國際經濟環(huán)境ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 07:29 本頁面
【文章內容簡介】 而引起的所有貨幣收支。 它是一國對外政治、 經濟關系的縮影，也是一國在世界經濟中所處的地位及其升 降的反映。國際收支狀況通常是通過 國際收支平衡表 來反映， 它是系統(tǒng)地記錄改過在一定時期內國際收支項目及金融的統(tǒng) 計表，這一統(tǒng)計表是各國全面掌握改過對外經濟往來狀況的 基本資料，是改過政府制定對外經濟政策的主要依據，亦是 國際營銷者制定營銷決策必須考慮的經濟環(huán)境。 第四節(jié) 全球市場環(huán)境 一、全球市場發(fā)展階段 全球市場一般可劃分為四個階段 低收入國家：人均 GNP高于 9386美元 1 下中收入國家：人均 GNP處于 766—— 3065美元之間 2 上中收入國家：人均 GNP介于 3036—— 9385美元之間 3 低收入國家：人均 GNP在 765美元以下 4 二 、各國的人口和收入 （一）人口 人口的各種特征，主要包括 人口規(guī)模（總量與增長）、人口分布（密度）、人口結構、家庭狀況 等。 人口變量與 市場特征分析 人口總量與增長 人口性別、年齡構成 人口的教育文化水平 人口的地理分布 人口的家庭結構 人口規(guī)模 人口總量： 人的需求是生產的出發(fā)點和歸宿，而且人作為生 產者是有條件的，但作為消費者則是無條件的。這使人口成 為現(xiàn)代市場構成三要素中最基本的要素。 在其他條件相同的 情況下，一個國家的人口越多，市場容量就越大， 因為很多 產品的消費都是與人口數量成正比例關系的， 尤其是基本生 活必需品的消費量 ， 如糧食、食品、服裝、家電、家具、住 房、自行車、汽車、報刊等，所以 總人口是決定消費品市場 需求量大小的一個基本因素。 人口的自然增長率 是一個反映人口變化的動態(tài)指標。 人口自 然增長率總體上有三種情況： 正增長、負增長和零增長 。 人口自然增長率的變化會對市場的需求產生直接影響 一方面， 如果人口呈現(xiàn)正增長，意味著消費品市場規(guī)模有所擴大，在其他條件 不變的情況下，可以帶動商品銷量的增加； 另一方面， 如果人口增長過快， 又會影響經濟的發(fā)展，使人均收入水平降低，從而導致對某些耐用消費品、高 檔商品的需求減少。 企業(yè)在進入特定的國家，制定相應的營銷策略時， 必須對人口自然增長率進行深入地分析和研究。 人口密度 人口密度與進入市場的難易程度有關，因為市場越集中，企業(yè)的后勤 供應和通訊就越方便。 從這一意義上說，荷蘭比挪威的市場吸引力要 大得多，因為荷蘭的人口密度是每平方公里 466人，而挪威僅為 15人。 同樣，由于西歐的人口密度是非洲的 8倍，南美的 6倍，所以相對而言， 市場吸引力也較高。 人口密度的差異還會影響企業(yè)在國際市場上的營銷策略。 例如，日本企 業(yè)針對中國人口多、分布廣、分布程度疏密不均的實際情況，在進入中 國市場的初期，采用了電視廣告為主的促銷策略，結果使“日立”、 “東芝”、“松下”等品牌的彩電在中國家喻戶曉。反之，在新加坡則 針對其人口少、分布集中的特點，采用了以人員推銷為主的促銷策略。 一般來說，人口密度大、購買力集中，企業(yè)的平均銷售費用相對較低。 人口年齡結構 消費者在一生中的不同年齡階段有不同的消費需求和購買力水平， 因此， 人口的年齡分布會直接影響各國的商品需求結構及消費模式 ， 成為影響國際市場營銷的重要因素之一。 例如，美國、瑞士等發(fā)達國家的老年人較多，是發(fā)展中國家的 2倍以上。 而老年人對于食品、住房、娛樂、醫(yī)藥、服務等方面都有著特殊的愛好 和需求。很明顯，對于以老年消費者為目標顧客群的企業(yè)來說，美國、 瑞士等國是大有前途的市場。而墨西
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