信息搜集ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-02 02:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 –流媒體廣告 (兼有品牌和信息 ) 187。流媒體 (Streaming Media)是指在數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)上按時間先后次序傳輸和播放的連續(xù)音 /視頻數(shù)據(jù)流。 –電子郵件 –使用 Widget技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告 187。Widget最初是源于蘋果電腦的一個插件工具—— Konfabulator，簡單來說，就是一種可供網(wǎng)民自己制作和自由下載的工具集合。 15 – 拉動式策略：驅(qū)策消費者獲取信息 ? 借助傳統(tǒng)媒體來提請消費才注意某個網(wǎng)站 ? 借助橫幅廣告增加網(wǎng)站瀏覽量 ? 合適且有針對性地選擇廣告投放場所 ? 行為定向法 (behavior targeting) –追蹤消費者在網(wǎng)絡(luò)中的點擊模式，并且據(jù)此決定橫幅廣告的投放地。這種方法可以提高廣告 /產(chǎn)品和目標(biāo)群體的契合度。 ? 搜索引擎優(yōu)化 (search engine optimization)技術(shù) –找到最有可能被消費者使用的一般搜索條目，并圍繞它來最優(yōu)化網(wǎng)頁。 ? 網(wǎng)站要提供消費者關(guān)心的內(nèi)容，并不斷更新。 16 ? 思考題： P383網(wǎng)上練習(xí)題第 3題。 ? 外部信息搜集的收益與成本 –收益 ?有形的 –價格 –品種 –質(zhì)量 ?無形的 –風(fēng)險減少 –購買信心增加 –購買樂趣提高 18 ? 市場特征 – 備選方案的數(shù)目 ? 信息超載：消費者無法搜集信息 ? 營銷者推出大量型號與式樣，使核心客戶擁有獨特式樣，同時避
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