百味商海-蘇寧電器營銷大賽(編輯修改稿)
2025-06-03 18:01 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?W ?線上銷售對 線下負(fù)面影響 ?網(wǎng)站建設(shè)有待提高 ?運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)欠缺 ?O ?網(wǎng)民在線購買增加 ?B2C市場發(fā)展?jié)摿Υ? ?政府相關(guān)政策 ?T ?其他零售行業(yè)的進(jìn)入 ?C2C平臺 B2C業(yè)務(wù)的發(fā)展 ?誠信，安全等 蘇寧易購 SWOT 從以上兩個(gè)圖表看出： 高校學(xué)生用在網(wǎng)購上的花費(fèi)有限。所以我們的產(chǎn)品定位應(yīng)當(dāng)主要為中低檔。在節(jié)日和當(dāng)季可以開展部分產(chǎn)品促銷活動。 高校學(xué)生消費(fèi)的產(chǎn)品種類相對集中且要求個(gè)性化，我們應(yīng)該選擇廣而深的商品結(jié)構(gòu)。所以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)要側(cè)重于衣帽、美妝護(hù)膚、學(xué)習(xí)用品、電子產(chǎn)品、小家電和體育用品類。 由圖表看出：產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 由圖表看出：市場環(huán)境 從以上得出： 1：高校學(xué)生較熱衷于網(wǎng)上購物，我們的市場很廣闊，校園版塊有良好地發(fā)展前景； 2：但同時(shí)，淘寶，京東，和當(dāng)當(dāng)?shù)壤吓凭W(wǎng)購平臺是我們的強(qiáng)勁對手，想要爭取校園市場并非易事。根據(jù)我們的網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)，他們的產(chǎn)品定位和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)非常廣，因此顧客的依賴程度較高。我們想要在商品上短期超越較難，那么只有在服務(wù)和宣傳上加大力度 。 蘇寧易購進(jìn)入電子商務(wù) 傳統(tǒng)家電零售商進(jìn)軍電子商務(wù)時(shí)機(jī)成熟 ： ? 電子商務(wù)硬件條件日趨成熟 。 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日益發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)安全已經(jīng)能夠保證 網(wǎng)銀支付、電話支付、手機(jī)支付等網(wǎng)絡(luò)支付方式得到相當(dāng)程度的普及； 信用機(jī)制逐步健全，國家和銀行機(jī)構(gòu)對個(gè)人信用的監(jiān)管機(jī)制逐步完善； ? 2. 消費(fèi)者網(wǎng)上消費(fèi)習(xí)慣的逐步形成。 2022年國內(nèi)網(wǎng)購規(guī)模繼續(xù)高速發(fā)展，總額達(dá) 8090億元，占全國社會商品零售總額的 %，網(wǎng)購人數(shù)達(dá)到 ，網(wǎng)購在國內(nèi)網(wǎng)民中的滲透率提高至 % 蘇寧易購進(jìn)入電子商務(wù) ? 。 電器產(chǎn)品屬于耐用消費(fèi)品，消費(fèi)者對其物流配送、質(zhì)量保證、售后服務(wù)水平要求很高，實(shí)體零售企業(yè)在行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、供應(yīng)鏈、物流服務(wù)、售后和品牌方面都已經(jīng)形成了優(yōu)勢和規(guī)模。 ? 4. 實(shí)體零售企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)也是自身創(chuàng)新發(fā)展的需要。 利用電子商務(wù)平臺對即有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行延伸 屬于蘇寧易購自己的電子商務(wù)平臺模式 作為企
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