峨眉山景點(diǎn)廣告策劃案-資料下載頁
2025-05-12 01:37本頁面
【正文】 外和國外的游客愛好者路程遠(yuǎn)、然后消費(fèi)相對來說要高些。二級市場國內(nèi)——客源市場的重要組成部分其他省份的游客因路程較遠(yuǎn)所以時(shí)間上就不這么好安排，而景區(qū)的對外宣傳力度不夠，相對他們來說，景區(qū)的知名度不是很高，不知道景區(qū)的景點(diǎn)的具體情況，來峨嵋進(jìn)行商務(wù)及旅游的客源，各大旅行社及單位團(tuán)體組織的客源，提供客源場所進(jìn)行交流。三級市場外國游客——重要客源市場補(bǔ)充峨嵋山在國外的知名度雖不是太高，但在那些對中國文物感興趣和對佛教信仰的游客中知名度還是很高的。三）按消費(fèi)群體劃分團(tuán)體群體 隨著市場主流的發(fā)展，對旅游的意識也越來越高。對追求旅游的完美也不斷升級。他們以組團(tuán)參觀為一個(gè)點(diǎn)。還有就是一個(gè)家庭組織出游的，家庭的旅游消費(fèi)觀念也不斷的變化。每年的消費(fèi)群體中以本地人和暫住的人居多，占了總旅游人數(shù)的60—65%。家庭消費(fèi)也成了本地市民的消費(fèi)主流。青年群體現(xiàn)在年輕人的思想隨著時(shí)代的發(fā)展，追求大自然的生態(tài)景觀。觀念注重了培養(yǎng)，有時(shí)間就去放松一下身心健康，對旅游的觀念的變化，有一種環(huán)游世界的想法。所以對旅游的景區(qū)要求也很高，以及要對大型主題活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新。學(xué)生群體由于處于是學(xué)生，所以大部分的學(xué)生在家庭條件的允許下，是不能承擔(dān)過于高的費(fèi)用，所以在此方面我們采用持有效證件半價(jià)優(yōu)惠的政策。而學(xué)生們不但可以放縱一下心情，回歸大自然理想的境界，還可以增加自己在書本上學(xué)不到的知識。而我們在從中增加客源，和效益！中老年人群老年人的群體由于退休后，不用再去工作，為了達(dá)到鍛煉的效果和保護(hù)身心健康的想法，出門去旅游舒適一下緊湊的心。吸收大自然的空氣，安樂的度過余年的時(shí)間。四）峨眉山風(fēng)景區(qū)的季節(jié)市場定位峨眉山風(fēng)景區(qū)季節(jié)市場定位的重要意義① 有利于形成鮮明的季節(jié)特征，更好地吸引客源。② 有利于避免客源枯竭現(xiàn)象的產(chǎn)生，更好地吸引回頭客。③ 有利于打造景區(qū)品牌的親合力度，改變景區(qū)景點(diǎn)的單一現(xiàn)象。六、市場背景國民經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的同時(shí)旅游業(yè)的發(fā)展也達(dá)到了空前的速度，而發(fā)展到今天，旅游業(yè)內(nèi)各景區(qū)的競爭也出現(xiàn)了“白熱化”現(xiàn)象。走進(jìn)大自然、感受大自然是當(dāng)今休閑一族和上班族的渴望與向往。峨眉山，被稱為世界上最神奇的地方。峨眉山，位于四川盆地西南，北緯30度，地球上最神秘的地帶，有著無數(shù)的不解之迷。而以“天府之國”著稱的中國四川盆地，是世界上處于北緯30度古文明發(fā)祥地唯一沒有被沙漠化的地區(qū)，因兩山相峙，“如螓首峨眉，細(xì)而長，美而艷”而得名。七、廣告媒體策略平面廣告TV廣告廣告重點(diǎn)：圣神 優(yōu)美一副一副的峨眉山的景點(diǎn)不斷沖擊人們的視線，每各景點(diǎn)都是他自己的特色，創(chuàng)意表現(xiàn)：腳本一：峨眉山大門照片腳本二：金頂腳本三：清音閣腳本四：報(bào)國寺腳本五：萬年寺腳本六：峨眉山的LOGO節(jié)假日媒體宣傳大型節(jié)假日媒體宣傳策略國家性節(jié)假日五一黃金周、中秋節(jié)、十一黃金周、元旦、春節(jié)等）首選可選擇在電視臺上投放較短的廣告，內(nèi)容突顯與峨眉山共度節(jié)日理念，廣告投放時(shí)間為中午8:00和晚上8:00分左右其次可選電臺投放，讓其從聽覺上感受峨嵋山之美，電臺廣告時(shí)間段可早間8：00—9：30和18:30—20:00。 在各大銷售量高的雜志上投放2頁的峨眉風(fēng)景照，廣告預(yù)算的分配以下分配是這一年的開支，其基本支出費(fèi)用不會(huì)有太大的分差，但其支出也要按照實(shí)銷實(shí)報(bào)的態(tài)度，以下是開支表：工程開支內(nèi)容費(fèi)用市場調(diào)研費(fèi)做各個(gè)旅游點(diǎn)的優(yōu)劣出人們對旅游點(diǎn)的喜愛，和建議80 0000問卷設(shè)計(jì)15個(gè)問題，一個(gè)自由問答9000研究分析找出好的優(yōu)點(diǎn)，研究一個(gè)創(chuàng)意的廣告文案50000媒體廣告15秒的峨眉山廣告200 000 0平面廣告雜志兩個(gè)內(nèi)頁，100期150 000 0基礎(chǔ)設(shè)施必要的建設(shè)100 000 000總計(jì)104359000注：單位元，貨幣：人名幣廣告效果的預(yù)測 按此進(jìn)行，效果和前言一樣，期間，必須做好公司內(nèi)部就管理，和對外宣傳的積極點(diǎn)。20 / 20
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