【文章內容簡介】 香味形篇》、《挑戰(zhàn)篇》四個部分展開，1 挖掘企業(yè)和產品文化，1 以產品來源于大自然為切1 入點，1 從天然、綠色、清新、環(huán)保、無污染的角度去展示產品和企業(yè)，1 再從女人怕老這一恐懼心理入手，1 告訴她綠之韻產品的功效和作用，1 即使用以后能保持青春，1 留住風韻，1 而 不2 是改變，2 “不2 老”僅僅是傳說，2 我們做不2 到，2 這是事實。 2 導入期：以《告知篇》和《功能篇》為主。主要是告知綠之韻清瑩夏日大行動的開始和綠之韻清瑩系列各自產品的功能、作用，2 增加消費者對產品更深層了解，2 時間為一個月左右。 成長期：以《色香味形篇》為主。用女人怕老這一恐懼心理，3 介紹產品的好處和企業(yè)的科技實力。有“中山醫(yī)科大學”作為護膚專家的保證，3 能給你的肌膚解決別的護膚產品解決不3 了的問題。廣告創(chuàng)意用比較超前、跳躍、容易引起爭議的詞語和話題來吸引消費者在眾多的報紙廣告中能注意到，3 達到看第一眼的效果，3 時間為一個月左右。 3 成熟期：以《挑戰(zhàn)篇》為主。主要是針對“紅常青”、“朵而3 ”、“新快雪”、“太太口服3 液”等內服3 類產品的推廣訴求作反面的訴求來傳達給消費者， 同4 時，4 希4 望達到引起爭議的效果。進行炒作，4 引起媒介觀注，4 然后達到免費做廣告的目的。也可選擇作為軟性文章的形式來訴求，4 效果會更好，4 這樣會使品牌知名4 度很快提高，4 從而50、 達到產生消費行為，5 時間為一個月左右。 5 成長期和成熟期是從整體品牌形象的發(fā)展思路去做的，5 創(chuàng)意主要延著“留住風韻”這一主題展開；兼顧綠之韻的其它產品，5 使之達到整體銷量的目的。所以在以報紙為主體的同5 時還配合宣傳單張、戶外、車身、電臺、促銷活動（試用裝派發(fā)，5 新、馬、泰三國游抽獎活動，5 收集綠之韻報紙1——5款有產品或禮品贈送等活動）。整個推廣活動有高潮迭起，5 環(huán)環(huán)相扣，5 趣味無窮，60、 刺激新穎，6 可參與性等特點。如果與企業(yè)配合得好，6 一定會達到預期的目的。 四、具體創(chuàng)意部分 （一）《告知篇》 主標題：綠之韻“清瑩夏日”大行動開始了！ 候選標題： （1）為護膚整合 （2）今夏流行“同性戀” （3）為他準備“綠帽子” 副標題： 中山醫(yī)科大學特別奉獻 文案：企業(yè)介紹（略） 產品功能介紹（略） （二）《功能篇》 洗面奶 主標題：誰更適合你？ 副標題：綠之韻清瑩夏日大行動 清瑩洗面奶——深層去污，均衡肌膚分沁。 文案： 產品功能介紹（略）詳見平面設計稿 均衡爽膚水 主標題：肌膚彈性新概念 副標題：綠之韻清瑩夏日大行動 均衡爽膚水——迅速補充水分、增加肌膚彈性。 文案： 產品功能介紹（略）詳見設計稿。 防曬修護口者喱（日用） 主標題：扔掉他們…… 副標題：綠之韻清瑩夏日在行動 防曬修護口者喱（日用）——抵御紫外線，預防肌膚衰老。 美顏口者喱（夜用） 主標題：你還這樣辛苦嗎？ 副標題：綠之韻清瑩夏日大行動——整夜修復、補充水分 文案： 產品功能介紹（略）見設計稿 眼部修護口者喱 主標題：你還這樣麻煩嗎？ 候選標題：你的眼角上網了嗎？ 副標題：綠之韻清瑩夏日大行動——去除細紋，消除黑眼圈 文案： 產品功能簡介（略）見設計稿 （三）《色香味形篇》 《色篇》 釋義：色——指女人皮膚的顏色，即水色，皮膚健康，白里透紅，細膩，柔嫩，晶瑩剔透，充滿青春，朝氣及風韻就是女人本色。 主標題：女人，你想出色嗎？ 候選標題： A、女人，你“好色”嗎？ B、女人，你“怕色”嗎？ C、女人，你“敢色”嗎？ D、女人，你“想色”嗎？ 副標題：綠之韻清瑩系列——還你肌膚好顏色。 文案：女人怕老，但女人易老，女人“好色”是自我保護，色是女人的生命，女人好色是因為怕失去肌膚的色澤和光彩，綠之韻清瑩夏日系列產品， 能完整地保護、滋養(yǎng)，修復肌膚。綠之韻沒法做到讓你不老，但綠之韻能做到的只是——保持、延緩青春，還你本色，留住風韻。 產品功能介紹：（略） 《香篇》 主標題：你屬哪種“香型”？ 候選標題： A、人最怕——家花沒有野花香。 B、女人，你不怕“香消玉殞”嗎？ C、拒絕“楚留香”。 副標題：綠之韻清瑩系列——還你肌膚自然香 文案：綠之韻清瑩系列產品，是廣州綠森林護膚保健品有限公司采集天然原始森林中眾多天然護膚花草植物，經中山醫(yī) 科大學八年精心研究、提煉而成，本品適用于不同膚質人士，根據不同季節(jié)進行完整護理。所以，女人你不用怕， 你不會這么早就香消玉殞的，你屬于“綠之韻香型”，你還可以拒絕風流倜儻、瀟灑飄逸的“楚留香”，你更完全 可以使自己“家花更比野花香”。 《味篇》 主標題：尋找有“品味”的女人 候選標題： A、 讓他回味無窮的秘密武器。 B、 吊吊他的味口。 C、 讓他經常吃醋的配方。 D、 女人，E、 關鍵你是“什么味”。 副標題：綠之韻清瑩系列——還你風韻女人味 文案：綠之韻清瑩護膚系列，可根據不同年齡，不同膚質的人士，提供全面整合的護膚方法　 ，有綠之韻系列的常年呵護， 不同年齡的你，讓你在不同季節(jié)，不同年代有不同的女人風韻味。 《形篇》 主標題：女人善變，你會多少“變”？ 候選標題： A、 他的眼里，B、 你是否定形？ C、 你能做到“形散而D、 神不E、 散”嗎？ F、 男人在乎你的“形動”。 副標題：綠之韻清瑩系列——還你雍容華貴好氣質 文案：女人的美，是精雕細琢的，有好身材，還得有好肌膚和一張精致漂亮的臉蛋，這些都是上天賦予你的；但更重要的是后天的護理和修養(yǎng)，女人，美，在于外形和氣質完美結合。綠之韻清瑩系列護膚品，采集于大自然得天獨厚的生物精華，為女人的氣質美、風韻美提供得天獨厚的中醫(yī)原理和配方，全面完整的護膚產品和方法；關心你的每厘米肌膚健康美白；是我們的義務和責任。 （四）《挑戰(zhàn)篇》 針對“紅常青”篇 主標題：不老僅僅是傳說！ 副標題：綠之韻告訴你—— 文案：（略） 針對“新快雪”篇 主標題：廣東沒雪怎么辦？ 副標題：綠之韻告訴你—— 文案：（略） 針對“太太口服液”篇 主標題：真愛不用看臉色 副標題：綠之韻告訴你—— 針對“朵而 ”篇 主標題：誰能吃到唐僧肉 副標題：綠之韻告訴你—— 媒體計劃 （一）羊城晚報 具體安排： A、 時間：2000年6月——8月 B、 次數：15次——20次 C、 版面規(guī)格：1/812CM（黑白） D、 履蓋區(qū)域：廣州、廣東及全國主要在大中城市。 E、 發(fā)行量：日發(fā)行量在130萬F、 份。 G、 版面選擇：（略） （二）宣傳單張，海報 A、 主標B、 題：綠之韻“清瑩夏日”大行動開始了 副標題：為肌膚整合 文案：系列產品功能說明（詳見宣傳單張平面） 規(guī)格：大度16開 印量：前30000——50000份 C、 活動宣傳單張（待定） D、 海報（待定） （三）戶外廣告 車身（公共汽車） A、線路：經過廣州市東風路、環(huán)市路、中山路等主要道路的公共汽車。具體車次（待定） B、數量：6——8輛 C、.主要標題：廣告語：綠之韻——留住風韻（暫定） D、平面創(chuàng)意：（略） E、時間：一年為限（即2000年6月——2001年6月） 公共汽車候車亭廣告 A、地段選擇：天河（購書中心——體育西路口） 環(huán)市路（白云賓館——區(qū)莊） 東風路（廣東大廈——羊城晚報社） 中山路（廣州圖書館——北京路口） （1）選擇大型百貨商場門口候車亭