shè)置：刑偵涉案、喜劇、情感愛情、動(dòng)作、懸疑驚悚、劇情家庭、神化科幻 、懷舊、古裝歷史……首頁內(nèi)容：至少一部動(dòng)畫短片和1部動(dòng)畫電影，告訴大家此頻道輪廓。主頁內(nèi)容：各欄目名和各自至少一排海報(bào)。底聯(lián)多個(gè)按鈕鏈接其他頻道。三、什么是欄目？視頻網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下欄目是什么？怎樣進(jìn)行視頻網(wǎng)站頻道化后的欄目規(guī)劃？什么是欄目：視頻網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下欄目是什么？欄目：報(bào)紙、雜志等版面上按內(nèi)容性質(zhì)分成的標(biāo)有名稱的部分。欄：報(bào)刊書籍在每版或每頁上用線條或者空白隔開的部分，有時(shí)也指性質(zhì)相同的一整頁或若干頁。目：依次排列在一起的事物的分項(xiàng)或內(nèi)容的分類?；蛘呙Q、名目。能不能對電視節(jié)目實(shí)行欄目化管理，是檢驗(yàn)一個(gè)電視臺節(jié)目管理水平的重要標(biāo)志。同樣，能不能在頻道化規(guī)劃基礎(chǔ)上進(jìn)行欄目化內(nèi)容產(chǎn)品管理，是檢驗(yàn)網(wǎng)站內(nèi)容管理水平和內(nèi)容利用率的標(biāo)志。前面說過，原來的網(wǎng)站策劃中，欄目就是在后臺建立的那些模塊，主要是指企業(yè)網(wǎng)站中最高一級的導(dǎo)航菜單（除首頁外）。我們已經(jīng)把這種技術(shù)對應(yīng)的內(nèi)容產(chǎn)品叫頻道。技術(shù)欄目下的子欄目就是二級菜單分類了，我們把它叫做欄目。這里，我們用內(nèi)容體系對欄目進(jìn)行重新定義。視頻網(wǎng)站欄目是指特定頻道內(nèi)進(jìn)行的內(nèi)容細(xì)分，是內(nèi)容產(chǎn)品的最小集成單位。（必要情況下，欄目設(shè)立多個(gè)板塊，一般都是權(quán)宜之計(jì)，主要是為了減少頻道數(shù)量。值得注意：電視劇分集或者節(jié)目分期不屬于板塊和節(jié)目的關(guān)系，屬于節(jié)目系列化的結(jié)果，最小單位還是要以電視劇名稱和系列節(jié)目名稱為準(zhǔn)，否則又會犯在名稱前加定語的毛病，例如《天龍八部》第9集，《天龍八部》的集數(shù)是有限的，第9集也不是《天龍八部》特有的，因此第9集不是節(jié)目單位，《天龍八部》也不是欄目單位。）怎樣進(jìn)行視頻網(wǎng)站頻道化后的欄目規(guī)劃？許多欄目設(shè)計(jì)在前面都提高過，這里不贅述。主要是每種大類，如電影，每個(gè)頻道盡可能欄目是相同的。有的特殊情況，才不得不重新考慮欄目架構(gòu)，以彰顯特色和黏度，這些特殊情況還可以用廣告體系來規(guī)劃。另外，欄目也可以代替頻道進(jìn)行品牌化打造，但是一般視頻網(wǎng)站無此實(shí)力。合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)，其實(shí)沒有什么特別之處，無非是能正確表達(dá)頻道的基本內(nèi)容及其內(nèi)容之間的層次關(guān)系，站在用戶的角度考慮，使得用戶在頻道中瀏覽時(shí)可以方便地獲取信息，不至于迷失，做到這一點(diǎn)并不難，關(guān)鍵在于對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)重要性有充分的認(rèn)識。這個(gè)道理，做網(wǎng)站的編輯一般都知道。但是要注意業(yè)內(nèi)對合理的網(wǎng)站頻道和欄目結(jié)構(gòu)要求的正確和錯(cuò)誤：通過首頁可以到達(dá)任何一個(gè)頻道主頁、欄目頁以及最終內(nèi)容頁面；（錯(cuò)誤）通過任何一個(gè)最終頁面可以返回欄目頁面并逐級返回首頁；（正確，你是這么用的嗎）主頻道清晰并且全站統(tǒng)一；（正確，你有沒有設(shè)置主頻道和非主頻道混淆的情況）　通過任何一個(gè)網(wǎng)頁可以進(jìn)入任何一個(gè)頻道主頁。（錯(cuò)誤，這是沒有頻道品牌思維和競爭思維的結(jié)果，在欄目頁和最終播放頁，如果還設(shè)置其它頻道按鈕，網(wǎng)友很可能會被你搞暈。）欄目策劃時(shí)，還要每個(gè)欄目都有內(nèi)容介紹、內(nèi)容來源、實(shí)現(xiàn)方法、有關(guān)問題、重點(diǎn)提示等。有了這個(gè)體系，一切才有章法可循。這些很簡單，大家都在做，這里不詳述了。相關(guān)頻道、相關(guān)欄目、參考網(wǎng)站和修改過程及闡述也是大家需要完善成文字的，因?yàn)槲覀儽緛砭褪潜局放埔惑w化的角度考慮的，將來有時(shí)間可以專題進(jìn)行品牌分析。四、什么是節(jié)目？視頻網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下節(jié)目是什么？怎樣進(jìn)行視頻網(wǎng)站頻道化、欄目化后的節(jié)目規(guī)劃？什么是節(jié)目？視頻網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下節(jié)目是什么？節(jié)目：電視臺播映內(nèi)容的項(xiàng)目。視頻網(wǎng)站節(jié)目是指可供播放的、具有同一片名和屬性的最小視頻單位。（同一片名下多個(gè)最小播放單位的集合也是節(jié)目，如某部電視劇，具有同一片名這一屬性，分集僅僅是為了讓人大家看起來方便。）。這里，節(jié)目和電視體系有些不同。是因?yàn)槲覀円M可能減少網(wǎng)友的點(diǎn)擊次數(shù)，以內(nèi)容產(chǎn)品來約束和達(dá)到此目的。如果我們是頻道欄目板塊節(jié)目的形式，那么，對于只有一集的電影明顯不合適，我們的級別設(shè)定盡可能統(tǒng)一和盡可能短。 節(jié)目，某種意義上說，是最小的品牌單位。怎樣進(jìn)行視頻網(wǎng)站頻道化、欄目化后的節(jié)目規(guī)劃？再說一遍那句話：能不能對電視節(jié)目實(shí)行欄目化管理，是檢驗(yàn)一個(gè)電視臺節(jié)目管理水平的重要標(biāo)志。同樣，我們的所有節(jié)目都要有欄目歸宿。具體節(jié)目規(guī)劃，是一個(gè)日常工作，需要把亮點(diǎn)展示給網(wǎng)友，使其貢獻(xiàn)值達(dá)到最大化?？傊瑑?nèi)容產(chǎn)品有個(gè)基石，就是要利用品牌思維，以此確立定位體系、風(fēng)格體系等深層設(shè)計(jì)和策劃。有了肉，還要有廣告體系這個(gè)骨、形式體系這個(gè)五官、包裝體系這個(gè)發(fā)膚來使之完善。最重要的是，要有定位體系、風(fēng)格體系和品牌體系所表現(xiàn)的魂、魄和氣血。其他體系將在今后逐步介紹給大家。