隕落的民族品牌ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-03 07:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告費(fèi)用，產(chǎn)品成本不升反降，再加上品牌效應(yīng)對(duì)價(jià)格的影響，利潤率自然提高了。 秦池 ? 1996年 11月 8日，秦池集團(tuán)以 。與首奪標(biāo)王的反應(yīng)截然不同的是輿論界對(duì)秦池更多的是質(zhì)疑，要消化掉，秦池必須在 1997年完成 15億元的銷售額，產(chǎn)、銷量必須在 。秦池準(zhǔn)備如何消化巨額廣告成本？秦池到底有多大的生產(chǎn)能力？廣告費(fèi)會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上？消費(fèi)先知先覺者和理論界都充滿了疑問。 ? 1997年初某報(bào)編發(fā)一組三篇通訊，披露秦池實(shí)際生產(chǎn)能力及收購川酒勾兌的事實(shí)。報(bào)道被廣為轉(zhuǎn)載，引起輿論界與消費(fèi)者極大關(guān)注。秦池沒采取及時(shí)公關(guān)措施，在新聞媒體批評(píng)聲中，消費(fèi)者迅速表示出對(duì)秦池的不信任。秦池的市場形勢開始惡化。 ? 1997年，盡管秦池的廣告仍舊鋪天蓋地，但銷售收入比上年銳減了 3億元，實(shí)現(xiàn)利稅下降了 6000萬元。 1998年回月～ 4月，秦池酒廠的銷售額比 1997年同期下降了 5， 000萬元。 1996年底和1997年初加大馬力生產(chǎn)的白酒積壓了 200車皮， 1997年全年只賣出一半，全廠叨多條生產(chǎn)線現(xiàn)在也只開了 5條，全年虧損成定局 .曾輝煌一時(shí)的秦池模式成為轉(zhuǎn)瞬即逝的泡沫。 冠生園 ? 冠生園品牌創(chuàng)始人是 1918年到上海經(jīng)商的廣東人冼冠生，最早經(jīng)營粵式茶食、蜜餞、糖果。 1934年，其品牌月餅即聘影后胡蝶為形象代言人，廣告詞 “ 唯中國有此明星，唯冠生園有此月餅 ” ，產(chǎn)品一時(shí)名傾大江南北。 ? 1925年前后，上海冠生園在天津、漢口、杭州、南京、重慶、昆明、貴陽、成都開設(shè)分店，在武漢、重慶投資設(shè)廠。其南京分店即是現(xiàn) “ 南京冠生園 ”前身。 ? 1956年，冠生園進(jìn)行公私合營。冼氏控股的冠生園股份有限公司解體，上?？偛?“ 一分為三 ” ，各地分店企業(yè)都隸屬地方
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