【文章內容簡介】 緊迫。在此背景下，瀏陽市為推進傳統農業(yè)向現代化農業(yè)的跨越，著力推廣市場力度，擴大經營規(guī)模，集中管理、集中經營、加快柏加鎮(zhèn)花卉產業(yè)集群發(fā)展，促進產業(yè)迅速提升；大幅提高花卉苗木產業(yè)的科技含量、產品質量、競爭實力和經濟效益以及市場競爭力；促進柏加花卉產業(yè)的升級換代，最終把柏加建設成瀏陽市花木研發(fā)、生產、流通“三中心”。 項目預期目標打造中國一流，世界知名的觀賞苗木產業(yè)高端平臺，建成中國的最具觀賞性的花卉苗木交易中心。178。 標準化展示基地178。 信息化商務平臺178。 多樣化物流體系178。 完備化綜合服務四位一體的總部經濟體系。（一）發(fā)展定位 （二）發(fā)展目標建設: l 全國最具特色的觀賞苗木展示區(qū) l 全國一流的觀賞苗木設計研發(fā)機構l 具有國際水平的觀賞苗木信息中心 l 觀賞苗木產業(yè)的價格標桿 項目興建的基本條件 項目興建的有利因素■花木產業(yè)優(yōu)勢明顯，產業(yè)基礎良好■與周邊現代服務業(yè)有互動的態(tài)勢■交通便利，自然生態(tài)資源良好■結合世界現代田園城市示范線打造，有利于起到示范帶動效應近年來，市委、市政府緊緊圍繞將柏加打造成為花木生產、交易和研發(fā)中心的奮斗目標，充分利用舉辦“花博會”這一花木產業(yè)發(fā)展助推器，柏加花木產業(yè)無論在數量規(guī)模還是在質量效益上都得到了發(fā)展，已成為柏加發(fā)展現代都市農業(yè)基礎和農民增收的重要渠道。柏加最大的花木研發(fā)、生產、交易中心截至目前，柏加花木生產總面積13萬畝，占瀏陽市花木種植面積的1/2，湖南省的1/3，在地資產35億元，花木每畝平均產值達5833元，花木年銷售額已突破10億元，直接從事花木生產、經營的農民55758人，花木專業(yè)戶高達25321戶，已形成柏加最大的花卉苗木集散地和中國第二大花卉苗木生產銷售地。交通方便，輻射范圍廣柏加鎮(zhèn)位于瀏陽市西部，地理位置優(yōu)越，長株高速、瀏陽河花木產業(yè)帶穿境而過，距長沙市區(qū)25公里，距株洲市區(qū)26公里，距湘潭市區(qū)28公里，距黃花國際機場14公里，融入了長、株、潭半小時經濟圈。 花木交易發(fā)展瓶頸隨著花卉產業(yè)的組織化、產業(yè)化和標準化水平的提高，傳統的“以路為市”的銷售方式已嚴重制約了花卉產業(yè)的發(fā)展，也使瀏陽市建設西部花木“科研、生產、銷售”三中心的目標面臨障礙。（1）處于原始交易方式瀏陽市花木交易大部分還停留在傳統交易方式上，即兩種方式：一是通過花木經紀人進行銷售，二是買家自己找上門。這樣的銷售方式類似守株待兔，缺乏主動性。（2）信息嚴重不對稱花木價格浮動較大，且沒有統一的市場價格標準，造成價格信息不對稱，會造成客戶流失和自己利潤的不明確性。（3）無法產生規(guī)模經濟效益各農戶和各花木經紀人各自經營，不能取得規(guī)模效益。（4）未凸顯服務花木交易過程中僅僅限于花木交易，而沒有很好的延伸至其上下游的服務。（5）物流服務未成體系花木的物流服務未成體系，物流服務分割嚴重，物流不能很暢通的進行，且資費方面沒有行業(yè)標準，隨意性大。（6）跟風行為嚴重花農市場意識不高，往往種植上一年暢銷和利潤較高的花木，造成來年此品種的供大于求，市場價格下跌嚴重，同時造成其他品種供小于求，抬高價格。第三章 市場研究 市場現狀調查 國際市場供需狀況花卉苗木產業(yè)是世界各國農業(yè)中唯一不受農產品配額限制的產業(yè)，被譽為“朝陽產業(yè)”。近10多年來，世界花卉苗木產業(yè)以年平均25%的速度增長，遠遠超過世界經濟發(fā)展的平均速度，是世界上最具有活力的產業(yè)之一。國際園藝生產者協會的數據表明：目前全球花卉苗木總產值約750億歐元。其主要供需狀況如下： 供應現狀20世紀60年代后，全球經濟一體化趨勢與產業(yè)結構調整使花卉苗木的商品化生產開始按照比較優(yōu)勢的原則，逐步有歐洲向美洲、非洲和亞洲轉移；90年代，全球花卉苗木產業(yè)發(fā)展進一步向生產最適宜國家和地區(qū)轉移，逐漸形成了以歐洲荷蘭、美洲哥倫比亞與美國、非洲的津巴布韋和亞洲的中國為主的四大花卉苗木種植區(qū)域發(fā)展格局。同時，花卉苗木產品也逐步成為國際貿易中的大宗商品，全球總體消費量穩(wěn)步上升，消費總額由90年代初期的305億美元上升到2003年的2000億美元。目前在經濟發(fā)達的三個地區(qū)：歐共體、美國與日本形成了世界上三個花卉苗木消費中心，這三個消費中心的消費總額占世界花卉苗木貿易的絕大部分。從目前的狀況看，世界花卉苗木生產和消費已形成區(qū)域化布局，自然資源豐富、勞動力便宜、交通運輸方便的國家和地區(qū)逐漸成為主要生產區(qū)域。其中亞洲作為世界花卉苗木主產區(qū)之一，花卉苗木產值已躍升到400億歐元，占全球花卉苗木總產值的53%。在出口方面，荷蘭花卉苗木出口仍居世界第一，占世界花卉苗木出口總值的50%以上。德國是世界第一大花卉苗木進口國，2002年進口額達13億歐元。南美和非洲一些國家花卉生產及貿易迅速崛起，哥倫比亞2002年花卉苗木出口超過6億歐元，主要銷往北美市場。非洲的肯尼亞通過明確市場定位、規(guī)范生產技術、加強環(huán)保認證、把握出口質量，大大提高了國際市場競爭力，花卉苗木出口躍居世界第三位。 需求走勢國際上花卉消費以鮮切花為主，2001年全球花卉苗木貿易量為400億歐元，其中鮮切花為300億歐元，盆花約100億歐元。形成了歐共體、美國和日本三大花卉消費中心。今后隨著全球經濟發(fā)展，人均消費將呈上升趨勢，據預測，未來510年，歐洲花卉消費平均增長4%，日本增長5%，美國約為9%，其他發(fā)展較快的地區(qū)和國家增長10%。盡管如此，歐洲（包括歐共體和俄羅斯）市場作為全球性花卉貿易中心的地位不會改變。亞洲市場中，日本雖然目前花卉進口量僅占需求量的10%，但由于社會經濟和自然條件等諸多原因，花卉苗木生產有可能縮小，供不應求的局面將會持續(xù)。香港、新加坡是花卉的純消費市場，也是出口花卉的航空中轉地。目前,國際市場上苗圃及庭園植物消費呈現正增長。美國是全球排名前幾名的花卉苗木生產及消費國,根據美國國家農業(yè)部統計資料中心(USDA)的調查,這幾年整體的消費形態(tài)及消費量有所改變,切花及盆花呈現負增長,而苗圃及庭園植物的產值則逐年增加,且產值占全美花卉苗木產業(yè)的一半以上。日本的發(fā)展趨勢也與此類似,這主要是因為人們對居家環(huán)境品質及公共空間綠化、美化的日益重視。新優(yōu)花卉前景看好。據世界花卉行業(yè)專家預測,從21世紀開始,全球年均需要消費新優(yōu)花卉約100億美元,新優(yōu)花卉市場前景廣闊。 國內市場供需狀況 供應現狀中商情報網分析認為：自20世紀90年代起，隨著花卉苗木產品在全球貿易份額的逐步加大和我國產業(yè)結構的調整和優(yōu)化，花卉苗木產業(yè)在我國逐步形成并飛速擴張?；ɑ苊缒旧a在我國已經成為一個新興的和極具發(fā)展?jié)摿Φ漠a業(yè)。其中，觀賞苗木是帶動增長的主力。2001～2006年全國花卉苗木市場狀況見表31。表31 20012006年全國花卉苗木市場狀況表指標單位類別2001年2002年2003年2005年2006年2006年增長率%面積萬公頃花卉苗木43其中：觀賞苗木銷售額億元花卉苗木其中：觀賞苗木銷售量億株觀賞苗木2006年國內花卉苗木銷售額達到了430億元人民幣，花卉苗木的種植面積和產量均居于世界第一位。但是我國花卉苗木出口量僅占世界花卉貿易的12%，主要出口國家和地區(qū)見表32。表32 2004年我國花卉出口國家和地區(qū)中國花卉出口的主要國際市場為：①日本市場：日本是世界上最主要的花卉消費國之一,每年花卉消費總額為45億美元左右,年均花卉進口額在36億美元左右。日本花卉進口數量和品種猛增的主要原因是,很多品種的花卉由于氣候的原因不適宜在日本種植,因此造成市場季節(jié)性短缺嚴重。同時,花卉產業(yè)是能耗較高的勞動密集型產業(yè),早已實現產業(yè)升級的日本因勞動力價格昂貴。產生了巨大的進口需求。日本花卉市場需求品種多樣,包括花枝、花苞、花葉、青苔、盆景和脫水花卉等?；ɑ茏陨淼奶攸c決定其物流成本較高。對于我國來說,花卉銷往這樣一個一衣帶水的鄰邦意味著運輸成本相對低廉。便捷的短距離海運是我國花卉出口日本的主要運輸方式。 ②俄羅斯市場：氣候方面的原因致使俄羅斯的花卉產量較小,而俄羅斯的花卉消費能力卻很強。陸上近鄰的巨大進口需求,為我國花卉占領俄羅斯市場提供了便利的條件。 ③歐美市場：相對而言，歐美市場是比較高端的花卉市場,對于新優(yōu)品種的需求量大而且要求嚴格。我國花卉生產目前還處在數量取勝階段,新優(yōu)品種的生產滿足不了歐美市場的要求。加上相對較高的物流成本,抑制了我國花卉在歐美市場上的銷售，歐美市場只能是一個潛力巨大的長線市場。 需求走勢市場發(fā)展?jié)摿?。隨著市民環(huán)保意識的提高，以及政府對環(huán)保的高度重視，每年都有城市園林建設項目被列入為民辦實事工程工程。城市園林景觀建設得到前所未有的重視，將大大促進環(huán)境建設和園林建設的發(fā)展，從而拉動花卉苗木需求。我國是近年來世界上經濟發(fā)展速度最快的國家之一。在不考慮政策因素、結構變化因素和其他外部因素的情況下，趨勢外推結果顯示，2009年四季度以后我國GDP增速將回歸相對穩(wěn)定增長狀態(tài)，2010年一季度～2012年四季度期間GDP增速基本穩(wěn)定在9％左右，2013年一季度以后再次進入加速增長狀態(tài)。我國經濟仍將快速、健康發(fā)展，這是花卉苗木得以持續(xù)快速發(fā)展的根本動力。國民收入水平不斷提高有利于花卉苗木產業(yè)的拓展。，城鎮(zhèn)居民的生活水平已達到小康，開始進入富裕階段，也意味著園林綠化苗木和花卉消費將由禮品消費、集團消費為主轉向日常消費，將大大促進園林綠化苗木和花卉消費。同時居民家庭綠化、私人庭院造園也將快速啟動，花卉苗木市場空間迅速擴大，市場范圍將大大拓展。十二五計劃規(guī)定城市建成區(qū)綠化覆蓋率要達到35％，目前很多城市建成區(qū)綠化覆蓋率沒有達到35% 該指標，需要大量花卉苗木用于城市園林綠化。城市化進程加快是花卉苗木產業(yè)快速發(fā)展的加速器。另外，城市人口和城市用地規(guī)模迅速擴大，新的城市和城市建成區(qū)將拉動大規(guī)模的園林綠化建設，從而拉動花卉苗木產業(yè)的發(fā)展。隨著城市人口的不斷增長和國家大力推行居民住宅商品化和市場化，房地產業(yè)迅速發(fā)展。當前，改善人居環(huán)境越來越被人們所重視，房地產開發(fā)商認為房地產環(huán)境質量好壞是房地產項目開發(fā)能否成功的關鍵因素之一，這意味著住宅區(qū)園林景觀將得到房地產開發(fā)商的高度重視，房地產項目中的園林景觀投入必將增長。近年來，我國重大基礎設施建設投資規(guī)模龐大，固定資產投資增長強勁。公路、鐵路建設投資加大，道路沿線的綠化和配套景觀建設規(guī)模將擴大、要求將提高；大規(guī)模擴建、新建民航機場，配套園林綠化面積將大幅度上升，等等這些將拉動配套園林綠化和環(huán)境建設項目發(fā)展，從而促進花卉苗木產業(yè)的發(fā)展。隨著人們生活水平顯著提高，觀光旅游及休閑度假迅速興起。旅游產業(yè)迅速崛起將大大刺激風景園林建設和旅游城市的園林綠化建設。同時，各地又新興風景名勝區(qū)及旅游城市園林景觀建設，也會大大拉動花卉苗木產業(yè)的發(fā)展。需求現狀，市場價格居高不下。由于近年來城市綠化和道旁植樹迅速發(fā)展，大規(guī)格、成品苗木需求劇增，當前的成品苗木生產量與市場需求相比還存在很大缺口。苗木生產需要一定的周期，喬木品種的正常生產周期較長，速生樹種一般要3年到4年，常綠闊葉樹種和針葉樹種長達5年到10年，綠籬灌木品種生產周期一般也要2年到3年，整形苗木則需要更長的時間。由于大苗供應不足，一些種苗生產經營者受利益驅動大肆采挖野生樹木，使一些地區(qū)野生植物資源遭到嚴重破壞。野生大樹的移植還不可避免地出現成活率不高的問題，造成了野生資源的浪費。大樹移植受損嚴重，也影響了綠化和觀賞效果。 ，新品種受到市場青睞。隨著城市生態(tài)功能和景觀效果的要求提高，綠化市場越來越要求樹木品種的多樣化。在這一市場需求的刺激下，浙江、江蘇、江西、湖南等省的野生植物資源開發(fā)和新品種引進速度明顯加快。但因種苗生產的周期問題，目前新品種種苗的推出速度遠遠不能滿足市場需求。城市綠地中以各色灌木組成的綠化色帶是城市的一道亮麗風景，灌木花籬栽植密度一般為每平方米12株到18株，使用量大，因此當前金葉女貞、杜鵑、紫葉小檗、扶芳藤等苗木產銷兩旺。當前一些新引進的彩葉新品種前景十分廣闊，如紅葉石楠、金葉小檗和常綠六道木等品種。由于這些品種具有優(yōu)良的觀賞效果和適應性，必將成為今后一個時期的市場寵兒。此外，喬木彩葉的開發(fā)也不能忽視，喬木是組成城市綠化景觀的主體，前一個時期人們過多地注重了常綠樹種的生產，近年來，在江、浙、滬一帶，無患子、楓香、七葉樹、伯樂樹等具有明顯季相變化的樹種大規(guī)格苗木仍比較緊缺。容器苗木具有栽植成活率高、緩苗期短、栽植不受季節(jié)限制、綠化施工方便、綠化效果好和適合工廠化栽培等優(yōu)點，在歐美發(fā)達國家已經得到廣泛應用，我國廣東、浙江和福建等省的個別企業(yè)已經開始嘗試這一生產方式。綠化苗木的容器化生產將是下一輪綠化種苗企業(yè)發(fā)展、競爭取勝的重要法寶。當前，我國城市公共綠地花壇應用已經十分普遍，但花壇成本較高，花期相對較短，制約了其大面積推廣應用。宿根花卉和地被植物的生產應用有助于大面積綠地景觀質量的提高，而且隨著家庭庭院綠化的興起，宿根花卉和地被植物的需求量還將持續(xù)增長。隨著我國改革開放的不斷深入、國民經濟的持續(xù)增長和人民生活水平的不斷提高，人們對花卉苗木產品的需求不斷增強，花卉苗木產業(yè)在我國逐漸發(fā)展壯大，在未來的很長時期內，將會有更大的發(fā)展。本項目正是在這一良好的市場條件下，順應國家農業(yè)產業(yè)結構調整政策和市場需求，積極主動發(fā)展容器苗木及新優(yōu)盆花與地被植物標準化種植，發(fā)展現代化農業(yè)，推進農村經濟發(fā)展，帶動農民增產增收，因此，產品進入市場將有一個良好的前景。 本地及周邊市場情況 本地市場供求現狀柏加有20年的花卉栽培歷史，豐富的花卉苗木種植資源和氣候優(yōu)勢，現有花木生產面積15萬畝，花木品種1200多個，在地產值近50億元，銷售收入32億元，各種花木市場99家，花木企業(yè)近2000家，花店或花卉銷售網點3000余個，從業(yè)人員5萬人。花卉苗木產業(yè)已成為瀏陽市農村經濟的重要支柱產業(yè)之一，其產值和銷售收入