小村快樂(lè)食品發(fā)展項(xiàng)目方案(編輯修改稿)
2025-06-10 01:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 原生態(tài)健康美味產(chǎn)品，誰(shuí)吃誰(shuí)快樂(lè)！在銷(xiāo)售時(shí)，小村快樂(lè)土雞全部佩戴快樂(lè)土雞標(biāo)簽，活雞現(xiàn)場(chǎng)宰殺后用合作社生產(chǎn)的印有小村快樂(lè)土雞標(biāo)志的塑料袋包裝；二．小村快樂(lè)土雞蛋每只快樂(lè)土蛋雞在科學(xué)養(yǎng)殖下平均每年產(chǎn)蛋150枚，營(yíng)養(yǎng)豐富，味道鮮美，與普通雞蛋有較大的區(qū)別。在銷(xiāo)售時(shí)，快樂(lè)土雞蛋一般采用兩種包裝方式：貼有小村快樂(lè)土雞蛋標(biāo)簽的普通吸塑蛋托十枚裝，主要適用于家庭日常消費(fèi)；針對(duì)送禮需求，特別設(shè)計(jì)制作了三十枚裝禮盒快樂(lè)土雞蛋。三．小村有“雞”茶有機(jī)茶，知名度較高，屬于中高檔茶葉。當(dāng)消費(fèi)者第一次看到有雞茶時(shí)，往往會(huì)產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)：廠家把名字給寫(xiě)錯(cuò)了？或者，有雞茶是什么茶？這樣會(huì)激起一些人的好奇心去主動(dòng)了解有雞茶，無(wú)形當(dāng)中比其他同類(lèi)茶多了一次讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的機(jī)會(huì)。有雞茶，顧名思義：雞除草，除蟲(chóng)，代替化學(xué)農(nóng)藥；雞糞肥茶，代替化肥，屬于真正的有機(jī)茶。人們了解后，就從另外一個(gè)角度知曉了有雞茶幾乎等同于有機(jī)茶。但是有雞茶比有機(jī)茶更有趣、更有意義。原生態(tài)健康產(chǎn)品就是要盡最大可能回歸自然，減少人為制造生態(tài)。顯然，有雞茶屬于自然造就的生態(tài)茶，是最貼近自然的生態(tài)產(chǎn)品！四．小村土蜂蜜小村快樂(lè)食品發(fā)展項(xiàng)目008原生態(tài)蜂蜜，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，消費(fèi)需求大，價(jià)格高，經(jīng)濟(jì)效益好，適用于中高檔消費(fèi)人群。針對(duì)這一特點(diǎn)，所以我們只推出小村禮盒裝蜂蜜。五．小村土皮蛋該產(chǎn)品由小村生態(tài)鴨蛋經(jīng)本地土方法制作而成，具有生態(tài)健康、味道鮮美兩大特點(diǎn)。其包裝設(shè)計(jì)與快樂(lè)土雞蛋一致，推出普通裝和禮盒裝。六．小村生態(tài)臘肉通過(guò)放養(yǎng)喂養(yǎng)的土豬味道鮮美，與其他圈養(yǎng)的飼料豬有明顯的區(qū)別，該產(chǎn)品用柴火熏干后采用真空包裝，市場(chǎng)定位為中高檔產(chǎn)品。七．其他快樂(lè)食品過(guò)小村快樂(lè)土雞、土雞蛋樹(shù)立生態(tài)食品品牌后，依托原有的銷(xiāo)售渠道，我們就可以發(fā)展其他原生態(tài)健康食品，進(jìn)行貼牌生產(chǎn)銷(xiāo)售第三部分 市場(chǎng)分析一．生態(tài)健康食品市場(chǎng)分析隨著綠色消費(fèi)觀念日益被廣大消費(fèi)者接受，我國(guó)綠色食品的消費(fèi)快速增長(zhǎng)發(fā)展空間十分廣闊。據(jù)中國(guó)綠色食品發(fā)展中心提供的數(shù)字，全國(guó)綠色食品年產(chǎn)量達(dá)1500萬(wàn)噸，但僅占食物商品量市場(chǎng)份額的3％，無(wú)法滿足日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求?！ ?農(nóng)業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，相對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品和食品總量來(lái)說(shuō)，綠色食品發(fā)展的規(guī)模、生產(chǎn)總量和開(kāi)發(fā)面積都比較小，只占全國(guó)大宗農(nóng)產(chǎn)品種植面積和總產(chǎn)量的2％左右，但是這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)10年的成長(zhǎng)，已經(jīng)顯示出了現(xiàn)實(shí)的發(fā)展空間和小村快樂(lè)食品發(fā)展項(xiàng)目009未來(lái)廣闊的發(fā)展前景。據(jù)中國(guó)綠色食品發(fā)展中心有關(guān)人士介紹，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和城鄉(xiāng)居民收入水平的迅速提高，已經(jīng)引發(fā)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求的變化，安全優(yōu)質(zhì)的綠色食品日益受到消費(fèi)者青睞。二．土雞蛋市場(chǎng)分析農(nóng)村散養(yǎng)的土雞蛋無(wú)法滿足現(xiàn)代人們的需求，為了追逐經(jīng)濟(jì)利益，飼料蛋冒充土雞蛋在市場(chǎng)上出售比比皆是，這就造成了原有土雞蛋的市場(chǎng)混亂。雖然土雞蛋的價(jià)格較高，但因?yàn)樗臓I(yíng)養(yǎng)豐富、味道鮮美，再加上生活水平的不斷提高，許多人都青睞于它。但是，拿著土雞蛋的錢(qián)買(mǎi)來(lái)的卻是洋雞蛋，使得人們無(wú)法確保買(mǎi)到真正的土雞蛋。所以，我們發(fā)展土雞養(yǎng)殖時(shí)，不需過(guò)多的考慮土雞蛋的需求，只需要做到不摻假，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略使人們相信小村快樂(lè)土雞蛋是真正的土雞蛋，就能讓小村快樂(lè)土雞養(yǎng)殖項(xiàng)目發(fā)展壯大。三．目標(biāo)市場(chǎng)有健康消費(fèi)意識(shí)，具有一定消費(fèi)能力的群體；經(jīng)濟(jì)不太寬裕家庭中的孕婦、兒童食用；用于禮尚往來(lái)。第四部分 戰(zhàn)略規(guī)劃及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一．項(xiàng)目發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)間12年07以后規(guī)模發(fā)展快樂(lè)土雞6萬(wàn)只以上土雞蛋3000枚/日6000枚/日1萬(wàn)枚/日以上有雞茶20畝60畝500畝以上土蜂蜜300桶500桶1000桶以上土皮蛋500枚/日1000枚/日2000枚/日以上土臘肉500斤1000斤一噸以上土山羊50頭100頭500頭以上豆腐乳100斤1000斤2噸以上生態(tài)農(nóng)莊3個(gè)10個(gè)50個(gè)以上渠道開(kāi)發(fā)咸豐縣、黔江區(qū)、來(lái)鳳縣、龍山縣、恩施市、利川市重慶市主城區(qū)、武漢市、長(zhǎng)沙市、成都市其他品牌發(fā)展小村快樂(lè)土雞快樂(lè)食品小村區(qū)域品牌組織發(fā)展咸豐縣小村快樂(lè)土雞養(yǎng)殖專(zhuān)業(yè)合作社、小村鄉(xiāng)大學(xué)生村官創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目部小村快樂(lè)食品發(fā)展有限責(zé)任公司、小村鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)帶動(dòng)有識(shí)之士投資創(chuàng)辦企業(yè)其他二．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（始終堅(jiān)持走生態(tài)品牌食品道路） 小村快樂(lè)食品發(fā)展項(xiàng)目的整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略為：咸豐縣小村快樂(lè)土雞養(yǎng)殖專(zhuān)業(yè)合作社生產(chǎn)正宗的土雞蛋、土雞，以品質(zhì)贏得消費(fèi)者的良好口碑，形成小村快樂(lè)土雞（蛋）品牌。成立小村快樂(lè)食品發(fā)展有限責(zé)任公司，把小村快樂(lè)土雞（蛋）作為公司的一項(xiàng)產(chǎn)品，以快樂(lè)土雞（蛋）品牌打造快樂(lè)食品品牌。最后，借助快樂(lè)食品品牌貼牌生產(chǎn)其他生態(tài)產(chǎn)品。產(chǎn)品銷(xiāo)售小村快樂(lè)食品發(fā)展項(xiàng)目011(1)、快樂(lè)土雞（蛋）銷(xiāo)售a、第一批土雞共2400只，預(yù)計(jì)在2011年9月份陸續(xù)上市。國(guó)慶是消費(fèi)高峰期，土雞供不應(yīng)求，且銷(xiāo)售價(jià)格相對(duì)較高。由于小村快樂(lè)土雞完全散養(yǎng)，周期在7個(gè)月以上，肉質(zhì)鮮美，會(huì)在消費(fèi)者當(dāng)中形成一定的口碑。第二批雞共6000只，正值春節(jié)土雞消費(fèi)高峰期，再借助前批已經(jīng)形成的品牌效應(yīng)，銷(xiāo)量將進(jìn)一步增加。在春節(jié)前夕，我們還專(zhuān)門(mén)設(shè)立了小村快樂(lè)土雞流動(dòng)專(zhuān)賣(mài)銷(xiāo)售點(diǎn)，自駕貨車(chē)依次從咸豐縣小村鄉(xiāng)—清平鎮(zhèn)—黃金洞鄉(xiāng)—利川毛壩鄉(xiāng)循環(huán)趕集銷(xiāo)售。前兩批土雞售完，通過(guò)品質(zhì)已初步形成小村快樂(lè)土雞品牌，為規(guī)?；B(yǎng)殖奠定了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)需求。為了開(kāi)拓市場(chǎng)，我們將用部分土雞在新的市場(chǎng)上進(jìn)行銷(xiāo)售，以品質(zhì)樹(shù)品牌，不斷占領(lǐng)土雞市場(chǎng)高地。b、土雞蛋銷(xiāo)售 總體路線：品嘗→良好口碑→規(guī)模銷(xiāo)售，土雞蛋經(jīng)過(guò)包裝后進(jìn)入超市銷(xiāo)售，目前與咸豐縣青松生鮮超市合作批發(fā)價(jià)為10元每盒（10枚裝），市場(chǎng)售價(jià)為12元。經(jīng)過(guò)與其他幾家超市商談，以10元每盒的價(jià)格進(jìn)入，免收入場(chǎng)費(fèi)用。通過(guò)在咸豐市場(chǎng)上銷(xiāo)售，我們基本掌握了進(jìn)入超市的步驟和要求以及市場(chǎng)需求量。在滿足本縣市場(chǎng)后，小村快樂(lè)土雞蛋將進(jìn)入其他縣市超市。c、其他產(chǎn)品銷(xiāo)售方案 總體路線：土雞蛋—良好口碑—貼牌生產(chǎn)銷(xiāo)售其他 神態(tài)產(chǎn)品，在實(shí)體店銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，我們堅(jiān)持走品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,暨小村快樂(lè)土雞蛋在哪里打開(kāi)市場(chǎng)，形成品牌其他產(chǎn)品就在哪里銷(xiāo)售的戰(zhàn)略步驟，以土雞蛋帶動(dòng)其他產(chǎn)品銷(xiāo)售；在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，所有產(chǎn)品同時(shí)上市，同步銷(xiāo)售。渠道開(kāi)發(fā)選擇創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目初期，考慮到產(chǎn)品渠道開(kāi)發(fā)難，尤其是進(jìn)入超市需要較高小村快樂(lè)食品發(fā)展項(xiàng)目012的入場(chǎng)費(fèi)等問(wèn)題。發(fā)展生態(tài)健康食品，最終確立優(yōu)先發(fā)展供不應(yīng)求的土雞產(chǎn)品，尤其是土雞蛋。因?yàn)橄∪毙栽炀土怂苋菀拙湍苓M(jìn)
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