【文章內(nèi)容簡介】 A哨前工地4人、學(xué)校工友4人、清掃阿姨2人及1/6（五）19：00士林捷運站勞工6人。勞工受試者年齡層分布范圍說明：此次受試者，18歲以下共0人，19～25歲共0人，26～30歲共2人，占總?cè)藬?shù)比例11％，31～35歲共3人，占總?cè)藬?shù)比例16％，36～40歲共4人，占總?cè)藬?shù)比例21％，41～45歲共5人，占總?cè)藬?shù)比例25％，46～50歲共3人，占總?cè)藬?shù)比例6％，50歲以上2人，占總?cè)藬?shù)比例11％。勞工受試者職業(yè)類別說明：此次受試勞工共20人，占總比例100％。勞工受試者一星期中幾天喝酒？說明：受試者中每星期0天喝酒者共5人，占25％，每星期1天喝酒者共8人，共40％，每星期2～3天喝酒者共6人，占30％，每星期4天喝酒者共1人，占5％，每星期5～6天喝酒者0人，每星期7天喝酒者0人，占0％。勞工受試者每一次喝酒的量有多少？（以臺灣啤酒罐裝瓶計算 1瓶＝）說明：受試者中每次喝酒0公升量者共2人，占10％，每次喝酒不到1瓶者共6人，占30％，每次喝酒1～3瓶者共9人，占45％，每次喝酒4～6瓶者共3人，占15％，每次喝酒7瓶以上者0人。勞工受試者最常喝的酒種類為何？說明：受試者最常喝的酒種中選擇『無』的人2人、占6％，選擇米酒的人8人，占23％，選擇啤酒的人17人，占48％，選擇高粱的人2人，占6％，選擇紹興的人1人，占3％，選擇藥酒的人5人，占14％，選擇紅酒的0人，選擇威士忌的人0人，選擇白蘭地的0人，選擇其他者共0人。勞工受試者是否曾經(jīng)酒醉過？說明：受試者中曾醉酒者共18人，占90％，不曾醉酒者共2人，占10％。勞工受試者對待醉酒者該如何處理？說明：受試者中選擇買醉酒液者共13人，占57％，選擇泡茶者共6人，占26％，選擇倒水者共4人，占17％，選擇其他者共0人。勞工受試者認(rèn)為有沒有東西可以解酒？說明：選擇沒有者共1人，占5％，選擇解酒液者共13人，占65％，選擇茶者共 6人，占30％，選擇其他者共0人，占0％。勞工受試者從何處得知何種物品（或沒有物品） 可以解酒？說明：選擇網(wǎng)際網(wǎng)路者0人，選擇報章雜志者2人、占6％，選擇廣告宣傳者15人、占47％，選擇親身經(jīng)驗者9人、占28％，選擇親朋好友者6人、占19％，選擇政府宣導(dǎo)者0人，選擇其他者0人。1勞工受試者為何認(rèn)為解酒液或茶（或其他物品）可以解酒？216。 認(rèn)為稀釋酒精濃度者……..1人216。 認(rèn)為從文宣上得知或電視、小說里描述者……5人216。 認(rèn)為口耳相傳者………….3人216。 親身經(jīng)驗者………………..2人216。 認(rèn)為因朋友的體驗者…………………2人1勞工受試者是否知道何處可買到解酒液？說明：不知道者共2人，占10％，知道者共18人，占90％。（其中知道者地點包含：雜貨店3人、藥局5人、檳榔攤10人）（三）白領(lǐng)階層族群白領(lǐng)階層受試者男女比例說明：本次受試者20人，其中受訪男性12人、占總?cè)藬?shù)之60％，女性8人、占總?cè)藬?shù)比40％。（學(xué)歷皆為大專以上）白領(lǐng)階層受試者年齡層分布范圍說明：此次受試者，18歲以下共0人，19～25歲共0人，26～30歲共6人，占總?cè)藬?shù)比例30％，31～35歲共7人，占總?cè)藬?shù)比例35％，36～40歲共2人，占總?cè)藬?shù)比例10％，41～45歲共2人，占總?cè)藬?shù)比例10％，46～50歲共3人，占總?cè)藬?shù)比例15％，50歲以上0人。白領(lǐng)階層受試者職業(yè)類別說明：此次受試者研究生3人，占總比例15％，服務(wù)類2人，占總比例10％，資訊業(yè)3人，占總比例15％，醫(yī)藥業(yè)1人，占總比例5％，金融業(yè)1人，占總比例5％，教育類2人，占總比例10％，自由業(yè)1人，占總比例 5％，公務(wù)人員7人，占總比例 35％。其余各項行業(yè)皆0人。白領(lǐng)階層受試者一星期中幾天喝酒？說明：受試者中每星期0天喝酒者共11人，占55％，每星期1天喝酒者共8人，共40％，每星期2～3天喝酒者共1人，占5％，每星期4天喝酒者共0人，每星期5～6天喝酒者0人，每星期7天喝酒者0人。白領(lǐng)階層受試者每一次喝酒的量有多少？（以臺灣啤酒罐裝瓶計算 1瓶＝）說明：受試者中每次喝酒0公升量者共10人，占50％，每次喝酒不到1瓶者共9人，占45％，每次喝酒1～3瓶者共1人，占5％，每次喝酒4～6瓶者共0人，每次喝酒7瓶以上者0人。白領(lǐng)階層受試者最常喝的酒種類為何？說明：受試者最常喝的酒種中選擇『無』的人8人、占29％，選擇米酒的人0人，選擇啤酒的人6人，占21％，選擇高粱的人0人，選擇紹興的人1人，占4％，選擇藥酒的人0人，選擇紅酒的人6人、占21％，選擇威士忌的人1人，占4％，選擇白蘭地的人1人，占4％，選擇其他者共5人，占18％。（選擇其他者，梅酒2人、ICE 2人、調(diào)酒1人）白領(lǐng)階級受試者是否曾經(jīng)酒醉過？說明：受試者中曾醉酒者共11人，占55％，不曾醉酒者共9人，占45％。白領(lǐng)階層受試者對待醉酒者該如何處理？說明：受試者中選擇買醉酒液者共3人，占18％，選擇泡茶者共7人，占41％，選擇倒水者共5人，占29％，選擇其他者共2人，占12％。（選擇其他者中，吐出來者1人、休息者1人）白領(lǐng)階層受試者認(rèn)為有沒有東西可以解酒？說明：選擇沒有者共11人，占55％，選擇解酒液者共3人，占15％，選擇茶者共6人，占30％，選擇其他者共0人，占0％。白領(lǐng)階層受試者從何處得知何種物品（或沒有物品） 可以解酒？1白領(lǐng)階層受試者為何認(rèn)為解酒液或茶（或其他物品）可以解酒？216。 認(rèn)為稀釋酒精濃度者……..1人216。 認(rèn)為從文宣上得知或電視、小說里描繪者……3人216。 認(rèn)為口耳相傳者………….2人216。 認(rèn)為因朋友的體驗者…………………2人1白領(lǐng)階層受試者是否知道何處可買到解酒液？說明：不知道者共13人，占65％，知道者共7人，占35％。（其中知道者地點包含：藥局1人、711 3人、檳榔攤3人）討論各研究族群對解酒的認(rèn)知統(tǒng)計表：.可以不可以學(xué)生階層68％24％勞工階層95％5％白領(lǐng)階層（皆大學(xué)學(xué)歷以上）45％55％從我們的研究數(shù)據(jù)中可發(fā)現(xiàn)，即使是高學(xué)歷份子，認(rèn)為解酒產(chǎn)品或茶可解酒者高達五～七成，而勞工階層更高達九成五。是什么原因造成如此的結(jié)果呢？網(wǎng)路報章雜志廣告親身體驗親朋好友學(xué)生31％13％23％10％23％勞工0％6％47％28％19％白領(lǐng)14％38％32％0％16％由上表可看出各樣本階層資訊來源，而從上面兩個表我們可得出以下幾點結(jié)果：猶如病毒、細(xì)菌的擴散力量 ：網(wǎng)路行銷，在行銷學(xué)已經(jīng)有了專有 名詞，稱為「病毒式行銷」，或稱為「細(xì)菌式行銷」。藉由全球的 電腦連線，互相傳遞行銷訊息，往往以近乎零的成本、游擊隊式的 打法，擴散到整個區(qū)域。這點在網(wǎng)路使用率最高的學(xué)生族群當(dāng)中可 清楚發(fā)覺。廣告的影響：廣告是企業(yè)將產(chǎn)品或服務(wù)介紹予消費大眾的最直接溝通管道，因此一般企業(yè)莫不以各種不同型態(tài)的廣告來將所欲傳遞的訊息傳達出去。尤其在現(xiàn)今資訊發(fā)達的社會中，消費大眾接觸廣告的機會與日俱增，致使廣告影響消費者的行為甚劇，而廣告以其直接提供資訊之特性，滿足講求快速方便之現(xiàn)代人知的需求，可使消費者節(jié)省許多搜尋資訊的時間，故成為企業(yè)引薦本身產(chǎn)品的利器。在此次的研究之中，我們可以清楚的看出廣告對一般大眾之影響之深，尤其解酒商品廣告主打族群的勞工階層，藉由貼近勞工立場的拍攝手法，于是對勞工階層產(chǎn)生尤其大的影響。資訊接收管道來源之差異：從上表分析結(jié)果發(fā)現(xiàn)，學(xué)生族群訊息的主要接收來源為網(wǎng)路，網(wǎng)路新聞及文章以取代以往的閱讀方式，而勞工階層的主要訊息來源為電視媒體，透過強力播放的廣告，深深影響勞工階層的認(rèn)知功能及信賴資訊因素，更是勞工階層購買的最大動機，而不同于學(xué)生及勞工階層，白領(lǐng)階級的資訊來源最主要為報章雜志，這從問卷中可清楚看出。訪談結(jié)果：表一編號性別年齡職業(yè)常喝酒場合喝酒次數(shù)對所喝的的酒含的酒精濃度認(rèn)識對解酒液的認(rèn)識1男20學(xué)生夜店兩星期一次或一個月一次不知道不清楚成份。只知道解酒液能夠緩和胃酸，認(rèn)識不多。2男23學(xué)生酒吧，夜店、住處酒吧一個月一次/家里喝二禮拜喝一次沒有注意不清楚成份。只知道是浪費錢的東西，沒有效。朋友說有親身喝過。3女20服務(wù)業(yè)生日宴會不一定，視情況而定知道，不超過20%解酒液就是藥水味，能解除頭痛。之前有聞過，不過不好聞，所以不太敢嘗試，就是藥水。覺得很惡。4女20服務(wù)業(yè)夜店，自己買酒喝一個月或二個月去一次夜店/一個月中有4次在他處喝酒不知道感覺對于宿醉之人有效，對于當(dāng)時醉的人沒有用。不知道成份。5男20學(xué)生住處、熱炒店訪談?wù)硪弧?酒對于古時候以及今日都與生活息息相關(guān)，請問在平常生活中您有喝過酒嗎？在什么樣的場合里？這樣的次數(shù)在一星期中約有幾次？ 此次訪談對象鎖定在20歲的青年，男女性別皆有，基本條件為都有喝酒以及酒醉的經(jīng)驗。常去喝酒的場合以夜店（或稱PUB）居多，其次為在住處喝酒，住處或在自己家中，或在朋友家，再者則因某些特殊節(jié)日如朋友慶生等活動而前往不同地方喝酒，如生日宴會場地、公園、餐廳等處。會選擇去夜店喝酒的原因有「因為夜店有酒吧，而且進入夜店時，付的入場費有提供