網(wǎng)絡(luò)媒體整合營(yíng)銷ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-31 12:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 10794111100針對(duì)不同類型的人群，創(chuàng)意和訴求也精準(zhǔn)21研究模型解決的問(wèn)題本次調(diào)研研究框架品牌廣告效果評(píng)估的體系和方法22行為效果的評(píng)估 —— 關(guān)鍵詞檢索2 網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷價(jià)值研究體系23網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度 網(wǎng)民背景特征網(wǎng)民背景特征 網(wǎng)絡(luò)行為粘性網(wǎng)絡(luò)行為粘性 消費(fèi)能力消費(fèi)能力 消費(fèi)習(xí)慣消費(fèi)習(xí)慣 消費(fèi)潛力與期望消費(fèi)潛力與期望 消費(fèi)行為與觀念價(jià)值消費(fèi)行為與觀念價(jià)值 :n 用戶的消費(fèi)力直接影響到廣告主的投放選擇 。網(wǎng)絡(luò)行為屬性價(jià)值網(wǎng)絡(luò)行為屬性價(jià)值 :n 不同特征網(wǎng)站的網(wǎng)民行為存在明顯的差異性，因此會(huì)影響到不同目的、形式的廣告投放；n 網(wǎng)絡(luò)媒體自身所表現(xiàn)出來(lái)的網(wǎng)絡(luò)黏性、覆蓋范圍、有效曝光時(shí)間等影星指標(biāo)；人群屬性價(jià)值人群屬性價(jià)值 :n 用戶的自然、社會(huì)屬性，以及生活形態(tài)代表了該群體的品位與檔次；廣告效果屬性價(jià)值廣告效果屬性價(jià)值 :n 深化用戶在網(wǎng)絡(luò)媒體中的價(jià)值，對(duì)于提升廣告主的信心是有益的；n 尤其需要挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)消費(fèi)行為的影響；網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷價(jià)值研究體系24整體網(wǎng)民IresearchCNNIC特定媒體人群屬性特征人群屬性價(jià)值人群屬性價(jià)值 :n 自然屬性：性別、年齡等n 社會(huì)屬性：職業(yè)、收入、婚姻等媒體營(yíng)銷價(jià)值研究體系 — 人群屬性價(jià)值匹配度人群定位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異性與重合度25媒體營(yíng)銷價(jià)值研究體系 — 網(wǎng)絡(luò)行為價(jià)值特定媒體表現(xiàn)力網(wǎng)絡(luò)行為價(jià)值網(wǎng)絡(luò)行為價(jià)值網(wǎng)絡(luò)覆蓋覆蓋人群覆蓋范圍訪問(wèn)次數(shù)……基礎(chǔ)行為網(wǎng)齡網(wǎng)絡(luò)依賴度其他類媒體的黏性……重合度流入流出獨(dú)特性網(wǎng)絡(luò)黏性回訪次數(shù)停留時(shí)間瀏覽頁(yè)面訪問(wèn)路徑……競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)26整體網(wǎng)民IresearchCNNIC競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特定媒體人群觀念與消費(fèi)力價(jià)值觀念與消費(fèi)力價(jià)值 :n 生活形態(tài)：價(jià)值觀、消費(fèi)觀念等n 消費(fèi)力：購(gòu)買力、品牌偏好等媒體營(yíng)銷價(jià)值研究體系 — 觀念與消費(fèi)力價(jià)值價(jià)值取向與形象特征獨(dú)特性差距與差異27媒體營(yíng)銷價(jià)值研究體系 — 廣告接受度價(jià)值排斥或接受方式認(rèn)同興趣與行為特定媒體用戶的廣告接受度競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 行業(yè)特性差異性原有廣告主的沉淀廣告主媒體選擇方向品牌推廣綜合性門戶網(wǎng)站垂直類網(wǎng)站視頻網(wǎng)站產(chǎn)品推廣搜索引擎綜合性門戶網(wǎng)站垂直網(wǎng)站視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件促銷打折垂直類網(wǎng)站搜索引擎分類信息網(wǎng)站活動(dòng)信息告之垂直類網(wǎng)站分類信息網(wǎng)站媒體平臺(tái)與廣告受眾的契合度是廣告主首要考慮的問(wèn)題依據(jù)廣告投放目的及企業(yè)性質(zhì)的不同選擇合適的媒體及網(wǎng)絡(luò)廣告形式品牌企業(yè)：門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站一線、二線企業(yè)：搜索引擎中小型銷售企業(yè)：搜索引擎、廣告聯(lián)盟廣告主媒體選擇29金鷹網(wǎng)媒體價(jià)值金鷹網(wǎng)媒體價(jià)值劉雷鳴30目錄1 網(wǎng)民行為價(jià)值2 人群屬性價(jià)值金鷹網(wǎng)（ ）始建于 2022 年，是電視湘軍核心網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，是獨(dú)一無(wú)二的湖南衛(wèi)視新媒體，是快樂(lè)陽(yáng)光互動(dòng)娛樂(lè)傳媒有限公司的網(wǎng)絡(luò)媒介代稱。湖南衛(wèi)視新媒體金鷹網(wǎng)通過(guò)構(gòu)建娛樂(lè)資訊平臺(tái) —— 金鷹娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái) —— 芒果 TV互動(dòng)社
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1