國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境ppt課件(已修改)
2025-05-24 07:29 本頁(yè)面
【正文】 第三章 國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境 國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要內(nèi)容 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是國(guó)際營(yíng)銷者面臨的重要營(yíng)銷環(huán)境之一，它也給國(guó) 際營(yíng)銷帶來(lái)威脅及提供機(jī)會(huì)，影響企業(yè)對(duì)國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選 擇。 本章主要從本國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境及全球經(jīng)濟(jì)環(huán) 境的視角闡釋對(duì)企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷的影響。 第一節(jié) 本地經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ◆ 除了本國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境之外，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面臨三個(gè)層面的經(jīng)濟(jì)環(huán)境： 全球經(jīng)濟(jì) 區(qū)域經(jīng)濟(jì) 東道國(guó)經(jīng)濟(jì) 本國(guó)經(jīng)濟(jì) 一、消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)條件 二、本國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 三、本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì) 國(guó)際營(yíng)銷者應(yīng)當(dāng)了解及掌握本地消費(fèi)者的收入狀況及其購(gòu)買(mǎi)決策。了解本地消費(fèi)者收入多少，尤其可任意支配的收入多少。企業(yè)應(yīng)首先滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求，在此基礎(chǔ)上才擴(kuò)展國(guó)際營(yíng)銷。 本國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好，國(guó)際營(yíng)銷動(dòng)力弱 本國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)壞，國(guó)際營(yíng)銷動(dòng)力強(qiáng) 競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)是由市場(chǎng)結(jié)構(gòu)所決定的。國(guó)際營(yíng)銷者不僅要分析國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)，還要了解競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)行競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及其未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。 第二節(jié) 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境 區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境 是指由一定地理區(qū)域范圍而結(jié)成某一特定經(jīng)濟(jì) 聯(lián)盟的國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。 一、區(qū)域一體化的定義 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化（ Regional Economic Integration）， 是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的國(guó)家或地區(qū) ,通過(guò)協(xié)商并締結(jié)經(jīng)濟(jì)條約或 協(xié)議 ,實(shí)施統(tǒng)一的經(jīng)濟(jì)政策和措施 ,消除商品、生產(chǎn)要素、金融 等市場(chǎng)的人為分割和限制 ,以國(guó)際分工為基礎(chǔ)來(lái)提高經(jīng)濟(jì)效率和 獲得更大經(jīng)濟(jì)效果 ,把各國(guó)或各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)融合起來(lái)形成一個(gè) 區(qū)域性經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體的過(guò)程。 形式 約束程度 規(guī)則 典型舉例 自由貿(mào)易區(qū) 最為松散 成員間貿(mào)易壁壘均被撤除，形成自由貿(mào)易市場(chǎng)，但與非成員國(guó)間仍保持貿(mào)易壁壘 北美自由貿(mào)易區(qū)， 關(guān)稅同盟 合作程度高于自由貿(mào)易區(qū) 成員國(guó)間排除所有貿(mào)易壁壘，建立共同貿(mào)易政策，對(duì)非成員國(guó)設(shè)置貿(mào)易壁壘，采取共同外部關(guān)稅 歐盟與土耳其關(guān)稅同盟 共同市場(chǎng) 合作程度高于關(guān)稅同盟 關(guān)稅同盟外還包括產(chǎn)品和生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)，取消移民和跨國(guó)界投資的限制 中美洲共同市場(chǎng)，安第斯集團(tuán) 經(jīng)濟(jì)同盟 最為高級(jí) 要求經(jīng)濟(jì)政策一體化，各成員國(guó)協(xié)調(diào)貨幣政策、稅收和開(kāi)支政策，甚至統(tǒng)一貨幣形式 歐洲聯(lián)盟 內(nèi)部關(guān)稅的撤消 統(tǒng)一的外部關(guān)稅 勞動(dòng)力與資本自由流動(dòng) 經(jīng)濟(jì)政策的和諧 自由貿(mào)易區(qū) 關(guān)稅同盟 共同市場(chǎng) 經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟 區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的特征 歐盟 （ European Union EU）是由歐洲共同體 (European munities) 發(fā)展而來(lái)的，是一個(gè)集政治實(shí)體和經(jīng)濟(jì)實(shí)體于一身、在世界上具有重要 影響的區(qū)域一體化組織。 主要目標(biāo)是 建立無(wú)內(nèi)部邊界的空間（產(chǎn)品和生產(chǎn)要素可在成員國(guó)之間自 由流動(dòng)）、加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的凝聚力、實(shí)行統(tǒng)一貨幣來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì) 的平衡和持續(xù)的進(jìn)步；執(zhí)行共同的外交和安全政策；制訂歐盟的公民身 份來(lái)加強(qiáng)保護(hù)成員國(guó)公民的權(quán)利和利益；在司法和內(nèi)務(wù)方面發(fā)展進(jìn)一步 的合作。 歐盟 二、區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的組織形式 北美自由貿(mào)易區(qū) （ North America Free Trade Agreement NAFTA ） 美、加、墨三國(guó)于 1992年 8月 12日宣布成立一個(gè)橫跨北美洲的自由貿(mào)易區(qū)， 并于 1994年 1月 1日起施行。 目的： 提高北美市場(chǎng)規(guī)模，降低關(guān)稅壁壘，提高其國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。 北美自由貿(mào)易區(qū) 亞太經(jīng)合組織 亞太經(jīng)合組織
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