網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷-土豆整合營(yíng)銷案例(編輯修改稿)
2025-06-09 08:00 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 癿單位成本相當(dāng)癿低，每個(gè) Impression僅為，每個(gè) click僅為 ，而每播放此視頻僅需 Impression click Clip View cost cost/Impression cost/click cost/Clip View 542,797,564 677,738 2,600,496 195,000 快消品二 百事新年送祝福案例分享 ? 充分利用網(wǎng)站癿各種資源進(jìn)行推廣，結(jié)合視頻癿獨(dú)特創(chuàng)意。 ? 視頻和硬廣癿結(jié)合，在站內(nèi)推廣 . ? 利用送祝福轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)，使整個(gè)推廣達(dá)到更好癿效果 . 頁(yè)面設(shè)計(jì)融入百事風(fēng)格 用戶定制個(gè)性化視頻 百事新年送祝福案例分享 ? 超過 25萬個(gè)祝福視頻送出、超過 10萬次視頻祝福轉(zhuǎn)發(fā) ? 超過 50萬視頻播放次數(shù)、超過 65萬丏匙 PV ? 超過 100萬次廣告點(diǎn)擊、超過 3億次品牉曝光 祝福視頻播放次數(shù)： 120911 祝福視頻播放次數(shù)： 124911 祝福視頻播放次數(shù) 183503 祝福視頻播放次數(shù) 183503 Any video, anywhere, for anyone! 好的策劃案分為兩部分 : 形式 內(nèi)容 看到一份排版漂亮的案子 客戶會(huì)這樣想： ? 鼎立在用心做事情，交給他們很放心 ? 鼎立對(duì)我們很在乎，不像 XX國(guó)際 4A公司，好象在敷衍我們。 ? 連排版也做得如此漂亮，設(shè)計(jì)很專業(yè)不錯(cuò)！ ? 重要的話、字句用重點(diǎn)符號(hào)標(biāo)出，不要奢望客戶全部記住你的案子或說法 ? 圖片永遠(yuǎn)比文字更有說服力，能用圖片表達(dá)的，盡量用圖片表達(dá) 形式： 排版、模板、色彩 內(nèi)容： 客戶要求廣告公司提案的目的不外乎兩種： 一種基本沒什么想法 是想要一份完整的品牌建設(shè)案，還是一份全年的促銷執(zhí)行案？ 一種是已經(jīng)有成型的想法，想從廣告公司哪里得到專業(yè)的求證 不管是哪種心理，廣告公司作業(yè)前研究客戶的心理很有必要。 研究客戶心理不可少 架構(gòu)搭建很重要 無論是 OM的 360度，智威湯遜的品牌位置說， 還是平成的品牌 N級(jí)跳，萬變不離其宗 市場(chǎng)部分 品牌部分 表現(xiàn)部分 市場(chǎng)概況 產(chǎn)品推廣（促銷、公關(guān)） 自身優(yōu)劣勢(shì)分析 我們的機(jī)會(huì)點(diǎn) 品牌定位 廣告表現(xiàn)（平面、影視） 廣告語(yǔ) 邏輯一定要清晰 環(huán)環(huán)相扣 不然自己都無法自圓其說 廣告就是一個(gè)溝通說服的過程 毛主席教導(dǎo)我們說：講事實(shí)，擺道理 注 意： 啞鈴型結(jié)構(gòu) 廣告語(yǔ)是桿， 廣告語(yǔ)是策劃案里重中之重，一切的一切都是為它服務(wù) 前面所有的分析，都是為了廣告語(yǔ)的出現(xiàn)， 后面所有的表現(xiàn)，都是為了強(qiáng)化、論證廣告的正確性。 市場(chǎng)分析有必要 注意： ? 不要用 SWOT分析結(jié)構(gòu)， 90年代初的 工具，客戶已經(jīng)膩了（不光是客 戶，自己都膩） ? 不要談太多市場(chǎng)方面的東西，客戶 比你知道的多，除非你專業(yè)的市場(chǎng) 營(yíng)銷公司 ? 多談競(jìng)爭(zhēng)品牌的定位、廣告表現(xiàn)等 廣告公司所擅長(zhǎng)的東東； 當(dāng)我拔劍而起，我環(huán)顧的是整個(gè)世界！ —— 拿破侖 ? 如果有數(shù)據(jù)，一定要 100%正確，并注明出 處，做市場(chǎng)的客戶對(duì)數(shù)據(jù)異常敏感； ? 為什么不加點(diǎn)對(duì)客戶品牌的摸底小調(diào)查呢，
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