廣告信息ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 01:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ng Proposition）（二）品牌形象理論（ Brand Image）（三）定位理論（ Positioning）一、廣告創(chuàng)意的含義二、廣告創(chuàng)意的要求三、廣告創(chuàng)意的過程四、廣告創(chuàng)意的方法第三節(jié) 廣告創(chuàng)意一、廣告創(chuàng)意的涵義 廣告創(chuàng)意，從動(dòng)態(tài)的角度去理解，是廣告創(chuàng)作者對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)；從靜態(tài)的角度看，廣告創(chuàng)意是為了達(dá)到廣告目的，對(duì)未來廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的主意。二、廣告創(chuàng)意的要求（一）以廣告主題為核心（二）首創(chuàng)性（三）實(shí)效性（四）通俗性三、廣告創(chuàng)意的過程（一）探險(xiǎn)家 — 尋找新的信息，關(guān)注異常模式。（二）藝術(shù)家 — 實(shí)驗(yàn)并實(shí)施各種方法，尋找獨(dú)特創(chuàng)意并予以實(shí)施。（三）法官 — 評(píng)估實(shí)驗(yàn)結(jié)果，判斷哪種方法最有效。（四）戰(zhàn)士 — 實(shí)現(xiàn)有效的溝通四、廣告創(chuàng)意的方法（一）頭腦風(fēng)暴法自由暢想原則禁止批評(píng)原則結(jié)合改善原則以量生質(zhì)原則四、廣告創(chuàng)意的方法（二）垂直思考與水平思考法 由英國(guó)心理學(xué)家愛德華 .戴勃諾最早提出的。遵循以下原則：n 找出支配性的構(gòu)思n 尋求多種看法n 擺脫舊意
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