產(chǎn)品策劃ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-01 22:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 號、圖案和顏色等要素或這些要素構(gòu)成的組合，用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志。 （一） 品牌內(nèi)容 品牌 內(nèi)容 品牌名稱 可用語言稱呼能發(fā)出聲音部分。如“長虹”、“春蘭” 品牌標(biāo)記 可以辨識，但不能用語言稱呼的部分。如奧迪車品牌標(biāo)記 商標(biāo) 受到法律保護(hù)的部分。如品牌中文字、圖形、色彩 （二） 品牌的內(nèi)涵 屬性 品牌代表著特定的產(chǎn)品屬性 海爾：品質(zhì)良，信譽(yù)高 利益 品牌還代表著某種特定的利益 海爾：使用安全，售后服務(wù)好 價值 品牌還體現(xiàn)了制造者的某些價值觀 海爾：代表品質(zhì)好，信譽(yù)和服務(wù)優(yōu)良 文化 品牌還附加和象征著特定的文化 海爾：“真誠到永遠(yuǎn)” 個性 品牌也反映一定的個性 海爾：追求卓越 用戶 品牌暗示了使用者應(yīng)具備的某些特征 海爾：中、高檔消費(fèi)者 二、品牌設(shè)計(jì) 品牌設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)要求 容易識別，便于記憶。 如：鄂爾多斯”、“紅豆”。 要能體現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的風(fēng)格。 如：“黑又亮”鞋油。 要與目標(biāo)市場的文化背景相適應(yīng)。 如：“蒙古族飲用的奶茶”。 三、品牌策劃設(shè)計(jì) 1 品牌化策劃 2 品牌忠誠策劃 3品牌數(shù)量策劃 4 品牌延伸策劃 5 多品牌策劃 四、產(chǎn)品組合策劃 1 擴(kuò)大產(chǎn)品組合 2縮短產(chǎn)品組合 3延長產(chǎn)品線 五、產(chǎn)品包裝組合策劃 八大產(chǎn)品包裝策略 實(shí)訓(xùn) :教材
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