加加面條鮮廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-06-09 23:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 主要影響群——同父母住未婚年輕男產(chǎn)品特性定位：晚餐就吃面條，用加加面條鮮，方便快捷、健康美味。 廣告目標對于消費者；讓消費者改變晚餐主吃米飯的習慣，晚餐吃面條，用加加面條鮮方便快捷、健康美味。2對于企業(yè)：如下圖所示 廣告訴求l 方便快捷 l 健康美味 廣告主題“晚餐吃面好，吃面就用加加面條鮮?！敝黝}說明：南方大部分晚餐是以吃米飯為主，提倡吃面條是有以下優(yōu)點 豐富家庭主婦對家庭煮食的方式，面條吃得多醬油就用的多 用加加面條鮮使煮面能夠更方便快捷 晚餐吃面條易于消化 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)【平面廣告】主要投放于雜志及公交，突出晚餐吃面條用加加面條鮮非?？旖莘奖恪⑵浯问菦]為訴求。廣告作品有：公交、雜志《瞬間美味篇》、POP廣告。（作品見附表）《瞬間美味篇》創(chuàng)意說明：一盤煮熟沒有放任何調(diào)料的面條，中間一塊倒入加加面條鮮面條瞬間變得美味起來，中間的海鮮是美味的渲染表現(xiàn)。意味加加面條先倒出來的是美味。同時平面上提有晚餐吃面條的概念，晚餐吃面條用加加面條鮮?！揪W(wǎng)絡廣告】廣告訴求重點：趣味、情感、健康訴求表現(xiàn)：網(wǎng)絡視頻前插廣告《搶劫的猩猩》創(chuàng)意腳本見附件軟文推廣（主要投放在SNS網(wǎng)站，如女性網(wǎng)、健康網(wǎng)）原因：“加加面條鮮”的購買者主要為家庭主婦，上網(wǎng)的時間比較少，而且上網(wǎng)比較關(guān)注情感婚姻類的信息，投放在女性網(wǎng)、健康網(wǎng)比較接近目標愛眾的接觸點；另外，在網(wǎng)絡上傳播也能形成一定的口碑效應。目標：引起目標消費者的注意，讓消費者了解“加加面條鮮”，形成產(chǎn)品印象，并促進購買，從而強化品牌形象。216。 網(wǎng)絡軟文廣告《好女人，應該學會做的一件事》【電視廣告】提倡“晚餐吃面條，就用加加面條鮮”的概念電視腳本《非你不可》篇畫面內(nèi)容鏡頭技巧景別背景音樂話外音時間畫面一簡單的廚房里，青年男子一手端碗，一手從鍋里夾出面條。中景輕松略帶幽默的音樂晚餐吃什么？吃面條！3s畫面二男子搓了搓手，興奮又急迫地伸手去拿放在櫥柜上的“加加面條鮮”。由近景到加加面條鮮瓶子的特寫近景到特寫同上再來點加加面條鮮！3s畫面三男子拿了瓶子往面條里倒，沒倒出。中景開始轉(zhuǎn)為失落的音調(diào)我倒！我倒！2s畫面四男子聚焦瓶子，瓶子是空的。由中景男子聚焦瓶子拉到瓶子的特寫近景景到特寫失落的音調(diào)哎，沒了！3s畫面五男子（背影）打開門，快速在樓道里移動，敲開一個、兩個、三個公寓住戶的門，被問到的人不是搖頭便是擺手表示沒有。（鏡頭快放）鏡頭跟隨男子移動全景急促的音樂（每打開一道門）“嘰嘰呱呱”的人物對話聲6s畫面六門里的中年婦女一臉了解的遞給男子一瓶加加面條鮮，男子面帶狂喜的接過。由中景到男子的臉部特寫中景到特寫驚喜的音樂啊，終于找到了！3s畫面七客廳里男子拿著好不容易要到的加加面條鮮往面里倒。全景到特寫倒的動作全景到特寫愉快的音樂我又倒，又倒！3s畫面八男子一臉享受地吃完了面，然后滿意的打了個飽嗝。中景同上味道好極了！3s畫面九（字幕）晚餐吃面條，我只用加加面條鮮！晚餐吃面條，我只用加加面條鮮！4s【活動廣告】n 活動一：展臺宣傳活動活動時間：2011下半年的每個周末活動地點：“面條鮮”上架的幾家大型超市（人流量較多）活動對象：大眾與前來超市購物的人群活動目的：“面條鮮”產(chǎn)品，提升產(chǎn)品知名度，加強品牌形象的樹立，引起消費者的好感度“搭配面條包”活動打下宣傳基礎活動內(nèi)容：搭建宣傳展臺→“面條鮮”產(chǎn)品介紹（運用擴音器進行人員宣傳講解形式） →贈送小包袋裝加加面條鮮及發(fā)送宣傳冊→人員溝通互動→解答消費者疑問→企業(yè)收集宣傳活動照片和活動總結(jié)，以便于下一步營銷方案的制定。宣傳冊內(nèi)容：①“面條鮮”產(chǎn)品介紹（包括原料、內(nèi)含的調(diào)味料）②“面條鮮”讓面條吃起來更美味，甚至不需要添加其他的調(diào)味料；③健康知識宣傳板塊，晚餐吃面條的諸多好處：有助于消化，能幫助老年人促進腸道蠕動；有利于培養(yǎng)年輕人目前崇尚的“塑身”生活方式；讓家庭中的“媽媽”當?shù)酶鼉?yōu)秀，更助于保持家庭成員身體健康。預期效果：引起了大眾注意，使“面條鮮”產(chǎn)品的主要功能和特點告知消費者，以此期待他們下一步的實際購買。說明：活動期間設計海報見附表贈品如下圖n 活動二：超市“搭配面條包”活動活動時間：2011下半年為試點時間活動地點：“面條鮮”上架的幾家超市，如：家潤多、沃爾瑪……活動目的：，以期抓住這一市場的產(chǎn)品銷售點，借此成為誘因促進購買力“面條鮮”醬油與面條相結(jié)合的形式進入消費者眼中，進一步強化產(chǎn)品的核心賣點——吃面就用“面條鮮”活動內(nèi)容：在“面條鮮”醬油的超市貨架上，每瓶醬油都搭配小包裝的面條出售（原價格變），以兩者相結(jié)合的形式展示在超市賣場：贈品如下圖所示（每瓶贈送一小把面條，約煮熟的一碗）： n 活動三：與“移動”合作，新渠道營銷活動時間：“移動”舉行“交話費送禮”的活動期間活動地點：“移動”營業(yè)廳
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