國際經(jīng)濟環(huán)境ppt課件(已修改)
2025-05-24 07:29 本頁面
【正文】 第三章 國際經(jīng)濟環(huán)境 國際經(jīng)濟環(huán)境主要內(nèi)容 經(jīng)濟環(huán)境是國際營銷者面臨的重要營銷環(huán)境之一，它也給國 際營銷帶來威脅及提供機會，影響企業(yè)對國際目標市場的選 擇。 本章主要從本國經(jīng)濟環(huán)境、區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境及全球經(jīng)濟環(huán) 境的視角闡釋對企業(yè)國際營銷的影響。 第一節(jié) 本地經(jīng)濟環(huán)境 ◆ 除了本國經(jīng)濟環(huán)境之外，國際市場營銷面臨三個層面的經(jīng)濟環(huán)境： 全球經(jīng)濟 區(qū)域經(jīng)濟 東道國經(jīng)濟 本國經(jīng)濟 一、消費者的經(jīng)濟條件 二、本國經(jīng)濟形勢 三、本市場競爭性質(zhì) 國際營銷者應當了解及掌握本地消費者的收入狀況及其購買決策。了解本地消費者收入多少，尤其可任意支配的收入多少。企業(yè)應首先滿足國內(nèi)消費者的需求，在此基礎上才擴展國際營銷。 本國經(jīng)濟形勢好，國際營銷動力弱 本國經(jīng)濟形勢壞，國際營銷動力強 競爭性質(zhì)是由市場結構所決定的。國際營銷者不僅要分析國內(nèi)市場的結構與競爭性質(zhì)，還要了解競爭者現(xiàn)行競爭戰(zhàn)略及其未來的競爭戰(zhàn)略。 第二節(jié) 區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境 區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境 是指由一定地理區(qū)域范圍而結成某一特定經(jīng)濟 聯(lián)盟的國家或地區(qū)的經(jīng)濟環(huán)境。 一、區(qū)域一體化的定義 區(qū)域經(jīng)濟一體化（ Regional Economic Integration）， 是指兩個或兩個以上的國家或地區(qū) ,通過協(xié)商并締結經(jīng)濟條約或 協(xié)議 ,實施統(tǒng)一的經(jīng)濟政策和措施 ,消除商品、生產(chǎn)要素、金融 等市場的人為分割和限制 ,以國際分工為基礎來提高經(jīng)濟效率和 獲得更大經(jīng)濟效果 ,把各國或各地區(qū)的經(jīng)濟融合起來形成一個 區(qū)域性經(jīng)濟聯(lián)合體的過程。 形式 約束程度 規(guī)則 典型舉例 自由貿(mào)易區(qū) 最為松散 成員間貿(mào)易壁壘均被撤除，形成自由貿(mào)易市場，但與非成員國間仍保持貿(mào)易壁壘 北美自由貿(mào)易區(qū)， 關稅同盟 合作程度高于自由貿(mào)易區(qū) 成員國間排除所有貿(mào)易壁壘，建立共同貿(mào)易政策，對非成員國設置貿(mào)易壁壘，采取共同外部關稅 歐盟與土耳其關稅同盟 共同市場 合作程度高于關稅同盟 關稅同盟外還包括產(chǎn)品和生產(chǎn)要素的自由流動，取消移民和跨國界投資的限制 中美洲共同市場，安第斯集團 經(jīng)濟同盟 最為高級 要求經(jīng)濟政策一體化，各成員國協(xié)調(diào)貨幣政策、稅收和開支政策，甚至統(tǒng)一貨幣形式 歐洲聯(lián)盟 內(nèi)部關稅的撤消 統(tǒng)一的外部關稅 勞動力與資本自由流動 經(jīng)濟政策的和諧 自由貿(mào)易區(qū) 關稅同盟 共同市場 經(jīng)濟聯(lián)盟 區(qū)域經(jīng)濟一體化的特征 歐盟 （ European Union EU）是由歐洲共同體 (European munities) 發(fā)展而來的，是一個集政治實體和經(jīng)濟實體于一身、在世界上具有重要 影響的區(qū)域一體化組織。 主要目標是 建立無內(nèi)部邊界的空間（產(chǎn)品和生產(chǎn)要素可在成員國之間自 由流動）、加強經(jīng)濟和社會的凝聚力、實行統(tǒng)一貨幣來促進經(jīng)濟和社會 的平衡和持續(xù)的進步；執(zhí)行共同的外交和安全政策；制訂歐盟的公民身 份來加強保護成員國公民的權利和利益；在司法和內(nèi)務方面發(fā)展進一步 的合作。 歐盟 二、區(qū)域經(jīng)濟一體化的組織形式 北美自由貿(mào)易區(qū) （ North America Free Trade Agreement NAFTA ） 美、加、墨三國于 1992年 8月 12日宣布成立一個橫跨北美洲的自由貿(mào)易區(qū)， 并于 1994年 1月 1日起施行。 目的： 提高北美市場規(guī)模，降低關稅壁壘，提高其國際市場的競爭力。 北美自由貿(mào)易區(qū) 亞太經(jīng)合組織 亞太經(jīng)合組織
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1