國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 07:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 而引起的所有貨幣收支。 它是一國對外政治、 經(jīng)濟(jì)關(guān)系的縮影，也是一國在世界經(jīng)濟(jì)中所處的地位及其升 降的反映。國際收支狀況通常是通過 國際收支平衡表 來反映， 它是系統(tǒng)地記錄改過在一定時期內(nèi)國際收支項(xiàng)目及金融的統(tǒng) 計表，這一統(tǒng)計表是各國全面掌握改過對外經(jīng)濟(jì)往來狀況的 基本資料，是改過政府制定對外經(jīng)濟(jì)政策的主要依據(jù)，亦是 國際營銷者制定營銷決策必須考慮的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。 第四節(jié) 全球市場環(huán)境 一、全球市場發(fā)展階段 全球市場一般可劃分為四個階段 低收入國家：人均 GNP高于 9386美元 1 下中收入國家：人均 GNP處于 766—— 3065美元之間 2 上中收入國家：人均 GNP介于 3036—— 9385美元之間 3 低收入國家：人均 GNP在 765美元以下 4 二 、各國的人口和收入 （一）人口 人口的各種特征，主要包括 人口規(guī)模（總量與增長）、人口分布（密度）、人口結(jié)構(gòu)、家庭狀況 等。 人口變量與 市場特征分析 人口總量與增長 人口性別、年齡構(gòu)成 人口的教育文化水平 人口的地理分布 人口的家庭結(jié)構(gòu) 人口規(guī)模 人口總量： 人的需求是生產(chǎn)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，而且人作為生 產(chǎn)者是有條件的，但作為消費(fèi)者則是無條件的。這使人口成 為現(xiàn)代市場構(gòu)成三要素中最基本的要素。 在其他條件相同的 情況下，一個國家的人口越多，市場容量就越大， 因?yàn)楹芏? 產(chǎn)品的消費(fèi)都是與人口數(shù)量成正比例關(guān)系的， 尤其是基本生 活必需品的消費(fèi)量 ， 如糧食、食品、服裝、家電、家具、住 房、自行車、汽車、報刊等，所以 總?cè)丝谑菦Q定消費(fèi)品市場 需求量大小的一個基本因素。 人口的自然增長率 是一個反映人口變化的動態(tài)指標(biāo)。 人口自 然增長率總體上有三種情況： 正增長、負(fù)增長和零增長 。 人口自然增長率的變化會對市場的需求產(chǎn)生直接影響 一方面， 如果人口呈現(xiàn)正增長，意味著消費(fèi)品市場規(guī)模有所擴(kuò)大，在其他條件 不變的情況下，可以帶動商品銷量的增加； 另一方面， 如果人口增長過快， 又會影響經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使人均收入水平降低，從而導(dǎo)致對某些耐用消費(fèi)品、高 檔商品的需求減少。 企業(yè)在進(jìn)入特定的國家，制定相應(yīng)的營銷策略時， 必須對人口自然增長率進(jìn)行深入地分析和研究。 人口密度 人口密度與進(jìn)入市場的難易程度有關(guān)，因?yàn)槭袌鲈郊?，企業(yè)的后勤 供應(yīng)和通訊就越方便。 從這一意義上說，荷蘭比挪威的市場吸引力要 大得多，因?yàn)楹商m的人口密度是每平方公里 466人，而挪威僅為 15人。 同樣，由于西歐的人口密度是非洲的 8倍，南美的 6倍，所以相對而言， 市場吸引力也較高。 人口密度的差異還會影響企業(yè)在國際市場上的營銷策略。 例如，日本企 業(yè)針對中國人口多、分布廣、分布程度疏密不均的實(shí)際情況，在進(jìn)入中 國市場的初期，采用了電視廣告為主的促銷策略，結(jié)果使“日立”、 “東芝”、“松下”等品牌的彩電在中國家喻戶曉。反之，在新加坡則 針對其人口少、分布集中的特點(diǎn)，采用了以人員推銷為主的促銷策略。 一般來說，人口密度大、購買力集中，企業(yè)的平均銷售費(fèi)用相對較低。 人口年齡結(jié)構(gòu) 消費(fèi)者在一生中的不同年齡階段有不同的消費(fèi)需求和購買力水平， 因此， 人口的年齡分布會直接影響各國的商品需求結(jié)構(gòu)及消費(fèi)模式 ， 成為影響國際市場營銷的重要因素之一。 例如，美國、瑞士等發(fā)達(dá)國家的老年人較多，是發(fā)展中國家的 2倍以上。 而老年人對于食品、住房、娛樂、醫(yī)藥、服務(wù)等方面都有著特殊的愛好 和需求。很明顯，對于以老年消費(fèi)者為目標(biāo)顧客群的企業(yè)來說，美國、 瑞士等國是大有前途的市場。而墨西
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