商品城房展會策劃思路(編輯修改稿)
2025-06-05 23:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 十八頻道浙商專題廣告宣傳片45秒南京電視臺十八頻道與南京廣播電視報為一聯(lián)動套餐 樓盤地圖廣告本次房展會由南京房產(chǎn)局舉辦，時間為4月30日——5月6日。時值黃金周，到場人數(shù)較多，樓盤地圖閱讀率較高。在該地圖上發(fā)布項目形象廣告，有利于擴大項目的宣傳力度。發(fā)布形式發(fā)布時間發(fā)布內(nèi)容備 注樓盤地圖廣告5月份房展會發(fā)放項目形象廣告 SP活動由于預(yù)售許可證的領(lǐng)取，本項目進入全面銷售階段。前期預(yù)熱期積累的大量預(yù)定客戶在本階段轉(zhuǎn)化為簽約客戶，所以，通過該階段的活動提高實際銷售率、提升銷售利潤。 活動名稱1）開盤活動2）旺鋪拍賣活動 活動方案旺鋪拍賣策劃思路 一、 活動目的1. 引發(fā)優(yōu)秀商家的關(guān)注，讓旺鋪遇到真正的伯樂，讓旺鋪的價值得到最大限度的發(fā)揮，從而帶動整個賣場的商業(yè)氛圍，保證浙江商品城的高效運轉(zhuǎn)。2. 通過拍賣活動，制造新聞焦點，提升浙江商品城的市場認知度，使項目迅速實現(xiàn)成功銷售，賣得快，且賣得貴。二、 活動安排1. 挑選10個區(qū)位最佳、最具人氣的旺鋪作為拍賣標的。2. 拍賣過程中對整體項目進行推介，吸引有效客戶。3. 邀請房地產(chǎn)專家、商鋪投資專業(yè)人士、商界名人做商業(yè)地產(chǎn)投資前景分析等講座，使投資者未來的商鋪經(jīng)營更專業(yè)化。4. 為來賓準備抽獎活動，把幸運帶給每位來賓，同時積累有效客源，作為招商及銷售目標。三、 媒體配合1. 前期預(yù)熱：活動前期媒體宣傳，引起投資者、實力商家和社會廣泛關(guān)注。2. 活動報道：活動期間媒體專門報道，增強活動與項目的關(guān)注度。3. 后續(xù)報道：活動后期媒體評論，最終促進項目的快速銷售。開盤活動策劃思路一、 活動目的1. 浙江商品城公開亮相，建立良好形象。2. 讓客戶更深入了解浙江商品城的特色及優(yōu)勢，加快其選定的速度。二、 活動安排1. 邀請房地產(chǎn)專家、商鋪投資專業(yè)人士、商界名人等出席，擴大項目的影響力。2. 邀請方山大鼓、舞獅表演等助興，帶動現(xiàn)場氣氛。3. 浙江商品城整體項目推介，現(xiàn)場沙盤模型展示，多媒體演示。4. 設(shè)立現(xiàn)場咨詢，安排多組沙發(fā)、咨詢桌，配備咖啡機或茶具，使現(xiàn)場咨詢的顧客有尊貴感。5. 促銷活動配合，如限時優(yōu)惠、團購優(yōu)惠、幸運抽獎等。第三階段：—— 持續(xù)平穩(wěn)期推廣說明經(jīng)過前期大范圍的廣告宣傳，項目與開發(fā)商的形象得到廣泛的推廣，并且部分單位實現(xiàn)了銷售。本階段常規(guī)媒體的廣告宣傳力度適當變小，旨在保持市場關(guān)注度；非常規(guī)媒體的宣傳可以廣泛進行，為下階段銷售熱潮的到來進行前期鋪墊。本階段招商工作進一步落實。為配合招商的順利進行，本階段廣告宣傳的媒體進行一定的選擇，充分采用非常規(guī)媒體的形式進行宣傳。并且舉行SP活動進行配合，使得招商工作得以順利完成。具體推廣實施 廣告計劃 廣告總體安排媒體投放時間投放內(nèi)容具體投放選擇備 注報紙廣告—產(chǎn)品賣點深入闡述推廣活動宣傳江、浙兩省主流媒體網(wǎng)絡(luò)廣告—項目動態(tài)報道南京房地產(chǎn)網(wǎng)非常規(guī)媒體—產(chǎn)品形象、產(chǎn)品賣點商業(yè)信函直郵浙江商會內(nèi)部刊物廣告2. 2 廣告具體安排 報紙廣告 總體說明本階段的報紙廣告頻率變低，由以往的每周一篇調(diào)整為約每十天一篇。廣告的訴求點為進一步闡述項目的賣點，以賣點突出其投資價值，吸引消費者目光。報紙廣告同樣需要配合SP活動進行宣傳，使得SP活動的宣傳效果達到最大化。 廣告主題驚見浙江商品城 ——浙江商品城緣何已經(jīng)進入二三級市場？理財方略——銀企聯(lián)動，為您理財外觀——刻畫靈動建筑立面，彰顯經(jīng)典商業(yè)文化陽光生態(tài)走廊——穿越春秋冬夏，大自然零距離接觸交通——盡數(shù)網(wǎng)羅 熙攘客源景觀——風景 盡收眼底 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告繼續(xù)投放，及時發(fā)布有關(guān)信息，并進行相關(guān)活動的網(wǎng)絡(luò)直播。投放媒體投放時間投放內(nèi)容備注南京房地產(chǎn)網(wǎng)—浙商項目相關(guān)新聞、動態(tài)與浙商公司網(wǎng)站建立鏈接 非常規(guī)媒體本階段的廣告投入不大，應(yīng)該充分利用非常規(guī)媒體，再次擴大產(chǎn)品的市場
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