峨眉山景點廣告策劃案(編輯修改稿)
2025-06-08 01:37 本頁面
【文章內容簡介】 的優(yōu)劣勢一）、峨眉山風景區(qū)的優(yōu)勢與市場“賣點”知名度高，首批國家5A級旅游區(qū) 峨眉山是國家5A級旅游區(qū)，1982年，峨眉山以峨眉山風景名勝區(qū)的名義，被國務院批準列入第一批國家級風景名勝區(qū)名單。1996年，峨眉山與樂山大佛共同被列入《世界自然與文化遺產名錄》，是自然和文化雙重遺產之地。2007年，峨眉山景區(qū)經國家旅游局正式批準為國家5A級旅游景區(qū)。每年都舉行盛大的“桃花節(jié)”、“美食節(jié)”、“佛事”、“萬盞明燈朝普賢”等活動。近年來建成了登山索道，游人已可以輕松登臨，在極頂俯瞰萬里云海。在金頂可欣賞“日出”、“云海”、“佛光”和“圣燈”四大絕景。佛光是峨眉山最壯觀的奇觀。并成為人們游覽憩息的場所。每年五一和十一黃金周來景區(qū)旅游的人超過40萬人次。不僅是國內游客到峨眉山旅游的必經之地，而且是外國友人的旅游觀光圣地。地理位置優(yōu)越。峨眉山風景區(qū)位于樂山市北偏東方向，地處四川省樂山市境內，在四川盆地西南部，地處長江上游，屹立于大渡河與青衣江之間，位于峨眉山市西南7公里，東距樂山市37公里。景區(qū)資源、景觀豐富峨眉山景區(qū)是著名的旅游勝地和佛教名山；有“峨眉天下秀”之稱。是一個集自然風光與佛教文化為一體的中國國家級山岳型風景名勝區(qū)。峨眉山是我國的四大佛教名山之一，與山西五臺山、浙江普陀山、安徽九華山并稱為中國四大佛教名山。峨眉山山上共有小佛寺數十處，寺內珍藏有許多精美的佛教文物。許多篤信佛教的老人不辭艱苦，一步一歇，歷經十數日始上山頂。峨眉山優(yōu)美的自然景觀、良好的生態(tài)環(huán)境使它成為人們探奇攬勝、求仙修道的理想處所。有較高的品牌效應的主題活動 溫泉和金頂云海是峨眉山風景區(qū)的一個特色“賣點”品牌，而每年的桃花節(jié)和其他有很大意義的轟動也會吸引不少的游客。從而拉動了景區(qū)其他市場的發(fā)展，有很多人在旅游時都喜歡買點紀念品。從而使峨眉山的其它商品也得到了持續(xù)的發(fā)展。有比較穩(wěn)定的消費群體 根據問卷調查反映出，外地游客居多，占了90%。本地的愛好旅游者上峨眉山的次數也不少。由于都市生活的壓力致使他們需要找個具有游覽憩息、觀光的場所。交通的便利、環(huán)境的優(yōu)美，從而也吸引著外地游客。二）、峨眉山風景區(qū)的劣勢與不足對現有產品深度推廣與開發(fā)力度不夠大 峨眉山現有產品主要以提供游客觀賞為主，并沒有對自己的產品線進行更深的推廣，以及增加旅游的工程也沒有根據自身的資源優(yōu)勢進行更合理的開發(fā)，從中提煉出具有優(yōu)勢的產品賣點。淡季市場開發(fā)不夠 峨眉山由于淡季的主題活動設置過少，與游客的互動交流不廣。沒有充分的了解游客對淡季市場需求狀況，沒有對淡季市場開發(fā)。認為淡季市場開發(fā)也沒有用，所以在淡季被動的等待市場。沒有對淡季游客設置一些主題活動的開展，導致喪失了大部分游客。優(yōu)、劣策劃分析通過優(yōu)劣的對比可以得出，要盡力發(fā)揮景區(qū)的優(yōu)勢，把景區(qū)中提煉成賣點來呈現給游客們，景區(qū)的優(yōu)勢必須要得以加強，不能讓具有優(yōu)勢的賣點給淡化。對于景區(qū)的不足，也應該予以重視，盡快把自己的不足給升華，對不足的地方進行完美的整改，從而使景區(qū)的劣勢逐漸變成景區(qū)的優(yōu)勢，從而增強了景區(qū)的競爭力。要針對景區(qū)的優(yōu)勢與劣勢，重新對景區(qū)進行市場定位，對其進行新的策劃，從而增強了景區(qū)的競爭力。彌補現有的資源空缺。三、競爭對手的分析一）主要競爭對手的構成情況 隨著市場的不斷發(fā)展和完善，旅游業(yè)的深度不斷的開發(fā)，從而逐漸形成了競爭比較激烈的場面。出現了訴求點基本上是一樣的局面，并且相對的目標群體也出現了類同。針對同一目標群體開發(fā)市場，演變成競爭到白日化的局面。價格上的定位相差無幾，峨眉山的主要競爭對手是樂山大佛和樂山市周邊的旅游景點。為了應對來自他們的競爭，所以必須要進行競爭對手分析。從而改變一下自身的策略來迎合他們的競爭。從競爭中取得更大的優(yōu)勢。二）與競爭對手的主要優(yōu)劣勢比較分析樂山大佛景區(qū)山大佛地處四川省樂山市東，岷江、青衣江、大渡河三江匯合的凌云山上，“佛是一座山，山是一尊佛”，大佛通高71M，發(fā)髻有1021個，，肩寬24M，腳背寬9M，長11M，可圍坐百人以上，比起曾號稱世界最大的阿富漢帕M昂大佛高53M）還要高出18M，它是迄今世界上最大的一座
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