鴉片戰(zhàn)爭至新中國成立前的廣告(編輯修改稿)
2025-02-23 20:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 站牌廣告； 蔣夢麟； 榮昌祥廣告社 流動的路牌廣告 第二節(jié) 五四運動至 20世紀 30年代的廣告 一、五四運動前后的廣告 ? 廣告媒介多樣化 ? （ 3）櫥窗廣告 上海南京路上的四大百貨公司： 司麥脫襯衫 冠生園“鶯鶯拜月”活動廣告； 宏興西藥房“廣東人舞獅子” 第二節(jié) 五四運動至 20世紀 30年代的廣告 一、五四運動前后的廣告 ? 廣告媒介多樣化 （ 4）霓虹燈廣告 德國人發(fā)明：“蓋斯勒管”， 1887年 1926年，上海南京路“皇家牌打印機”英文霓虹燈吊燈廣告 紅錫包香煙廣告： 1928年，當時上海最大的霓虹燈廣告 “棕櫚香皂” 第二節(jié) 五四運動至 20世紀 30年代的廣告 一、五四運動前后的廣告 ? 廣告媒介多樣化 （ 5）月份牌年畫廣告 月份牌是中國最早出現(xiàn)的商品海報 （ 6）電影廣告 1922年，英美煙草公司制作的卡通電影 1930年，上海的“華商廣告公司”代理電影廣告，多為幻燈片 第二節(jié) 五四運動至 20世紀 30年代的廣告 一、五四運動前后的廣告 ? 廣告代理業(yè)出現(xiàn) （ 1）上海榮昌祥廣告公司創(chuàng)立于 1921年； （ 2） 1927年，上海 6家廣告社成立“中華廣告公會” 第二節(jié) 五四運動至 20世紀 30年代的廣告 一、五四運動前后的廣告 ? 廣告學研究與教育的產(chǎn)生 （ 1）北京大學新聞學研究會： 1918年成立，我國最早的廣告研究團體 （ 2） 1919年，北京大學新聞學研究會徐寶璜，出版了我國第一部比較系統(tǒng)、全面的新聞學著作 （ 3） 19201925年間，部分學校開設課程，只限于報紙廣告研究 （ 4）我國最早引進出版的廣告學著作：甘永龍編譯的《廣告須知》 （ 5） 1927年，戈公振出版《中國報學史》：對中國報刊廣告發(fā)展歷史和發(fā)展狀況深入剖析；系統(tǒng)論述了關于廣告學的理論和觀點。 第二節(jié) 五四運動至 20世紀 30年代的廣告 二、 20世紀 30年代的廣告 ? 20世紀 30年代到抗日戰(zhàn)爭全面爆發(fā)前夕，是舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期。這一時期，中國廣告得到迅猛發(fā)展，被稱為是中國近代廣告發(fā)展的黃金階段。 第二節(jié) 五四運動至 20世紀 30年代的廣告 二、 20世紀 30年代的廣告 ? 廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展 霓虹燈和車船廣告：“ 先施牙膏千里香”；“哈德門香煙船” 香煙牌子： 上海三星紙煙公司 32片“清末美女牌九”；品質(zhì)；調(diào)換贈品 郵寄廣告：“ 唐拾義瘧疾丸”廣告印刷于信封 月份牌廣告 空中廣告： 《新聞報》 ；中國航空公司 第二節(jié) 五四運動至 20世紀 30年代的廣告 二、 20世紀 30年代的廣告 ? 書籍廣告興盛 茅盾《中國一日》；魯迅翻譯高爾基的《俄羅斯的通話》 ? 廣告藝術水平提高 “天下第一厚皮”；“一毛不拔”；“ 40000”； “唯中國有此明星，唯冠生園有此月餅” ? 廣告公司運作趨于專業(yè)化 ? 廣告學研究專著的出現(xiàn) 1926年，蔣裕泉《實用廣告學》，是中國人撰寫的第一本廣告學專著 第二節(jié) 五四運動至 20世紀 30年代的廣告 三、 20世紀 30年代廣告的特點 ? 創(chuàng)意式懸念式廣告出現(xiàn) “白金龍牌”香煙廣告： 第一天“破迷信”； 第二天“破除舶來品迷信”； 第三天突然打出“白金龍牌香煙橫空出現(xiàn)”的廣告 ? 體現(xiàn)品牌內(nèi)涵的廣告 “美人愈用愈美麗”；“上等人皆愛吸之”；“明星香水，是香水中的明星” 第二節(jié) 五四運動至 20世紀 30年代的廣告 三、 20世紀 30年代廣告的特點 ? 廣告緊密聯(lián)系現(xiàn)實社會生活，開始有系列廣告出現(xiàn) （ 1）“龍門”牌香煙：“回心轉(zhuǎn)意”； （ 2）中央儲蓄會： 雞與蛋篇：“養(yǎng)雞方能得卵，儲蓄然后致富”； 新年篇：“萬象更新，新春是創(chuàng)業(yè)動機”； 崩山篇：“眾山崩于前，其色不改” 第二節(jié) 五四運動至 20世紀 30年代的廣告 三、 20世紀 30年代廣告的特點 ? 使用廣告模特 ? 文化商品廣告活躍 ? 廣告代理公司出現(xiàn) 第三節(jié) 抗日戰(zhàn)爭至解放戰(zhàn)爭期間的廣告 一、抗戰(zhàn)時期廣告概況 ? 最繁華的大城市：開始進入低潮 ? 抗日民主根據(jù)地：廣
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