【文章內(nèi)容簡介】 28日成都商報(bào)華西都市報(bào)電臺(tái)、電視臺(tái)半版彩色＋報(bào)眼半版彩色新聞報(bào)道的形式宣傳開盤當(dāng)天的現(xiàn)場直播活動(dòng)5月4日5月4日4月29日4月29日4月29日成都商報(bào)華西都市報(bào)成都晚報(bào)電視臺(tái)電臺(tái)500字500字新聞圖片15秒1小時(shí)直播5開盤后的形象廣告5月5日成都商報(bào)華西都市報(bào)黑白半版黑白半版環(huán)藝小品、主題雕塑征集活動(dòng)4月14日―5月14日成都商報(bào)成都晚報(bào)電臺(tái)、電視臺(tái)16X35套紅半版套紅房地產(chǎn)專欄5月4日4月10日－5月10日成都商報(bào)成都商報(bào)華西都市報(bào)整版每周2次每周1次共計(jì)說明：以上活動(dòng)及媒介安排為初步計(jì)劃，具體需根據(jù)項(xiàng)目工程的實(shí)際進(jìn)展和市場變化情況進(jìn)行調(diào)整和細(xì)化。 由于媒介發(fā)布由國嘉地產(chǎn)實(shí)施，媒介預(yù)算細(xì)化方案請(qǐng)國嘉地產(chǎn)擬定； 首期銷售期間未考慮電視廣告，因樓盤的整體形象還未形成，電視以新聞為主，同時(shí)可根據(jù)工程進(jìn)度，制作電視特刊。第二部分 “人與自然”環(huán)藝雕塑小品征集活動(dòng)策劃執(zhí)行方案一、 時(shí)間計(jì)劃 （如開盤前準(zhǔn)備工作繁多，可以此為基礎(chǔ)，將時(shí)間作平行推移）第一階段：征集 4月14日（周五）――5月12日（周五）第二階段：評(píng)選 5月13－14日（周日），評(píng)選結(jié)果揭曉第三階段：銷售現(xiàn)場環(huán)藝雕塑小品制作作坊暨作品展示 7月14日（周五）開始二、 活動(dòng)開展之項(xiàng)目及市場背景1． 項(xiàng)目背景2． 中國最大的資料庫下載l 營銷中心主體已完工，有現(xiàn)成的接待現(xiàn)場；l 現(xiàn)場圍墻完工，工地施工正進(jìn)行中，具有較好的工程施工形象；3． 市場背景l(fā) 小區(qū)環(huán)境設(shè)計(jì)已經(jīng)開始受到發(fā)展商的重視和消費(fèi)者的挑剔，擔(dān)成都市尚未有精品環(huán)藝之作出現(xiàn)；l 相當(dāng)部分對(duì)物業(yè)要求較高的持幣待購的高收入階層正進(jìn)行購房選擇之中。l 一些大型項(xiàng)目吸取深圳等房地產(chǎn)市場的成熟經(jīng)驗(yàn)，未來將可能成為國嘉華庭的競爭對(duì)手，如置信公司。三、 活動(dòng)目的1。制造市場熱點(diǎn)話題，首次推出國嘉華庭，迅速打開市場對(duì)國嘉華庭的認(rèn)知度。2．以一種“共同參與”的方式，激起大眾參加國嘉華庭“環(huán)藝小品”征集活動(dòng)的熱情，在目標(biāo)市場中樹立“國嘉華庭非常重視小區(qū)環(huán)境建設(shè)和小區(qū)文化藝術(shù)品位”的形象，為國嘉華庭樹立成都市“高尚住宅”第一品牌打下第一根樁基。3．通過“高尚住宅小區(qū)環(huán)藝設(shè)計(jì)研討會(huì)”，以“第三者專家”的權(quán)威身份對(duì)高尚住宅區(qū)的環(huán)藝設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行定位，達(dá)到對(duì)成都市高尚住宅消費(fèi)群的教育作用，讓他們認(rèn)識(shí)到：高尚住宅的環(huán)藝設(shè)計(jì)就應(yīng)該象國嘉華庭。4．吸引目標(biāo)客戶群的關(guān)注，接受電話和上門咨詢，進(jìn)行目標(biāo)客戶及其認(rèn)購意向登記，開始積累集團(tuán)外目標(biāo)客戶資源。四、 主題1．征集活動(dòng)：“人與自然”社區(qū)環(huán)藝雕塑小品設(shè)計(jì)征集2．研討活動(dòng)：談高尚住宅社區(qū)環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)（國嘉華庭）五、 活動(dòng)頒獎(jiǎng)及研討會(huì)地點(diǎn)由國嘉地產(chǎn)選定六、 征集方式及內(nèi)容1．征集范圍：成都市2．征集內(nèi)容：國嘉華庭小區(qū)主題環(huán)藝雕塑小品創(chuàng)意方案及設(shè)計(jì)方案3．方案要求：l 以“自然與人”為主題，與國嘉華庭項(xiàng)目定位相匹配，充分反映國嘉華庭社區(qū)環(huán)境“天人合一”的設(shè)計(jì)理念，具有高尚的藝術(shù)文化品位和美感，具有濃郁的生活情趣。l 體裁要求：熱愛生活、具有良好的審美情趣，無任何其他限制條件l 所有方案必須為原創(chuàng)作品，不得抄襲現(xiàn)成作品l 所有有效作品必須包括：創(chuàng)意文字說明，方案設(shè)計(jì)圖稿l 請(qǐng)參與者詳細(xì)注明聯(lián)系地址和方式l 所有作品必須在6月20日前郵寄或E－MAIL至評(píng)委會(huì)1．評(píng)選方式：由環(huán)藝設(shè)計(jì)專家組成評(píng)委會(huì)進(jìn)行公開評(píng)選，活動(dòng)的所有解釋權(quán)歸國嘉地產(chǎn)所有2．獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：最佳創(chuàng)意獎(jiǎng) 1名 獎(jiǎng)金人民幣20000元，國嘉華庭高級(jí)會(huì)所終生嘉賓會(huì)員卡或其它形式的會(huì)員卡（以下同）最佳藝術(shù)獎(jiǎng) 1名 獎(jiǎng)金人民幣20000元，國嘉華庭高級(jí)會(huì)所終生嘉賓會(huì)員卡二等獎(jiǎng) 2名 獎(jiǎng)金各人民幣10000元，國嘉華庭高級(jí)會(huì)所終生嘉賓會(huì)員卡三等獎(jiǎng) 4名 獎(jiǎng)金各人民幣5000元，國嘉華庭高級(jí)會(huì)所終生嘉賓會(huì)員卡入圍獎(jiǎng) 15名 獎(jiǎng)金各人民幣1000元，國嘉華庭高級(jí)會(huì)所終生嘉賓會(huì)員卡所有有效來稿均可獲得國嘉華庭精美紀(jì)念品一份；所有入圍作品的作者將成為國嘉華庭名譽(yù)居民；所有入圍作品被應(yīng)用后，其作者名字將銘刻于作品基座。六、 評(píng)委及座談會(huì)邀請(qǐng)人員1． 評(píng)委會(huì)成員：10人l 政府主管部門領(lǐng)導(dǎo) 1人l 國嘉地產(chǎn) 2人l 環(huán)藝、雕刻、美術(shù)專家 5人l 知名規(guī)劃設(shè)計(jì)專家 1人l 房地產(chǎn)專家 1人2． 研討會(huì)成員：20人l 政府主管部門領(lǐng)導(dǎo) 3人l 國嘉地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo) 3人l 環(huán)藝、雕刻、美術(shù)專家評(píng)委 5人l 知名規(guī)劃設(shè)計(jì)專家 3人l 房地產(chǎn)專家 2人l 主要新聞媒介記者 4人以上具體人員請(qǐng)國嘉地產(chǎn)落實(shí)。七、 活動(dòng)及廣告宣傳日程執(zhí)行案：具體見附件“入市前活動(dòng)及媒介計(jì)劃執(zhí)行案”八、 準(zhǔn)備工作（可以此為基礎(chǔ)，將時(shí)間作平行推移）1．10日前確定和落實(shí)評(píng)委，并聯(lián)絡(luò)四川美院、雕塑院等有關(guān)單位參與此項(xiàng)活動(dòng)；2．4月12日前完成“征集廣告”之廣告設(shè)計(jì)與菲林輸出3．4月14日，刊登“征集廣告”4．4月20日前完成評(píng)委會(huì)及研討會(huì)嘉賓請(qǐng)柬設(shè)計(jì)；5．5月4日前將嘉賓請(qǐng)柬送達(dá)嘉賓；6．4月17日――5月5日負(fù)責(zé)收集整理各方來稿；7．4月17日――5月12日負(fù)責(zé)新聞稿的撰寫；8．5月11日前落實(shí)所需的物品：橫幅、音響、輕音樂和進(jìn)行曲CD、麥克風(fēng)、座位安排圖、領(lǐng)導(dǎo)姓名座、禮品、簽到臺(tái)、簽到本、簽到筆、座談會(huì)有關(guān)材料、照相機(jī)、攝像機(jī)。9．5月12日落實(shí)接送車輛及人員名單；10． 5月14日早8：00前，會(huì)場布置完畢，工作人員各就各位；11．5月13日組織評(píng)委會(huì)評(píng)選來稿及研討會(huì)召開；12．5月14日征集結(jié)果揭曉；13．6月29－7月2日進(jìn)行相關(guān)新聞報(bào)道及軟性文章發(fā)布；14．5月24日前將獎(jiǎng)品郵寄給入圍作者；15．7月中旬，銷售現(xiàn)場準(zhǔn)備現(xiàn)場環(huán)藝小品作坊及作品展示。九、 頒獎(jiǎng)及研討會(huì)程序安排1．5月14日上午9：00――9：20 簽到（會(huì)場放輕松的輕音樂）9：20――9：25 主持人宣布評(píng)選會(huì)開始9：25――9：35 有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹此項(xiàng)活動(dòng)的基本情況及評(píng)選的方法9：35――11：20 評(píng)選結(jié)速，宣讀評(píng)選結(jié)果2．5月14日下午：研討會(huì)十、 費(fèi)用預(yù)算