峨眉山景點(diǎn)廣告策劃案(參考版)
2025-05-15 01:37本頁面
【正文】 20 / 20。七、廣告媒體策略平面廣告TV廣告廣告重點(diǎn)：圣神 優(yōu)美一副一副的峨眉山的景點(diǎn)不斷沖擊人們的視線，每各景點(diǎn)都是他自己的特色，創(chuàng)意表現(xiàn)：腳本一：峨眉山大門照片腳本二：金頂腳本三：清音閣腳本四：報(bào)國寺腳本五：萬年寺腳本六：峨眉山的LOGO節(jié)假日媒體宣傳大型節(jié)假日媒體宣傳策略國家性節(jié)假日五一黃金周、中秋節(jié)、十一黃金周、元旦、春節(jié)等）首選可選擇在電視臺(tái)上投放較短的廣告，內(nèi)容突顯與峨眉山共度節(jié)日理念，廣告投放時(shí)間為中午8:00和晚上8:00分左右其次可選電臺(tái)投放，讓其從聽覺上感受峨嵋山之美，電臺(tái)廣告時(shí)間段可早間8：00—9：30和18:30—20:00。峨眉山，位于四川盆地西南，北緯30度，地球上最神秘的地帶，有著無數(shù)的不解之迷。峨眉山，被稱為世界上最神奇的地方。六、市場(chǎng)背景國民經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的同時(shí)旅游業(yè)的發(fā)展也達(dá)到了空前的速度，而發(fā)展到今天，旅游業(yè)內(nèi)各景區(qū)的競(jìng)爭也出現(xiàn)了“白熱化”現(xiàn)象。② 有利于避免客源枯竭現(xiàn)象的產(chǎn)生，更好地吸引回頭客。吸收大自然的空氣，安樂的度過余年的時(shí)間。而學(xué)生們不但可以放縱一下心情，回歸大自然理想的境界，還可以增加自己在書本上學(xué)不到的知識(shí)。所以對(duì)旅游的景區(qū)要求也很高，以及要對(duì)大型主題活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新。青年群體現(xiàn)在年輕人的思想隨著時(shí)代的發(fā)展，追求大自然的生態(tài)景觀。每年的消費(fèi)群體中以本地人和暫住的人居多，占了總旅游人數(shù)的60—65%。他們以組團(tuán)參觀為一個(gè)點(diǎn)。三）按消費(fèi)群體劃分團(tuán)體群體 隨著市場(chǎng)主流的發(fā)展，對(duì)旅游的意識(shí)也越來越高。二級(jí)市場(chǎng)國內(nèi)——客源市場(chǎng)的重要組成部分其他省份的游客因路程較遠(yuǎn)所以時(shí)間上就不這么好安排，而景區(qū)的對(duì)外宣傳力度不夠，相對(duì)他們來說，景區(qū)的知名度不是很高，不知道景區(qū)的景點(diǎn)的具體情況，來峨嵋進(jìn)行商務(wù)及旅游的客源，各大旅行社及單位團(tuán)體組織的客源，提供客源場(chǎng)所進(jìn)行交流。還有就是在時(shí)間上省內(nèi)的游客要好安排一些。神宗奉母后之命派欽差大臣中貴等人上萬年寺禮佛以示感恩，并賜予御印一枚，該印為銅質(zhì)抹金，又因神宗即萬歷皇上，故稱萬歷金印。 萬歷金印，明孝定皇帝無子，李皇后聽說峨眉山萬年寺普賢菩薩有求必應(yīng)。但這顆佛牙卻與眾不同，他表面光滑油潤如玉，并有深淺不同的紫色條紋，長三十厘M，寬十二厘M，重七公斤。峨眉山佛門的瑰寶佛牙，是宋代一位高僧到印度取經(jīng)，從斯里蘭卡迎請(qǐng)，沿南絲綢之路歷經(jīng)艱辛而供奉于華藏寺。 3）地處四川盆地綿延數(shù)百里常有金頂佛光奇觀的“峨眉天下秀”是普賢菩薩道場(chǎng)。 1）狀如五瓣蓮、建寺最早、素有“華北屋脊”之稱的山西五臺(tái)山是文殊菩薩道場(chǎng)。依據(jù)信仰與傳說，以后歷代修建寺廟時(shí)，都以普賢菩薩為中心，并發(fā)展成中國佛教四大名山之一。另有資料說，是晉代的普公在山上采藥時(shí)，見一老者騎白象隱去。因問在山上結(jié)茅修行的寶掌和尚，和尚說是普賢菩薩“依本愿而現(xiàn)像于峨眉山”。每年都有很多的佛教信徒來峨嵋旅游。近２０００年的佛教發(fā)展歷程，給峨眉山留下了豐富的佛教文化遺產(chǎn)，造就了許多高僧大德，使峨眉山逐步成為中國乃至世界影響甚深的佛教圣地。峨眉山佛教屬大乘佛教，是普賢菩薩的道場(chǎng)，供奉普賢菩薩，崇奉華嚴(yán)經(jīng)。對(duì)科研人員來說是一個(gè)值得考研的地方。這樣對(duì)游客是有著極大的吸引和誘惑，并適合游客們?cè)诰包c(diǎn)觀光、休閑以及娛樂。旅游觀光的名勝景點(diǎn)峨眉山風(fēng)景區(qū)有報(bào)國寺、伏虎寺、清音閣、洪椿坪、仙峰寺、洗象池、金頂華藏寺、萬年寺、白龍洞、白水寺、峨秀湖、飛來殿、佛光等。每年都放出補(bǔ)課計(jì)數(shù)的氧氣來空氣清新?？梢钥匆娙侨绾螘?huì)流的。人們觀賞這尊歷時(shí)90年，乃成通高71M的唐代佛像，看到他雙手撫膝正襟危坐的姿勢(shì)。二）與競(jìng)爭對(duì)手的主要優(yōu)劣勢(shì)比較分析樂山大佛景區(qū)山大佛地處四川省樂山市東，岷江、青衣江、大渡河三江匯合的凌云山上，“佛是一座山，山是一尊佛”，大佛通高71M，發(fā)髻有1021個(gè)，肩寬24M，腳背寬9M，長11M，可圍坐百人以上，比起曾號(hào)稱世界最大的阿富漢帕M昂大佛高53M）還要高出18M，它是迄今世界上最大的一座石刻佛像。從而改變一下自身的策略來迎合他們的競(jìng)爭。價(jià)格上的定位相差無幾，峨眉山的主要競(jìng)爭對(duì)
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