青春寶市場操作策略研討嚴(yán)敬華(編輯修改稿)
2025-06-08 18:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 4. 渠道 ：如何利用醫(yī)藥保健品沒有強(qiáng)勢新品出現(xiàn)的契機(jī)，創(chuàng)造青春寶特色的網(wǎng)絡(luò)模式，快速分銷產(chǎn)品？ 青春煥發(fā) 2022 青春寶全國代理商峰會 23 三、 策略思考 5. 傳播 ：如何以公關(guān)事件掀起話題性的消費(fèi)者關(guān)注？使青春寶品牌得以最大限度的傳播？ （適時注入新的品牌內(nèi)涵） 造勢 （青春 SHOW） 24 三、 策略思考 6. 競爭 ：競爭對手的介入，青春寶如何確立自己的市場防御體系？ ? OTC： 青春寶牌抗衰老片、青春寶牌抗衰老口服液 ? 保健食品： ? 青春寶牌美容膠囊 —— 美容（祛黃褐斑） ? 青春寶牌永真片 —— 免疫調(diào)節(jié)、延緩衰老 ? 青春寶牌珍珠異黃酮膠囊 —— 增加骨密度 ? 青春寶牌益之康膠囊 —— 調(diào)節(jié)血脂 25 三、 策略思考 26 三、 策略思考 共同設(shè)計正官莊系列包裝 27 共同設(shè)計正官莊系列包裝 28 共同設(shè)計正官莊系列包裝 29 共同設(shè)計正官莊系列包裝 30 三、 策略思考 ? 小結(jié)： 如何打造青春寶的 “ 產(chǎn)品力 ” ？ 低價位、功效好、品牌背書內(nèi)容強(qiáng)、 基礎(chǔ)好 ——保密品種、消費(fèi)基礎(chǔ)扎實(shí) 開創(chuàng)新品類： 抗衰老！ 31 三、 策略思考 ? “ 開創(chuàng)新品類 ” 永遠(yuǎn)是品牌定位的首選。一個品牌如若能夠?qū)⒆约憾ㄎ粸榕c強(qiáng)勢對手所不同的選擇，其廣告只要傳達(dá)出新品類信息就行了，而效果往往是驚人的。 ? 將青春寶以 中國抗衰老第一品牌 推向市場，使人們通過它知道和接受了這種類別，最終青春寶就會成為抗衰老的代表，隨著品類的成長，自然擁有最大的收益。 32 三、 策略思考 如何打造青春寶的 “ 行銷力 ” ？ 青春寶 消費(fèi)者 隱性的、顯性的橋梁 33 二、 問題分析 ? 青春寶品牌時間管理 ： 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 建立品牌認(rèn)知 發(fā)展知名度 加強(qiáng)市場佔(zhàn)有率 品牌確認(rèn) 差異化特性 品牌差異化 品牌忠誠度 競爭性挑戰(zhàn) 刺激轉(zhuǎn)換率 維持市場佔(zhàn)有率 開創(chuàng)第二春 放棄 前期 後期 青春寶 青春寶 青春寶 青春寶 34 二、 問題分析 ? 青春寶品牌空間管理 ： 青春寶目前的勢
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