寶馬公司mini品牌策略(編輯修改稿)
2025-06-01 22:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 在寶馬、 MINI與消費(fèi)者之間建立起關(guān)系 消費(fèi)者 寶馬 MINI 相同的價 值觀 生活激情 產(chǎn)品（功能優(yōu)勢） 熱愛冒險 喜歡挑戰(zhàn) 性格外向 享受 MINI 的精致、新奇和獨(dú)特的駕駛激情 核心三角關(guān)系 極度興奮的生活方式 產(chǎn)品利益點(diǎn)： 卡丁車般的駕駛樂趣 迷人的設(shè)計風(fēng)格 消費(fèi)者需求 / 信念： 生活充滿活力和激情 注重生活品質(zhì) 追求時尚 品牌個性 / 形象 : 現(xiàn)代時尚，與眾不同 樂觀自信，有責(zé)任心 充滿活力和冒險精神 MINI品牌所倡導(dǎo)的生活方式和價值觀： 多元化、富創(chuàng)造性、開放自由、超越所有社會等級。 MINI核心價值的 4個層面： 極度興奮 Excitement 活力十足 Energertic MINI的賽車發(fā)動機(jī) 純粹的駕駛樂趣 善于創(chuàng)造 Inventive 善于創(chuàng)造開創(chuàng)性的布局 難以抗拒 Irresistible 任何的設(shè)計 一個好哥們 Like a Friend MINI包涵了眾多的人文情懷，它不僅僅是一款汽車 把“極度興奮”落到具體的產(chǎn)品訴求上 極度興奮的生活方式 個性化十足 迷人的設(shè)計風(fēng)格 外觀 /款式 靈活自信 空間寬敞 內(nèi)部空間 把握生活 駕駛樂趣 操控性能 冒險精神 安全配置 高品質(zhì) 品牌主張內(nèi)涵圖 MINI不僅僅是一輛車，更是是一種生活方式。 品牌寫真 MINI代表 活力、經(jīng)典的象征 具有 極富個性和高檔時尚的風(fēng)格 年輕、城市化、多姿多彩和與眾不同 的 可以讓人展現(xiàn)真實(shí)的自我 只要 你的 內(nèi)心夠年輕、夠有個性， 都能擁有 MINI 因?yàn)?MINI 不僅僅是一輛汽車，更是 代表著各種社會群體及不同年齡段人士都追求的一種生活方式 品牌金字塔 ? 品牌金字塔將品牌構(gòu)成分為四個層面： ? 品牌根基是品牌核心，是隨著品牌延續(xù)而不斷完善的過程。品牌定位是一個品牌區(qū)別于其他品牌、并將自身根植于消費(fèi)者心智中的過程。 ? 品牌定位是構(gòu)成品牌根基的重要元素，也是品牌根基的延伸。品牌主旨是品牌定位的視覺及文字的表達(dá)。 ? 品牌執(zhí)行是傳播品牌的各種
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