加盟計劃客戶分析ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 06:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 00萬家（數(shù)據(jù)未經(jīng)證實）。這構(gòu)成了中國高端消費人群的主體，這部分人掌握了全國約 80%的財富。 八類高端人群的簡單概述 比例最大為 %,明顯大于品牌熱衷型人群 (該人群的比重為 16%)，更遠(yuǎn)大于廣告導(dǎo)向型的人群(該人群的比重為 %)。這顯示了中國一線城市高端人群消費已經(jīng)走向理性和成熟 8類人群矩陣 ? 高端人群可細(xì)分為八類人群，將符合這八類人群各自對應(yīng)的描述語句進行理性 感性、奮斗與進取 享受與消費兩個維度的歸類，然后統(tǒng)計每類細(xì)分人群中語句類別的數(shù)量，從而判定每類人群在兩個維度的位置，反映到矩陣中。 ? 各細(xì)分人群相對較為平均地分布在 感性 理性維度的兩側(cè)，而從另外一個維度來看，大部分細(xì)分人群集中在享受與消費的一側(cè)，較少的集中在奮斗與進取一側(cè)。 ? 總體來看，各細(xì)分人群的 思維模式 、行動方式之間存在一定差異，體現(xiàn)在矩陣圖上就是各類人群的位置均不重疊。例如追求創(chuàng)新型人群偏于理性，同時奮斗與進取的傾向較強，其他七類人群在兩個維度上的表現(xiàn)也各不相同。 不同人群的特征描述 追求創(chuàng)新型 女性居多，以 2029歲的年輕人為主 個人和家庭平均收入水平較高 與總體相比，較高比例的人群有海外留學(xué)、培訓(xùn)和教育經(jīng)歷 擔(dān)任公司老板 \董事長的比例相對較高 喜歡挑戰(zhàn)，獨特，新奇和變化，認(rèn)為人的一生應(yīng)不斷學(xué)習(xí)新鮮事物 文化知識型 學(xué)歷水平較高 個人和家庭收入水平較高 海外留學(xué)、培訓(xùn)和教育經(jīng)歷比例明顯偏高 對藝術(shù)和各地文化感興趣 喜歡接觸大自然，到有文化氛圍的地方去 成就彰顯型 男性居多， 3039歲人群為主 個人收入水平高 企業(yè) /公司老板和高管比較多 希望被視為領(lǐng)導(dǎo)，視工作為事業(yè) 喜歡成為家庭經(jīng)濟的頂梁柱 品牌熱衷型 女性居多， 4049歲人群略偏多 學(xué)歷水平相對較低 家庭收入水平中等 認(rèn)為使用名牌可以提高一個人的身份，喜歡的品牌一定會使用 喜歡彰顯一定階層所特有的東西，喜歡購物 生活嚴(yán)謹(jǐn)型 50歲以
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