中國成立以來的我國廣告(編輯修改稿)
2025-06-10 23:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1958年 5月 1日，我國第一座電視臺 ——北京電視臺試驗(yàn)播出，并于9月 2日正式開播。 10月 1日，上海電視臺建成，標(biāo)志著電視已跨入廣告媒體的行列。 17 廣告宣傳為政治服務(wù) 1959年 5月，商業(yè)部發(fā)出了加強(qiáng)廣告宣傳和商品陳列工作的通知，要求各種形式的商業(yè)廣告都應(yīng)該為政治、為生產(chǎn)、為消費(fèi)者、為美化城市服務(wù)。 同年 8月，商業(yè)部在上海召開 “ 商業(yè)廣告會(huì)議 ” ，肯定了廣告在社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)中的積極作用。 18 四、文化大革命期間的廣告（ 19661976） 19 20 背景： 社會(huì)生活狀況使商品失去了存在的條件 。 由于社會(huì)商品奇缺 ， 采用定量供應(yīng)的辦法 ， 購買各種生活必需的日用品及消費(fèi)品都要憑票 。 在這種狀況下 ， 企業(yè)不管生產(chǎn)什么都能賣出 ， 自然不需要再做廣告 ， 于是商品廣告活動(dòng)基本停頓 。 21 許多城市的廣告管理機(jī)關(guān)被撤銷，廣告公司被解散。廣告公司逐步萎縮、消失。 傳播媒體 ? 廣播廣告被取消； ? 報(bào)刊上保留少量的廣告版面，用來刊登宣傳政治書刊的 “ 書刊廣告 ” 和樣板戲演出之類的 “ 文藝廣告 ” ； ? 戶外廣告?zhèn)涫艽輾?，特別是路牌廣告，被政治宣傳口號、形象所代替，變成了政治宣傳牌和語錄牌。 22 品牌更名 在所謂破四舊的口號下，絕大多數(shù)商標(biāo)被列在四舊之列，統(tǒng)統(tǒng)改名。許多有傳統(tǒng)的百年老店，被當(dāng)作封、資、修的黑貨而改名，老牌匾被砸爛。 23 廣 告 形 式 24 一、商標(biāo)、包裝、實(shí)物、饋贈(zèng)廣告 商標(biāo)、包裝廣告 解放初期曙光牌葡萄汁酒商標(biāo) 25 解放初期廣東南海炮竹廠老商標(biāo) 豐收牌寸半全紅南山炮 18裝 解放初期茴香粉包裝紙 14厘米 * 26 實(shí)物廣告 1959年漢陽百貨商店的國慶櫥窗 1962年武漢友好商場的國慶櫥窗 1975年 “三轉(zhuǎn)一響”成為人們夢寐以求的時(shí)尚用品 27 饋贈(zèng)廣告 28 二、報(bào)刊廣告 29
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