紅黃藍(lán)童裝形象策劃(編輯修改稿)
2025-06-10 13:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，開設(shè)大型賣場(chǎng)；在中小城市設(shè)單店；在一般城鎮(zhèn)設(shè)專柜。外貿(mào)方面，銷售渠道越來(lái)越廣，生產(chǎn)能力越來(lái)越強(qiáng)。從97年開始，紅黃藍(lán)就開始做外貿(mào)，2005年，紅黃藍(lán)在紹興的廠房投產(chǎn)后，將成為中國(guó)國(guó)內(nèi)最大的童裝制造企業(yè)，生產(chǎn)能力、規(guī)模都是業(yè)內(nèi)之最。2001年，湖州織里的企業(yè)到紅黃藍(lán)來(lái)看參觀時(shí)說(shuō)，“群體我們好，單個(gè)還是比不了你啊”，2004年，織里開童裝博覽會(huì)，那邊有了幾個(gè)50畝的企業(yè)，而紅黃藍(lán)在紹興作為外貿(mào)產(chǎn)地的廠房是120多畝。產(chǎn)品是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最本質(zhì)的東西，而缺乏人才嚴(yán)重制約了產(chǎn)品的開發(fā)，在溫州由于各方面原因，人才引進(jìn)很困難，為此很多企業(yè)把產(chǎn)品開發(fā)往上海等地移。對(duì)于有一定規(guī)模的企業(yè)來(lái)說(shuō)，在外地甚至外國(guó)開設(shè)產(chǎn)品開發(fā)部門是解決人才缺乏的辦法之一，但是畢竟治標(biāo)不治本，葉顯東說(shuō)，企業(yè)要在產(chǎn)品開發(fā)上下大功夫，采取國(guó)外的合作是種方法，同時(shí)還要積極培育自己的設(shè)計(jì)師。紅黃藍(lán)從2002年開始，和法國(guó)設(shè)計(jì)公司合作，剛開始，法國(guó)那邊設(shè)計(jì)的產(chǎn)品由于本土性強(qiáng)，到中國(guó)就有些水土不服，經(jīng)過(guò)幾年的磨合，雙方合作才順暢起來(lái)，同時(shí)，通過(guò)這樣的合作，紅黃藍(lán)也形成了自己的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍。三、紅黃藍(lán)形象宣傳活動(dòng) 紅黃藍(lán)的形象策略，我們小組在進(jìn)行討論后，得出了以下的幾個(gè)宣傳策略。另外，廣告語(yǔ)同樣需要進(jìn)行特定的藝術(shù)化設(shè)計(jì)，以配合相關(guān)宣傳產(chǎn)品的平面表現(xiàn)工作?！岸嗖适澜?、紅黃藍(lán)童裝”就就很好地表現(xiàn)出了紅黃藍(lán)的簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、休閑、個(gè)性、充滿童真童趣的特點(diǎn)。（一）、電視宣傳策略及目的 基于以上的分析，紅黃藍(lán)主要的銷售地區(qū)是溫州，現(xiàn)在的紅黃藍(lán)是要打進(jìn)浙江市場(chǎng)，進(jìn)而進(jìn)入國(guó)際童裝市場(chǎng)，所以這期間他的廣告目的是讓浙江特別是溫州以外的社會(huì)大眾知道、了解這個(gè)童裝品牌，了解它的發(fā)展過(guò)程、服飾風(fēng)格及品牌內(nèi)含，從而對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生信任、興趣和向往。在大眾廣泛認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，才有可能產(chǎn)生小眾消費(fèi)者，這小眾消費(fèi)者便是已對(duì)紅黃藍(lán)有所了解的大眾中的一部分。 初期的廣告宣傳，主要是傳播紅黃藍(lán)的知名度，讓人們知道這個(gè)品牌。紅黃藍(lán)可以像在溫州那樣，將電視作為傳播媒介，在溫州，溫州電視臺(tái)《紅黃藍(lán)男孩女孩》欄目以及后來(lái)他們舉辦的一系列活動(dòng)比如紅黃藍(lán)模特大賽，這些都是很成功的宣傳活動(dòng)。不過(guò)，紅黃藍(lán)也可以以“紅黃藍(lán)”為主題像海爾集團(tuán)的海兒兄弟那樣，設(shè)計(jì)三個(gè)卡通形象，制作一個(gè)關(guān)于他們并有著卡通氣息但又不缺智慧的動(dòng)畫片，這樣家長(zhǎng)們因?yàn)閯?dòng)畫片里有著智慧的流動(dòng)，教導(dǎo)孩子的作用不會(huì)阻止孩子們?nèi)タ?，而孩子們也?lè)于看這些動(dòng)畫片，還有就是可以讓卡通里的人物穿著紅黃藍(lán)的衣服，而且只要紅黃藍(lán)一有新品上市，可以讓主角穿上，而且還可以把真人秀制作成MTV那樣，放在動(dòng)畫片前后播放。利用電視節(jié)目宣傳，準(zhǔn)確地塑造紅黃藍(lán)的可親可愛(ài)形象，使盡可能多的人知道、了解這個(gè)童裝品牌，是紅黃藍(lán)覆蓋浙江市場(chǎng)初期廣告宣傳的基本目的。 （二）、紅黃藍(lán)，體育營(yíng)銷教育德智體全面發(fā)展，德與智已經(jīng)在電視動(dòng)畫節(jié)目上體現(xiàn)出來(lái)，就缺一個(gè)體了。將產(chǎn)品與體育相結(jié)合，產(chǎn)生一種與消費(fèi)者共鳴的情感，也是一種不錯(cuò)的體育營(yíng)銷手段。以農(nóng)夫山泉的“買一瓶農(nóng)夫山泉，就為申奧捐出一分錢”活動(dòng)，除了能籌集資金外，更重要在于“以企業(yè)行為帶動(dòng)社會(huì)行為”?，F(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)雖然已申請(qǐng)成功，但體育有著幾乎無(wú)限的發(fā)展空間，比如舉辦少兒籃球、足球等大賽，呼吁社會(huì)大眾關(guān)心體育事業(yè)，開辦紅黃藍(lán)少兒體育專欄，不僅為體育事業(yè)獻(xiàn)出一份力，也提升了品牌形象，亦不失為一種宣傳的好方法，（三）、紅黃藍(lán)少兒成長(zhǎng)計(jì)劃成立少兒成長(zhǎng)俱樂(lè)部，定期舉辦繪畫、書法、作文等各項(xiàng)特長(zhǎng)比賽，組織小會(huì)員參加當(dāng)?shù)厣贍柣顒?dòng)中心、夏令營(yíng)等等，是少兒長(zhǎng)鍛煉的第二課堂。（四）、形象大使、每周小當(dāng)家問(wèn)世雖然已經(jīng)有了三個(gè)卡通形象為紅黃藍(lán)的代表，但是，卡通畢竟是虛幻的，除了讓人扮成他們定期參與一些少兒節(jié)目，拜訪孤兒院、養(yǎng)老院等之外，我們還可以制作一套電視節(jié)目，每周一期，每期都有一個(gè)主題，答對(duì)紅黃藍(lán)動(dòng)畫問(wèn)題的孩子或家庭可以參加，以穿紅黃藍(lán)系列童裝的孩子為主角拍的錄象帶為內(nèi)容，在每周在電視上播放三到四個(gè)錄象，以觀眾的投票率決定哪個(gè)孩子獲得優(yōu)勝，當(dāng)然，沒(méi)有獲得優(yōu)勝的小朋友也不可以虧待他們，還是要給他們一些小禮物。（五）、家長(zhǎng)是關(guān)鍵如今的孩子們對(duì)于自己著穿服裝的要求越來(lái)越高，現(xiàn)在有許多孩子都是自己在選擇喜愛(ài)的衣服，他們有他們的審美心理和需要。盡管如此，家長(zhǎng)在孩子選擇服裝中還是起著比較重要的，甚至是決定性的意義，這也視不同的家庭環(huán)境、背景而定的。紅黃藍(lán)在價(jià)格方面占了一定的優(yōu)勢(shì)（價(jià)格是一般家庭可以承受的）。家長(zhǎng)們?cè)谠O(shè)計(jì)、款式、質(zhì)地、色彩等方面還是還關(guān)心的，為此我們的產(chǎn)品以全棉面料為主，確保做工精細(xì)，盡心呵護(hù)孩子稚嫩的肌膚。此外，我們還結(jié)合科學(xué)育兒的知識(shí)，為消費(fèi)者提供品質(zhì)服務(wù)，并將科學(xué)育兒理念貫穿在品牌內(nèi)涵之中，并引導(dǎo)孩子積極、樂(lè)觀、向上的心態(tài)。（六）、網(wǎng)上紙娃娃系統(tǒng)紙娃娃系統(tǒng)是我們從網(wǎng)絡(luò)游戲中得出的經(jīng)驗(yàn)，在一些網(wǎng)
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