紅黃藍童裝形象策劃(編輯修改稿)
2025-06-10 13:52 本頁面
【文章內容簡介】 ，開設大型賣場；在中小城市設單店；在一般城鎮(zhèn)設專柜。外貿方面，銷售渠道越來越廣，生產能力越來越強。從97年開始，紅黃藍就開始做外貿，2005年，紅黃藍在紹興的廠房投產后，將成為中國國內最大的童裝制造企業(yè)，生產能力、規(guī)模都是業(yè)內之最。2001年，湖州織里的企業(yè)到紅黃藍來看參觀時說，“群體我們好，單個還是比不了你啊”，2004年，織里開童裝博覽會，那邊有了幾個50畝的企業(yè)，而紅黃藍在紹興作為外貿產地的廠房是120多畝。產品是企業(yè)競爭最本質的東西，而缺乏人才嚴重制約了產品的開發(fā)，在溫州由于各方面原因，人才引進很困難，為此很多企業(yè)把產品開發(fā)往上海等地移。對于有一定規(guī)模的企業(yè)來說，在外地甚至外國開設產品開發(fā)部門是解決人才缺乏的辦法之一，但是畢竟治標不治本，葉顯東說，企業(yè)要在產品開發(fā)上下大功夫，采取國外的合作是種方法，同時還要積極培育自己的設計師。紅黃藍從2002年開始，和法國設計公司合作，剛開始，法國那邊設計的產品由于本土性強，到中國就有些水土不服，經過幾年的磨合，雙方合作才順暢起來，同時，通過這樣的合作，紅黃藍也形成了自己的設計師隊伍。三、紅黃藍形象宣傳活動 紅黃藍的形象策略，我們小組在進行討論后，得出了以下的幾個宣傳策略。另外，廣告語同樣需要進行特定的藝術化設計，以配合相關宣傳產品的平面表現(xiàn)工作。“多彩世界、紅黃藍童裝”就就很好地表現(xiàn)出了紅黃藍的簡潔、優(yōu)雅、休閑、個性、充滿童真童趣的特點。（一）、電視宣傳策略及目的 基于以上的分析，紅黃藍主要的銷售地區(qū)是溫州，現(xiàn)在的紅黃藍是要打進浙江市場，進而進入國際童裝市場，所以這期間他的廣告目的是讓浙江特別是溫州以外的社會大眾知道、了解這個童裝品牌，了解它的發(fā)展過程、服飾風格及品牌內含，從而對這個品牌產生信任、興趣和向往。在大眾廣泛認識的基礎上，才有可能產生小眾消費者，這小眾消費者便是已對紅黃藍有所了解的大眾中的一部分。 初期的廣告宣傳，主要是傳播紅黃藍的知名度，讓人們知道這個品牌。紅黃藍可以像在溫州那樣，將電視作為傳播媒介，在溫州，溫州電視臺《紅黃藍男孩女孩》欄目以及后來他們舉辦的一系列活動比如紅黃藍模特大賽，這些都是很成功的宣傳活動。不過，紅黃藍也可以以“紅黃藍”為主題像海爾集團的海兒兄弟那樣，設計三個卡通形象，制作一個關于他們并有著卡通氣息但又不缺智慧的動畫片，這樣家長們因為動畫片里有著智慧的流動，教導孩子的作用不會阻止孩子們去看，而孩子們也樂于看這些動畫片，還有就是可以讓卡通里的人物穿著紅黃藍的衣服，而且只要紅黃藍一有新品上市，可以讓主角穿上，而且還可以把真人秀制作成MTV那樣，放在動畫片前后播放。利用電視節(jié)目宣傳，準確地塑造紅黃藍的可親可愛形象，使盡可能多的人知道、了解這個童裝品牌，是紅黃藍覆蓋浙江市場初期廣告宣傳的基本目的。 （二）、紅黃藍，體育營銷教育德智體全面發(fā)展，德與智已經在電視動畫節(jié)目上體現(xiàn)出來，就缺一個體了。將產品與體育相結合，產生一種與消費者共鳴的情感，也是一種不錯的體育營銷手段。以農夫山泉的“買一瓶農夫山泉，就為申奧捐出一分錢”活動，除了能籌集資金外，更重要在于“以企業(yè)行為帶動社會行為”。現(xiàn)在奧運會雖然已申請成功，但體育有著幾乎無限的發(fā)展空間，比如舉辦少兒籃球、足球等大賽，呼吁社會大眾關心體育事業(yè)，開辦紅黃藍少兒體育專欄，不僅為體育事業(yè)獻出一份力，也提升了品牌形象，亦不失為一種宣傳的好方法，（三）、紅黃藍少兒成長計劃成立少兒成長俱樂部，定期舉辦繪畫、書法、作文等各項特長比賽，組織小會員參加當地少爾活動中心、夏令營等等，是少兒長鍛煉的第二課堂。（四）、形象大使、每周小當家問世雖然已經有了三個卡通形象為紅黃藍的代表，但是，卡通畢竟是虛幻的，除了讓人扮成他們定期參與一些少兒節(jié)目，拜訪孤兒院、養(yǎng)老院等之外，我們還可以制作一套電視節(jié)目，每周一期，每期都有一個主題，答對紅黃藍動畫問題的孩子或家庭可以參加，以穿紅黃藍系列童裝的孩子為主角拍的錄象帶為內容，在每周在電視上播放三到四個錄象，以觀眾的投票率決定哪個孩子獲得優(yōu)勝，當然，沒有獲得優(yōu)勝的小朋友也不可以虧待他們，還是要給他們一些小禮物。（五）、家長是關鍵如今的孩子們對于自己著穿服裝的要求越來越高，現(xiàn)在有許多孩子都是自己在選擇喜愛的衣服，他們有他們的審美心理和需要。盡管如此，家長在孩子選擇服裝中還是起著比較重要的，甚至是決定性的意義，這也視不同的家庭環(huán)境、背景而定的。紅黃藍在價格方面占了一定的優(yōu)勢（價格是一般家庭可以承受的）。家長們在設計、款式、質地、色彩等方面還是還關心的，為此我們的產品以全棉面料為主，確保做工精細，盡心呵護孩子稚嫩的肌膚。此外，我們還結合科學育兒的知識，為消費者提供品質服務，并將科學育兒理念貫穿在品牌內涵之中，并引導孩子積極、樂觀、向上的心態(tài)。（六）、網上紙娃娃系統(tǒng)紙娃娃系統(tǒng)是我們從網絡游戲中得出的經驗，在一些網
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