搜狐策略傳播體系ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-08 03:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 PR 業(yè)界影響力 策略傳播戰(zhàn)略 三、怎么傳播“內(nèi)涵” 傳播戰(zhàn)略的選擇 1 借勢(shì)傳播 一般一個(gè)新的社會(huì)熱點(diǎn)形成后，傳統(tǒng)的規(guī)律是傳播系統(tǒng)一定會(huì)消費(fèi)這個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，而這個(gè)時(shí)候社會(huì)熱點(diǎn)的細(xì)節(jié)往往會(huì)成為傳播系統(tǒng)的消費(fèi)對(duì)象，借勢(shì)傳播就是要利用這種規(guī)律。 ?例如綠色經(jīng)濟(jì)將會(huì)是長期熱點(diǎn)，春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)是短期熱點(diǎn)，這些也許大家都清楚，當(dāng)然這些熱點(diǎn)也會(huì)被用的最多 ?而“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”使用的社會(huì)熱點(diǎn)“魔獸世界停服”就很多時(shí)候會(huì)被大家忽略。 找到合適的社會(huì)熱點(diǎn)是借勢(shì)傳播成功的關(guān)鍵 a. 要知道什么是社會(huì)熱點(diǎn) 借勢(shì)傳播要素： b. 找到和社會(huì)熱點(diǎn)的好結(jié)合點(diǎn) 借勢(shì)傳播策略 賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯 ?今年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的編導(dǎo)是很厲害的，虎年春節(jié)這種傳統(tǒng)社會(huì)熱點(diǎn)和“小虎隊(duì)重出江湖”這樣的娛樂事件的結(jié)合實(shí)在是太完美了。 ?我們也有一些例子 ,比如“泡泡女玩轉(zhuǎn)迪拜，拯救中東大佬”就是一個(gè)比較好的結(jié)合案例 借勢(shì)傳播策略 a. 事半功倍 借勢(shì)傳播特性： b. 被動(dòng)寄生 c. 短期 ?一般一個(gè)新的社會(huì)熱點(diǎn)形成后，傳統(tǒng)的規(guī)律是傳播系統(tǒng)一定會(huì)消費(fèi)這個(gè)社會(huì)熱
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